蓝月亮上半年营收31.3亿港元 销售开支占7成
而在今年前六个月里,蓝月亮集团的销售及分销开支同比增加了108%至22.01亿港元,这一费用占到了上半年营收的七成。就其组成来看,推广开支高达10.95亿元,同比增长311%,广告开支达2.03亿元,同比增长133%。对此蓝月亮解释称“主要由于销售活动增加,尤其是推广新产品、开发新电商管道来拓展业务及品牌建设”。二级...
“国内洗衣液一哥”光环不再,蓝月亮半年销售开支用掉七成营收
新京报贝壳财经记者从蓝月亮集团的财报费用数据里找到了答案。截至2024年6月30日的六个月里,蓝月亮集团的销售及分销开支就同比增加了107.9%至22.01亿港元,单这笔开支就占到了中期营收的七成。蓝月亮集团表示,销售及分销开支的增长是由于销售活动增加,尤其是推广新产品、开发新电商渠道以拓展业务及品牌建设。其中,...
没抄对活力28,蓝月亮净亏6.6个亿
再看蓝月亮,邀请了很多头部达人合作直播,包括董先生、祝晓涵、舒畅、广东夫妇等,618期间直播销售蓝月亮产品的达人达800多名,专场直播超过400场。对比下来不难发现,不论是价格定位还是流量玩法,蓝月亮都像在病急乱投医,在品牌增长的焦虑症面前,拼低价、送礼物、刷流量都只是催化剂,当不得解药。催化剂吃多了不仅治...
蓝月亮亏损扩大3倍、靠高额营销打造销售额的虚假繁荣? 产品同质化...
纵使蓝月亮是老品牌,较多的消费者也不会因为是蓝月亮品牌而愿意支付高溢价,蓝月亮不得不加大营销开支、频频以价换量维稳市场份额,这从侧面或也说明了蓝月亮护城河的缺失。靠高昂营销打造销售额的虚假繁荣?亏损进一步扩大3倍、股价较高点跌去90%蓝月亮集团主要从事家庭清洁护理产品的研发、生产及销售业务。公司的产品...
蓝月亮的营销迷局:从"洗"出财富到"洗"掉利润
与之相对的则是营销费用逐年上升:2021年公司销售费用23.92亿港元;2022年26.51港元;2023年32.44亿港元。也就是说,尽管公司取得了显著的销售增长,但销售费用急剧上升,尤其是推广新产品、拓展新电商渠道及品牌建设的开支,成为了侵蚀利润的主要因素。图片来源:蓝月亮官网...
卖得越多亏得越惨,营收增长四成的蓝月亮上半年净利亏了6亿多
与之相对的是,蓝月亮的销售及分销费用高达22.01亿,较上年同期的10.59亿同比增长107.88%,光营销费用就烧掉了企业七成的营业收入(www.e993.com)2024年9月20日。自2020年12月登陆港交所挂牌上市以来,蓝月亮集团中期业绩整体呈稳步上升趋势。具体到2024年中期的产品表现来看,为集团贡献超八成营收的衣物清洁护理产品营收同比增长41.3%,个人清洁护理产品...
蓝月亮半年报:增收41%,亏损6.64亿
日前,蓝月亮集团(06993.HK)发布2024年中期业绩公告,收益同比增长40.87%至31.31亿元,但净利润同比大幅下滑296.36%至-6.64亿元,创下公司上市以来最糟糕的业绩记录。公开资料显示,蓝月亮集团是中国领先的以消费者为核心、以创新为驱动力的家庭清洁解决方案提供商。公司研发、生产及销售多款产品,涵盖衣物清洁护理、个人...
蓝月亮的中年危机,提前来了?
实际上,蓝月亮一直是懂营销的,甚至为了保住行业头部地位、提升产品销量,在广告费投入方面,毫不吝啬。正如蓝月亮在公告中直言不讳地表示,尽管销售额有所增加,但营销和分销开支的猛增,吞噬了所有增长。说得更具体一点,蓝月亮是在用“砸钱”投放广告和渠道拓展的方式,来试图挽回其业绩下滑、销量增长疲软的大势。
蓝月亮陷入营销困局,三年损失上千亿
从消费者的角度来看,蓝月亮的品牌形象依然强大,但价格敏感性在不断增加。一位长期使用蓝月亮产品的消费者表示:“虽然我一直很信任蓝月亮的品质,但最近几年它的价格上涨得有点快,性价比已经没有之前那么高了。”这种消费心理的变化无疑也对蓝月亮的销售造成了一定影响。
增收不增利蓝月亮:销售支出22亿,从“洗”出财富到“洗”掉利润
从近几年的业绩报可以看出,蓝月亮的利润收窄并非偶然,而是一个持续恶化的过程。归母净利润从2020年的13.09亿港元,逐年递减至10.14亿港元、6.11亿港元、3.25亿港元,直到今年上半年亏损6.65亿港元。与之相对的则是营销费用逐年上升:2021年公司销售费用23.92亿港元;2022年26.51港元;2023年32.44亿港元。