星巴克同店销售额连续三季下滑,新掌门决定“修复定价”

美东时间周二盘后，星巴克发布的初步业绩报告显示，星巴克第四财季净营收91亿美元，不及分析师预期93.6亿美元；第四财季调整后每股盈利0.80美元，分析师预期1.03美元；公司将暂停发布2025财年业绩指引。星巴克称，业绩不佳主要是由于北美客流量减少和中国市场竞争加剧导致的下降。财报显示，星巴克截至9月29日的第四季...

星巴克整顿自己

从数据来看,低价策略不仅没有让星巴克赢回价格敏感用户,反而让基本盘的高净值用户出现松动。因为大量低价产品和优惠券频繁出现,星巴克的门店体验直线下降。这种情况在中国市场也有一定程度的体现。中国是价格战最激烈的地区,虽然星巴克反复对外强调“无意参与9块9”行内混战,但你总能在在外卖平台(美团、饿了么等)、...

星巴克同店销售额连续三季下滑:暂停公布业绩指引,新掌门称要...

澎湃财讯2024-10-2314:44来源:澎湃新闻客流下降挑战加剧,管理层正在制定“重返星巴克”的计划。当地时间10月22日,星巴克(Nasdaq:SBUX)公布截至2024年9月29日的2024财年第四季度和全年初步业绩,第四季度净收入下降3%至91亿美元,全球同店销售额下降7%,GAAP每股收益为0.8美元,同比下降25%。据梳理,星巴克同店...

“反攻”星巴克,瑞幸急不得

美国星巴克存在分区定价制度,但多数大杯咖啡饮品的价格在4-6美元左右。同时,上述知情人士还提到,瑞幸一直在NBA比赛期间投放广告,以便提前建立知名度。这很容易让我们联想到在近两年成为热门的跨境电商平台,比如Temu,初登美国超级碗的30秒广告片一定程度上为它打开了大众知名度,低价则一度是它最高的辨识...

单季营收破百亿的瑞幸,在星巴克的后院点火?

据世界咖啡门户网站数据，2024年，美国品牌咖啡连锁店12盎司拿铁的平均价格达到4.60美元。DutchBros和Scooter'sCoffee的价格分别为4.75美元和4.85美元，星巴克的平均价格为5.25美元。如果瑞幸定价在2美元到3美元之间，谁会对一杯性价比更高的咖啡说不呢？尤其是对于价格敏感人群来说。门店和产品是咖啡行业各品牌...

星巴克财年业绩披露,中国市场同店销售额、客单价“双降”

BrianNiccol在业绩会上表示,星巴克正在重新制定“定价架构”,以做到更简单明了(www.e993.com)2024年11月17日。此外,星巴克要让利消费者,计划2025财年之前不再提高北美直营和特许经营店的菜单价格。此外,未来还将改进门店人员配置、移动订单和支付、简化菜单,确保每个消费者每次访问都是值得的。另一方面,RachelRuggeri提到,星巴克当前首要任务之一是...

星巴克放弃价格战登热搜,新掌舵人不想“买一送一”,回应:策略调整...

在北美等市场,星巴克彻底取消了纳思翰力推的“买一送一”和“降价50%”等活动。关于热搜话题,星巴克方面29日向界面新闻表示,CEO提出的策略调整针对的是北美市场,中国市场没有参与价格战。今年7月,时任星巴克中国联席CEO刘文娟曾表示,“我们保持高度克制,避免价格战。与此同时,我们采取了有针对性的精准定价策略,以创造...

星巴克逃离价格战

布莱恩·尼科尔掌舵Chipotle立刻终止了低价策略,并通过调整SKU增加健康理念产品,去推动Chipotle定价回归原本常态。有熟悉北美咖啡市场的人士告诉虎嗅,布莱恩·尼科尔对一些核心区域的星巴克中层管理者提出的关键要求是“通过改善门店体验、调整产品,拉升用户的复购率,而不是靠低价去提升消费频次。”而其最终的目标,是尽快让...

30元一杯星巴克,卷不过县城瑞幸们

除了品牌定价与下沉市场不匹配外,星巴克在下沉市场还要与一众平价咖啡抢夺用户。如果按照产品价格带划分,30元左右一杯的星巴克属于高端,9.9元-16元一杯的瑞幸、库迪属于中端,4.5-8.8元一杯的幸运咖属于低端。在下沉市场,星巴克不仅要面对中端品牌分流,还要直面下沉市场卷王的低价竞争。

新茶饮价格策略分化,霸王茶姬还要对标星巴克吗

因此《新立场》认为接下来咖啡茶饮赛道新增长曲线大概率也不会再来自商业模式进化或口味大更迭,而是来自做品牌文化和品牌国际化,毕竟,成为下一个“星巴克”是整个赛道玩家不变的目标。01、卷低价之后:新茶饮价格策略分化2023年整个即时饮品圈都在卷低价,从咖啡到茶饮无不例外。