中产的保护色:俩字

“斐乐鲜艳,高调得极具辨识度,价格也不算便宜。穿一件满是logo的老花款帽衫,那种老钱感的潜台词是——我不仅有钱,还有时间保持运动。”门店里的老钱穿搭,处处透着从容一些年轻人也许对“斐乐”感到陌生,但对红蓝白配色的“FILA”大多觉得眼熟。“工作后觉得这个牌子太扎眼,自己从来没买过。无意间翻到初中时期...

又火一个始祖鸟,这些沾上中产就火的牌子已经高攀不起

2009年,安踏抄底收购几经转手的意大利运动时尚品牌斐乐,正式开始并购之旅。16、17年,分别收购英国休闲运动品牌Sprandi(斯潘迪)和韩国高端户外品牌可隆。图源:网络到了2018年,由安踏牵头的投资者财团完成一桩被称为“蛇吞象”的交易,对亚玛芬集团(AmerSports)发起了收购。而亚玛芬本身就是拥有始祖鸟、萨洛蒙、威...

FILA斐乐:近年突然火起来的百年意大利品牌

近年来,一个有着红蓝配色让人耳目一新的品牌开始火了起来,尤其是最近两年“老爹鞋”的复古风潮兴起,大家开始注意到了这个有着百年历史源自意大利的品牌——FILA斐乐。其实如同大多数百年企业一样,FILA斐乐的发展也并不是顺风顺水,企业经营道路上起起落落波折不断,但近年却在中国火了起来,年销售额更是突破百亿大关。

你买斐乐、迪桑特和始祖鸟的时候,知道他们都是安踏吗?

FILA品牌于1911年在意大利创立,是FILA兄弟创立的一家纺织和针织的服装企业,1982年在中国注册FILA商标。2009年,安踏以约6亿港元的价格,从百丽集团手中收购FILA斐乐品牌在中国内地、中国香港地区、中国澳门地区的商标运营权。在接手处于亏损状态的FILA斐乐中国业务后,安踏提出“回归时尚”的战略,FILA斐乐被定位为高端时尚...

1亿英镑买的“鞋”能合脚吗?李宁收入百年鞋履品牌,或再造一个斐乐

安踏于2009年以3.32亿元从百丽国际手中收购了意大利百年运动品牌斐乐在中国内地、香港、澳门的商标使用权和经营权。而后安踏又陆续收购多个海外品牌，日本品牌迪桑特、韩国品牌可隆以及英国品牌斯潘迪等都被纳入安踏的商业版图中。2021年12月，安踏发布了新的十年战略，即“单聚焦、多品牌、全球化”，其中“全球化”替代...

边缘化的意大利百年品牌,如何在中国重获新生

一个逐渐没落的意大利奢侈品牌,被中国企业接手后重获新生,并且还在中国市场斩获超175亿港元的年营业收入(www.e993.com)2024年12月20日。与此同时,这家中国企业也一跃成为国内第二大运动品牌。他们就是中国安踏和意大利百年运动品牌斐乐。安踏到底用了什么手段让斐乐起死回生,斐乐又是为何能让安踏逆袭?

斐乐是如何火的,又凭啥卖的那么贵?

于是,在收归斐乐后,安踏集中火力踩准了“运动时尚”这拨浪潮,并不断强化时尚元素的比重,这既能让它适应设计师的改造,也能搭上韩流、复古等周期性潮流的便车。本质上来说,“从运动转向时尚”这个战略,是在回归其原本的意大利DNA,也是一种“复古”。此外,安踏还借助自己的渠道资源,打破了斐乐在中国小众,辨识度...

安踏的“摇钱树”FILA,这次或许撑不下去了!

例如在去年安踏所发布的中期业绩报告中，FILA就已经出现了首次负增长。营收下滑0.5%，经营利润同比则下降了近23%。官方给出的原因是主要受疫情影响和消费端疲软，但实际情况果真如此吗？以旗下最出圈的老爹鞋为例，在当时国内还没有老爹鞋概念的背景下，FILA一出手便将其推成了爆款。一度和阿迪达斯的椰子以及耐克...

李宁1亿英镑收购百年鞋履品牌,或再造下一个斐乐

安踏于2009年以3.32亿元从百丽国际手中收购了意大利百年运动品牌斐乐在中国内地、香港、澳门的商标使用权和经营权。而后安踏又陆续收购多个海外品牌,日本品牌迪桑特、韩国品牌可隆以及英国品牌斯潘迪等都被纳入安踏的商业版图中。2021年12月,安踏发布了新的十年战略,即“单聚焦、多品牌、全球化”,其中“全球化”替代了之...

体育无国界 FILA斐乐用实力助攻运动员逐梦冰雪

中国自由式滑雪空中技巧国家队在技术、精神上的传承、FILA在滑雪领域的科技探索,最终让两者在最合适的时机,遇到了一起,成就彼此梦想。海外布局,FILA的独到眼光除了为中国自由式滑雪空中技巧国家队提供赛事装备服务,在本届大赛中,FILA也为多个国家的冰雪健儿夺取优异成绩保驾护航。来自荷兰、意大利、挪威、瑞典的冰上...