战壕风衣被时代抛弃了?
哪怕在战争结束之后,军官们依旧会日常穿着战壕风衣,这也使得战壕风衣很快在平民百姓之间流行开来。因为太受欢迎,Burberry在1934年还为想要购买战壕风衣的顾客开通了伦敦同城当日送达的服务。真正让战壕风衣从专属于英国人民的功能性时装,变成全球风靡的单品的契机,出现在大洋彼岸的美国。当时正处于黄金年代的好莱坞,不仅...
深度|Burberry会成为英国的Coach吗?
据消息人士透露,JoshuaSchulman此前曾向员工重申,Burberry并不会成为英国版Coach。他认Burberry仍应是一个奢侈品牌,但它应该发挥其优势,即风衣和围巾,并且应该更多地立足初心,制造更加实穿的功能性服装。但此举遭遇LucaSolca质疑,他认为如果Burberry没有重大的策略调整计划,该集团就不会在转型期的早期阶段换...
巴宝莉的挑战:为何英国老牌难成顶奢新贵?
为什么巴宝莉这个标志性的英国品牌无法入围顶级奢侈品牌行列?《华尔街日报》的报道指出,巴宝莉的主要消费群体每年在名牌商品上的花费低于2180美元,这也让巴宝莉属于终端奢侈品的范畴,而爱马仕、LV和香奈儿等顶级奢侈品牌的核心消费者每年会花费大约22000美元来购买奢侈品。为了吸引年轻消费者,巴宝莉尝试过一些年轻化和时尚...
被踢出富时100指数,高管换血,Burberry再遭重击
9月5日,英国股票指数编制机构富时罗素发表声明称,英国奢侈品牌Burberry从富时100指数成分股中移除,并于9月23日纳入富时250指数成分股。英国富时100指数被认为是英国经济的晴雨表,该指数创立于1984年,由英国股票市场中市值最大的前100家上市公司组成,是英国大盘股的代表。Burberry曾作为英国企业的骄傲在指数内持续待了...
有经典、没爆款,Burberry靠一款风衣过活的日子一去不复返
消费者万女士告诉记者,在奥特莱斯店,Burberry的风衣、围巾和经典格纹类单品随处可见,打折款比正价店要便宜几千元,大大稀释了品牌价值。“除了经典款风衣、围巾外,它家的包袋性价比也不高。”消费者王女士告诉记者,曾经购买过Burberry一款包袋,售价在一万多元,用过几个月后,包袋出现变形的现象。和同等价位的包袋相比...
中产必备风衣也卖不动,巴宝莉真的只能“奥莱见”了吗?
在国内许多奥特莱斯的巴宝莉专柜前都会排着长长的队伍等着试衣或结账,风衣、T恤、鞋包等商品均有大幅优惠,据小红书网友介绍,一般经典格纹双肩包折后3800元,PoloT恤折后1500元,风衣折后8000元,相比专柜动辄万元起步的价格确实“真香”(www.e993.com)2024年10月25日。有粉丝在评论里一句话总结“不是巴宝莉专柜买不起,而是打折的巴宝莉更有性价比”。
有经典、没爆款 Burberry业绩遭遇滑铁卢
消费者万女士告诉记者,在奥特莱斯店,Burberry的风衣、围巾和经典格纹类单品随处可见,打折款比正价店要便宜几千元,大大稀释了品牌价值。“除了经典款风衣、围巾外,它家的包袋性价比也不高。”消费者王女士告诉记者,曾经购买过Burberry一款包袋,售价在一万多元,用过几个月后,包袋出现变形的现象。和同等价位的包袋相比...
突然就“不好卖”了? 知名大牌Burberry“爆雷”,股价已“腰斩”!
英伦血统是Burberry热衷讲述的品牌故事,它的诞生极具实用性——设计的服装用于抵抗变幻莫测的英国天气。1856年创立至今,它已发展为全球知名奢侈品牌。轻便耐穿的风衣、柔软保暖的围巾,是Burberry主打的经典款。“只要一下起雨,整个伦敦都覆盖在Burberry之下。”Burberry甚至已经成为“英伦风”的另一个代名词。
北上广中产,“疯抢”打折Burberry
Burberry经典风衣、围巾、香水等单品是在2012年前后风靡中国,靠的是当时的品牌总裁兼创意总监ChristopherBailey,他的设计风格使Burberry成为英伦精神的代表。但2015年,重奢盛行,“便宜大碗”的Burberry受到冷落,利润连续3年下降。彼时,千禧一代正逐渐成为新的奢侈时尚消费主力军,街头潮牌盛行。Burberry开启年轻化战略。
汤唯、凯特王妃都爱的老钱单品,为什么能穿一辈子?
创始人ThomasBurberry当年以牧羊者及农夫的麻质罩衫为启发,研制出了集耐穿、防雨和透气性于一身的嘎巴甸(Gabardine)面料,这也是Burberry风衣的灵魂。当挪威籍极地探险家DrFridtjofNansen登陆北极圈,英国探险家ErnestShackleton爵士深入探险,以及冒险家SirJohnAlcock横跨大西洋时,都选用了Gabardine制成的Burberry服饰...