恒大冰泉,七年砸进上百亿
也许是觉得卖水是一件非常容易的事情,恒大冰泉的组织架构,直接采用了外行领导内行的模式,恒大冰泉无论是总经理,还是各地办事处负责人,基本上都是从恒大地产抽调过来的。虽然不到100天时间,恒大冰泉就招募了4000多名员工,其中也不乏像原农夫山泉销售部经理张华,这样的资深快消品专家,但在营销决策上,基本上是许家印...
又一瓶水“倒下”了?恒大冰泉百亿梦落空,老板曾负债2.4万亿
如今,恒大冰泉以18亿的价格出售给了比亚迪经销商,在市面上的定位和价格也出现了变化,原本500ml的价格已经下降到2.5元,重新出现在各大超市、便利店的货架上,打破了原本只提供给恒大物业、恒大业主等用户群体局限。虽然,恒大冰泉价格有所调整,但其销售量远远不如农夫山泉、怡宝等品牌,甚至不少商家表示,自己的店铺卖...
恒大迎来终极大败局:用错两个人犯了三大错
恒大冰泉犯的第三个战略错误:是没有先软后硬——先做软性营销,后做硬广告,而是直接砸硬广告,因为恒大钱多,结果40亿打了水漂,恒大冰泉以失败卖身而收场。假如恒大在它所进入的多元化领域不犯战略错误,就可以获得成功,如果这样,恒大就可以华丽转身,提前退出房地产,实现完美的战略转型,完全可以不爆雷,不仅可以不...
回顾:公司暴雷欠2万亿,被传跳楼自杀躲债,许家印:2023年尽量还清
营销费用高,产品单价高,销量低导致恒大冰泉收效甚微,最终许家印在连续亏损3年后将恒大冰泉出售。2.恒大足球2010年,恒大购买了广州足球俱乐部的全部股权及一年的冠名权。通过发放高额的薪水、挖其他球队的优秀球员等一系列操作,恒大足球队一跃成为国内强队。甚至凭借着恒大集团强大的烧钱能力,恒大足球队成为中超...
许总被抓!再谈恒大冰泉:花上百亿,可以写进哈佛失败案例教科书
3、价格太贵,市场上都是2-3元的水,4-5元的水,卖不起来。乍一看,都对,仔细想想,都是似是而非的表象,都不对,那个企业没有问题,那个产品不会碰到问题,这些问题都不是最根本的问题所在;恒大冰泉失败的主要原因只有一个。个人以为,恒大冰泉失败的最核心是原因不是因为什么包装不行,价格太贵,传播...
不敢相信!高品质天然矿泉水仅售2元,恒大冰泉图什么?
“后来者”恒大冰泉卖天然矿泉水,底气在哪里?目前,前景广阔的天然矿泉水市场可谓是“群雄争霸“,各大知名瓶装水品牌均推出自己的天然矿泉水产品,价格从3元/500ml到十几元/500ml不等(www.e993.com)2024年10月26日。作为瓶装水市场绝对“后来者”的恒大冰泉,有怎样的底气推出2元/500ml的天然矿泉水来“搅局”?
恒大冰泉深矿泉正式发布,标定深矿泉市场新方向
好比当年的小米手机以“做全球最好的手机,只卖一半的价格,让每个人都能买得起”为创业梦想,打造出“小米效应”的商业模式标签,直接颠覆了智能手机的高价消费模式,推动了智能手机在中国市场的快速普及。在天然矿泉水市场占有率最低的困境中,恒大冰泉并未放弃长期沉淀和积累下来的品牌资产和产品资源而转移赛道,相反...
卖了140多亿资产!恒大半年报出炉 恒大冰泉49%股权易主
20亿元出售恒大冰泉49%股权针对外界对其流动性的关注,恒大在公告中披露了近期一系列的改善措施,积极解决向供货商和承包商付款并出售相关权益资产。其中,已出售旗下多项资产回笼资金142.88亿元。具体措施包括出售恒腾网络11%股份,回收现金约11.8亿港元;
许家印耗资百亿做冰泉被20亿贱卖,钟睒睒:我从未把恒大当作对手
要知道恒大冰泉刚出现在大众的视野里的时候定位可在高端,就在以农夫山泉为首的矿泉水只卖2元甚至有的只卖1元的时候,恒大冰泉开出了一瓶5元的高价。在水质一样的情况下,大家会选择购买价格便宜且品牌更专业的农夫山泉。打开网易新闻查看精彩图片
饮用水市场激流暗涌,恒大冰泉新品破局先行
恒大冰泉深矿泉新装一经上市,便打出了高性价比的2元/500ml售价策略,喊出了“2元水我喝真矿泉”的营销口号,以当前市面上大品牌纯净水的售价为消费者提供营养健康的偏硅酸型天然矿泉水,降维打击矿泉水市场。犹如当年的小米手机,在年轻发烧友深感买不起苹果、三星和华为等大牌高性能智能手机却又欲罢不能时,适时...