瑞幸咖啡高歌猛进背后:遭遇价格战、疯狂扩店反噬,上半年净利暴跌...

在这场价格战中,瑞幸似乎并未占到多少便宜。现在的加盟商们压力骤增,一旦支撑不住,迎接的恐怕将是闭店潮。全品类战略导致品牌定位模糊也许,瑞幸咖啡在意识到降价策略的不可持续性之后,选择了另辟蹊径,试图通过入侵奶茶赛道来分得一杯羹。今年8月,瑞幸推出了首款轻乳茶产品“轻轻茉莉”,正式宣告进入奶茶领域。

星巴克比瑞幸还便宜了

门店越开越多，但增长有限当快速崛起的瑞幸们让人们有了更便宜的咖啡选择，星巴克在中国市场最直观的焦虑就是：门店越开越多了，但收入却增长有限。从2019财年第四季度到2023财年第四季度，星巴克在中国的门店数量增加了65%，但是收入只增加了10.5%。虽然面向市场不同，一个不具有完全参考性的对比是：在同一时期...

比瑞幸还便宜!9.9的风终于还是卷到了星巴克

变相降价的星巴克:门店越开越多,但增长有限当快速崛起的瑞幸们让人们有了更便宜的咖啡选择,星巴克在中国市场最直观的焦虑就是:门店越开越多了,但收入却增长有限。从2019财年第四季度到2023财年第四季度,星巴克在中国的门店数量增加了65%,但是收入只增加了10.5%。虽然面向市场不同,一个不具有完全参考性的对比是...

9块9“复刻”霸王茶姬,瑞幸能靠低价抢走奶茶生意吗?

从拓店节奏来看,2023年第四季度是瑞幸开店速度最快的时期,而在此之后增速便有所放缓;从补贴力度来看,瑞幸的9.9元咖啡数量是肉眼可见地变少。这些变化本身无可厚非,当一个品牌在中国市场的营收做到第一位,它就不可避免地需要考虑一些更务实的举措来做战略转向。虽然拓店和低价仍然是瑞幸今后的主旋律,但其力度必...

饮品行业集体挨揍!瑞幸利润暴跌50%,蜜雪冰城关店近4000家

所以,为什么贵的星巴克在挨打,更加便宜的瑞幸和蜜雪冰城也在挨揍呢?可能就是上一轮消费降级让喝星巴克的跑去喝瑞幸了,而这一轮消费降级让喝瑞幸和蜜雪冰城的跑去喝瓶装饮料,所以就算奶茶咖啡店们这么惨,上半年全国饮料的消费大涨了11%,堪称一枝独秀。

瑞幸“复刻”霸王茶姬,咖啡大王卷到了奶茶界

他告诉36氪,或许是点的无糖版原因,尝不出跟伯牙绝弦的区别,两款产品最大的区别是,瑞幸更便宜(www.e993.com)2024年11月19日。同样每周喝五杯咖啡的乌青,其中三天会在位于成都OPPO大厦楼下买杯瑞幸,她告诉36氪,瑞幸这次出的新品比之前的提拉米苏好喝很多,但口感上不如伯牙绝弦,不过后者一杯20元,“而且人总喜欢贪小便宜,瑞幸经常会出一些...

星巴克,被瑞幸和库迪逼成啥样了?

“9块9一杯、17块钱两杯,星巴克什么时候变得这么便宜了?”随着竞争的加剧,9块9已成中国咖啡市场的“水平线”。多一毛钱,就被会嫌贵。9块9,源于瑞幸和库迪之间掀起的价格战。这一场大战持续一年时间后,扩大了咖啡饮品的受众规模,改变了大众对咖啡的认知。

9.9咖啡大战这一年,拖垮了库迪,也熬伤了瑞幸

在加入混战一年后，他明白，瑞幸无法不应战。瑞幸当时的产品定价在14元左右，同时期的奶茶20元一杯是常态，在同行的衬托下，低价的库迪就像一条把水搅浑的鲶鱼，“瑞幸要是不应战的话，你会觉得，哇，好便宜，库迪就成了咖啡界的蜜雪冰城。”与其让库迪占据这个标签，不如瑞幸也加入，“至少9块9就没有那么独特...

星巴克的真焦虑,瑞幸的假淡定

打了许久价格战的瑞幸多少有些疲惫,但事到如今,主动为之的价格战已经变得不得已而为之。瑞幸正在悄悄减弱价格战的力度,9.9元优惠券的使用范围不断缩小。可是,瑞幸不干,别人会干。库迪咖啡此前宣布将延长现行门店补贴政策2年;Tims这边,早餐“暖食+咖啡”的组合越来越便宜……从短期来看,咖啡价格战中,谁都无法安...

大家喜欢的到底是瑞幸还是9块9?

但现在,瑞幸9块9的活动缩水到每周一次,可选产品仅有十款咖啡。如果顾客还想享受9块9的价格的话,就只能接受自己不那么喜欢的款式。许多消费者也声称,“谁便宜我就买谁”,于是部分人便转而购买其他咖啡品牌的产品。瑞幸既耗资又耗力,却并没有迎来满意的结果,到底是什么原因?