麦琳被审判与小红书的华丽逆袭:流量与UGC内容的博弈

最近,小红书尝试通过引入明星用户、拓宽娱乐内容领域来缓解这一矛盾,但显然其方式远不能一蹴而就。三、小红书与流量间的复杂博弈虽然小红书在用户自然流量的蜕变上表现不俗,但在与其他社交平台的竞争中,其独特的UGC属性与内容治理间的平衡依旧剑拔弩张。小红书的“自来水”传播策略虽然在一定层面上拉近了用户与内容...

明星为何争做探店顶流?

小红书和微博上,就有不少网友发布笔记,打卡“潘帅同款”。不少小店被明星打卡后,跟风而来的食客们在门店排起了长龙。有小店老板甚至发抖音跟网友道歉,“最近因客流量太大,有些地方照顾不周,还请大家谅解”。如果说,明星以一己之力探店,类似于下钩子钓美食,带动的大批网友则类似于撒“大网”捞美食——在这...

史上最长双11,电商新手视频号小红书能“上大分”吗?

就算7月李诞已经创下了个人销量的最佳纪录,但李诞的销售额排名还是没有挤进前十,仅排在第28名,能接棒董洁和章小蕙的第三个单场破亿的明星主播还看不到苗头。另一方面,一些网友吐槽,小红书上有趣独特的内容似乎在慢慢减少,而商品信息和直播销售活动却日益增多。许多内容创作者的日常发布中也开始频繁出现品牌推广的...

我在小红书买生活边角料

这其实也是小红书的明星买手的特质,董洁直播间安静、节奏不急不缓,李诞说学逗唱、主打轻松,吴昕是活体版普女修炼手册,每个买手都有一种风格,也能代表一种生活方式,直播间观众变成消费者的一瞬间,其实就是在认可一种生活方式。零售行业的三大元素:人、货、场,不论线上、线下消费,被开发利用最透彻的还是货和场,...

内娱活人,扎堆小红书直播间

直播是有关“人”与内容的产业,“人”独特的气质与风格很大程度上决定了直播间的商业周期与生命链路,这对于一个直播间非常重要,需要在明星本人与其粉丝、平台用户之间找到一个平衡地带。从目前的小红书明星直播现状来看,明星、用户、平台的调性相对比较契合。比如说共情力强、敏感细腻的李诞、傅娟欧阳娜娜母女就选择情...

明星制片人张萌私宅首次揭秘?亿万网友来我乐复刻同款新家

同时,还与众多家居博主一起展开了极具体验感的家居种草,消费者可以看到在不同的家居环境下,我乐家居张萌同款产品是如何巧妙融入寻常家庭中,为家居生活增添高级体验(www.e993.com)2024年11月6日。一时间,张萌同款家居话题在小红书上持续发酵,掀起明星同款模仿浪潮。从话题引爆到直播收割,再到长尾种草,我乐家居与张萌携手打造了一场集品牌宣传、...

在小红书,“下班后”是一个暗号

实际上,不是明星“演我”。而是因为明星回归了生活状态,自然就更“像我”。真实的反应和随机状态让用户和明星达成了经验共享。赖伟明和朋友在快艇上的freestyle不但押韵,还有好多网络梗,相当贴合年轻人的精神状态。当越来越多用户带上#下班后见面的话题在小红书分享自己与好友的日常,下班后见面俨然形成一股生活趋势...

小杨哥卖“香港美诚月饼”翻车,明星养老全靠直播带货?

这位也是如此,和董洁一样并列“小红书三大女王”。成功的根本原因也是做到了概念与产品的统一,再配合上本身的气质与输出的内容,让直播变成一场令人非常享受的liveshow。▌03.伊能静几乎每个品牌写简介时,都会为描绘一个故事。伊能静则是用自己的经历,为那些品牌叙事。比如她在播香薰的时候说:...

小红书明星好友团建来了!明星和好友带头解锁下班后的N种快乐生活

在栏目主题的选择上,小红书另辟蹊径以「下班」为切角,聚焦在同样有「打工人」身份的明星在工作之余会如何休憩放松,满足大众了解艺人在社交领域的好奇心,并从中吸取朋友相处与消遣夏日的思路和经验。看点一:去滤镜+去强干预小红书放手让明星自己玩为了让嘉宾拥有更多的内容参与度,小红书仅为明星嘉宾们提供必要的团...

赶紧搞吧,明星也要来小红书抢饭吃了

明星们开始在小红书上“学习”不知道,大家有没有发现,除了拍戏上综艺、直播带货,现在的明星还多了一个赛道——直播读书学习。谈及此,就不得不提“内娱直播学习第一人”张静初。张静初,以44岁的年龄重返校园,被美国电影学院导演系录取,这一勇敢的决定本身就足以让人钦佩。