舆情事件:网红防晒品牌蕉下涉裁员风波,皆因IPO无望?

根据招股书，蕉下将大部分营销费用投入到了小红书、抖音、微博等社交平台的推广上。2021年，蕉下与超过600个KOL合作，这些合作为品牌带来了45亿的浏览量，迪丽热巴、欧阳娜娜、唐嫣、陈伟霆等明星也纷纷为其“带货”，目前蕉下的品牌代言人为周杰伦和杨幂。最近几年，蕉下获得了超高速增长。数据显示，2019年到2021年，...

一克商评|蕉下选择明星作为代言人,有助于提升品牌国民度

蕉下官宣代言人杨幂，开启防晒和轻量化户外探索的新旅程3月26日，蕉下官宣知名演员杨幂为其品牌全新代言人，在成为生活方式品牌的道路上更进一步。蕉下在春分发布的品牌宣传片《回户外》强调了“去意义”的快乐感，打破了户外与生活的界限，让品牌的轻量化户外战略对消费者而言变得更加具体可感。而这次，蕉下与杨幂在...

十年之后再度携手 蕉下官宣杨幂为品牌全新代言人

中国网财经3月26日讯(记者贾玉静)今日,蕉下官宣知名演员杨幂为品牌全新代言人。据悉,这是继第一大单品“小黑伞”之后,蕉下与杨幂的再度携手,旨在展现品牌持续向全人群、全品类渗透的决心,向外界传达了生活方式品牌应有的调性和质感。2013年,蕉下推出L.R.C涂层的小黑伞,凭借“可以阻隔近97%紫外线”这一卖点,该...

官宣新代言人,蕉下离消费者更近

在上述选择标准的基础上,2023年3月,蕉下官宣周杰伦为代言人。而蕉下此次的代言人杨幂同样具有高知名度,粉丝群体覆盖多年龄层的特点。蕉下相关负责人向《消费钛度》表示,杨幂和周杰伦都是长红且具备全民知名度的艺人,和蕉下大众生活方式品牌的调性相契合。可以看到,蕉下意在将产品向全人群渗透的决心。轻量化户外正成为...

蕉下携手代言人杨幂发布防晒衣「六维标准」

作为深耕户外与防晒领域、拥有十余年产品经验的蕉下综合皮肤健康专家、面料专家的意见,结合海量用户的真实使用反馈,提出防晒衣「六维标准」,将复杂的体感转译为六个具体可量化的数值,为每个人提供更加科学、均衡、轻松的防晒决策。防晒值并非选择防晒衣唯一标准...

裁员风波背后 蕉下有焦虑

????进入轻户外之后,蕉下依然延续了在防晒领域的打法——流量营销为王(www.e993.com)2024年11月8日。2023年5月,蕉下宣布周杰伦为蕉下轻户外代言人;今年3月,蕉下官宣杨幂为全球品牌代言人,在邀请代言人这方面蕉下永远都舍得花钱。但轻户外并不像防晒仅仅依靠流量就能做得起来。????在周婷看来,蕉下转型户外,充其量是把以前防晒领域的策略再...

蕉下官宣杨幂为其全新品牌代言人

作为轻量化户外生活方式品牌,蕉下从日晒防护出发,向全季节、全品类、全人群拓展。松果财经获悉,2024年3月26日,蕉下官宣杨幂为其品牌全新代言人。这是蕉下与杨幂

周杰伦、杨幂代言的“蕉下”被曝裁员,曾两度冲刺IPO失败

根据《招股书》内容可知,蕉下是由两位85后男性创立,虽然诞生时间才10年,但已是一个年收入24亿元的防晒服饰品牌,公司代言人包括迪丽热巴、周杰伦、杨幂等明星。就在冲刺IPO前夕,两位创始人的妻子还各自入股蕉下。两次冲刺IPO未果后,蕉下选择架构调整,究竟是为了在激烈的市场竞争中轻装上阵,还是因为IPO之路受阻而被迫做出...

蕉下裁撤品牌部?灵汐时代谈品牌需要怎样的“增长底盘”

一年前“轻量化户外”概念的蕉下,野心勃勃。从“防晒”转型“户外”,一掷千金囊括迪丽热巴、周杰伦、杨幂三大代言人,TVC三部曲《惊蛰令》《所有的太阳》《简单爱》,成为行业营销范本,蕉下砸重金,夯品牌,估值从2021年的1亿美元左右,狂升3000%,跃迁至30.26亿美元。

蕉下:两度 IPO 折戟,裁员传闻不断

去年3月官宣周杰伦为品牌代言人,今年3月官宣杨幂。2021年,蕉下成为中国第一大防晒服饰品牌。其创始人马龙和林泽均为理工男,公司有过3轮融资。2019年-2021年,蕉下营收分别为3.8亿元、7.9亿元和24.1亿元,净亏损分别为2321万元、7.7万元及54.7亿元。2022年上半年,蕉下营收22.11...