回顾家喻户晓的脑白金:曾在各大电台出现过,为何销声匿迹了?

当然，脑白金的没落也有部分原因是国家广告法的完善。

家喻户晓的脑白金:曾在各大电台出现过,现在为何销声匿迹了?

大米、面粉、粮食、油、鸡蛋已是过时的几样访礼,鸡鸭鱼肉也是各家各户已有的物品。从它的广告词可知,他对于市场定位就是“送礼”。于是,脑白金的广告词间接为大众做着他们的选择。正因它的定位准确,致使受众迅速发酵,也让脑白金走上正轨。更凑巧的是,当时正逢全民争相保健,这也给足了史玉柱机会,或许这就是...

史玉柱的脑白金是主席经济战线方针上的完美落地

史玉柱的脑白金是主席经济战线方针上的完美落地没有正确的领导方式和工作方法,要迅速地开展经济战线上的运动,是不可能的。这句话不是我说的,是伟大领袖毛主席在一九三三年南部十七县经济建设大会上所作报告的其中一句经典语录。九十一年后的今天这句话仍不过时。除了这引导语之外,还有四个要点。第一,从组织...

新年给父母送保健品过时了!现在流行这5样,花钱不多,关键暖心

新年给父母送保健品过时了!现在流行这5样,花钱不多,关键暖心这个世上最希望你过得好又不求回报的,可能就是自己的父母了!每次逢年过节回家的时候,想给父母买些礼物,他们总是说现在不缺什么,直接给他们钱吧,他们又舍不得花。所以很多人倾向于买脑白金之类的保健品,觉得比较省事。然而,保健品在我国一直都是个...

品牌营销之传播:给用户选择你的理由

请问这句话里有任何产品卖点吗?没有。这个文案里提及的只是一个“送礼”场景。其实,脑白金产品有四个功能性卖点:改善睡眠、改善肠胃、抗衰老、减少感冒次数。一个保健产品,在广告里只字不提自己的功能性卖点,为什么?因为产品卖点不等于用户的“买点”。当时史玉柱做市场调研时,天天到公园和大爷大妈聊天,他发现大爷...

年GMV超10亿,立足10余个强势类目,跨境电商破局他是如何实现的?|...

在此之上是品牌逻辑(www.e993.com)2024年12月19日。品牌逻辑会带来“精致的溢价”,在产品功能以外,满足消费者精神需求。比如脑白金,很多人其实并不知道它的功能,但逢年过节会想到拿它作为走亲访友的礼物。也就是说,品牌逻辑比产品逻辑更高阶一点。它们的关系如下:卖货逻辑是基础,它同时也是流量逻辑,再之上是产品逻辑,两者结合后就是品牌逻辑...

脑白金已过时 六大礼品手机陪您共迎好运08

脑白金已过时六大礼品手机陪您共迎好运08又到年关,按照中国传统习俗,各家已经纷纷开始采购“年货”,从大家的购物清单中,不难发现,民以食为天的传统理念,糖果、腊味、烟酒排在了前几位。除了采购“年货”之外,在各大市场里我们还可以看到一群这样的采购者——他们不会选购多样的东西,而是选择一些价格昂贵、包装...

短视频时代,TVC真的过时失效了吗?

靠着“送礼就送脑白金”的洗脑广告片,脑白金从保健品行业的无名小卒,成为了年销售13亿元、连续16年蝉联保健品单品销量第一的知名品牌。作为饮用水行业里的“后来者”,农夫山泉凭借“有点甜”的广告语,牢牢立住了“天然水”的品牌定位。再比如互联网时代,贺岁片《小猪佩奇过大年》也凭借先导片《啥是佩奇》卷起了...

曾经的王牌年货变智商税,盘点那些“消失”的年货品牌

脑白金正式上线后，创始人史玉柱把大部分资金投入电视广告。1998年开始，依靠一首魔性的洗脑曲，每天滚动播出，不断强化产品印象，在全国打响知名度，成为过年过节、走亲访友的必备礼品之一。脑白金创始人史玉柱据媒体报道，2000年春节期间，脑白金销量达到21.6万件，收入达2.1亿元。2000年一整年，脑白金创造了13亿元的...

助眠食品赛道盘点,谁能拯救3亿中国人的失眠?

“今年过节不收礼,收礼还收脑白金。”几乎每一个经历过2000年代的人,都对这句广告词耳熟能详,它间插于老式电视的各类影视作品、综艺节目之间,成为了亲朋好友串门赠送长辈的首选礼品。脑白金也凭借其成功的营销成为中国知名度最高的保健品品牌之一,在2005年春节期间其销售额一度达到8.2亿元。