消费参考丨打折后销售增长:耐克、FILA在“双十一”获得胜利

耐克们市场需求还在。2024年11月12日,据天猫披露,在运动户外天猫双11排行榜上,耐克、斐乐、阿迪达斯拿下前三。运动品牌榜中,阿迪达斯跃升为第3名,迪桑特从去年第12名提升至第9名,跻身Top10。此外,李宁排名第4,安踏排名第5。在三季度,FILA还处在下滑态势。安踏披露的2024年第三季度零售运营数据显示,各品牌表...

阿迪达斯CEO:中国制造产品占比超八成,对中国市场充满信心

据澎湃新闻记者了解，截至今年9月底，阿迪达斯在中国新开门店近300家。此次采访中，古尔登表示，中国制造的产品占比已超八成。古尔登进一步表示，在全球市场中，中国市场的单一门店和其他国家的运动品牌综合体门店相比，对消费者有更快的响应速度，根据消费者的需求去补充产品，可以实现更小的库存、更少的降价、打折，“...

阿迪达斯中国,难扛这场风波

为了倾销库存，阿迪达斯不得不疯狂打折。在阿迪达斯打折最为频繁的2021年，经销商表示“受伤”最深。阿迪达斯在国内最大的经销商滔博运动2021年财报显示，耐克、阿迪达斯所属的“主力品牌”版块收入下降12.3%。滔博运动的全国门店数量全年净减少311家，零售业务收入下降了14.2%。Hans告诉「商业秀」，长期依赖休闲款的销售...

阿迪达斯正在远离中国市场

为了倾销库存,阿迪达斯不得不疯狂打折。在阿迪达斯打折最为频繁的2021年,经销商表示“受伤”最深。阿迪达斯在国内最大的经销商滔博运动2021年财报显示,耐克、阿迪达斯所属的“主力品牌”版块收入下降12.3%。滔博运动的全国门店数量全年净减少311家,零售业务收入下降了14.2%。Hans告诉「商业秀」,长期依赖休闲款的销售,让...

亚瑟士、阿迪达斯、昂跑成为增长最快的运动鞋品牌,彪马失速

据南都此前报道,阿迪达斯第二财季数据显示,集团收入大涨11%至58.22亿欧元,营业利润猛涨97%至3.46亿欧元,这是继第一季度以来,阿迪达斯继续保持增长态势。由于本财季业绩优于预期,阿迪达斯上调全年盈利预期,该集团预计2024年收入将保持高个位数增长,此前预计保持中高个位数增长,预计营业利润将达到10亿欧元(约合78亿元人...

安德玛不想再打折

2011年，安德玛在上海开出首店，到2021年安德玛门店数量为540家(www.e993.com)2024年11月17日。反观耐克、阿迪达斯等品牌已经超千家门店。此外，在价格方面，安德玛在进入中国市场初期也呈现了一种高不可攀的特点。不过，安德玛自己可能也没想到，居然是促销让其在中国市场火了起来。在过去一年中，安德玛的打折促销力度史无前例。譬如2023年“双12”...

拼单买鞋没小票被拒“三包”,上海爷叔怒告阿迪达斯专卖店

60来岁的黄爷叔逛街时看见阿迪达斯上海闵行绚荟城店正在打折促销,买两双鞋打六折。黄爷叔当即跟一个陌生人拼单,买了一双鞋。然而,没穿一个月,鞋子就脱胶开口了。可是,当黄爷叔要求店家履行“三包”义务时,店家却以消费者不能提供购物凭证为由予以拒绝。黄爷叔向消保委等求助无果,无奈之下,将店家告上法院。

大规模关店,频繁打折,产品不合格,安德玛口碑业绩双崩?

而在广州目前门店数量为7家,其中4家为奥莱。在过去一年中,安德玛的打折促销力度史无前例。2023年“双12”,安德玛部分线下门店推出单件8折,2件折上7折,3件折上6折;部分奥莱店全场低至4折。今年618,安德玛天猫旗舰店在首页打出“不只4折”的口号,男女鞋款、服装、配饰全品类参与打折。

2023年营收、利润同比双增,阿迪达斯加速回归运动初心

正如“品牌形象管理之父”大卫.奥格威所说,“靠打折促销建立不起无法摧毁的形象,而只有无法摧毁的形象,才能使你的品牌成为人们生活的一部分。”在“通过运动改变生活”、“喜欢不为什么”(YouGotThis)之下,阿迪达斯已实现“2023年重回增长”目标,也距离其下个目标愈来愈近,即“2024年阿迪达斯希望成为一家更好的公...

安德玛被罚款30万元,产品质量“打折”服务也“打折”?

安德玛被罚款30万元,产品质量“打折”服务也“打折”?作者:吴艳蕊主打科技的美国高端运动品牌安德玛,2023年下半年却因产品质量问题连续两次遭到行政处罚,其中一次的罚款金额甚至与过去7次被罚款的总额大体相当。原来,在阿迪和耐克中抢出一片天地的安德玛,近年的财务状况却并不理想,而中国市场主要依靠打折促销来提升...