从流量到留量,本地生活新一轮的角逐正在上演
从案例中发现,商家借助腾讯广告搭建从公域到私域转化链路,采用短视频、直播双链路结合,通过微信视频号、小程序和企业微信的经营,打通支付交易后链路,在获客、盈利链路更顺畅,带来人群资产的积累。环顾现有的本地生活服务平台,只有腾讯能够做到将IP、公域和私域链接起来,让本地生活的商家生意有了新解法,实现客流和盈利的...
本地生活「Walk in+」蓝皮书重磅发布,IP营销让本地商家拿新客、赚...
有高达67%的本地消费者喜爱与朋友分享和讨论IP相关的内容和产品,而微信是他们最主要的社交渠道,小程序则是最常用的购买渠道。腾讯广告正是洞悉了本地主力人群的转变和消费需求的升级,通过海量IP资源的整合、目标人群的高效匹配和腾讯生态的全域营销,三重优势叠加将IP价值最大化,助力本地商家抓住新机遇,实现客流和...
本地生活Walk in+蓝皮书重磅发布
同时,基于零售商的门店位置,通过微信朋友圈和小程序传播吸引门店周边关注IP的粉丝群体到店,利用活动现场的IP联名爆品激活交易转化,实现销量和盈利的增长。对于地方政府来说,蓝皮书也给出了打造城市名片和发放消费券两种核心的IP营销玩法。一种是借助腾讯的独家IP资源,去举办符合城市特色的线下主题活动,赋予城市一个独特...
本地生活中场战事:硝烟再起时,微信甘当「工具箱」吗?
不仅增量空间广阔,符合市场需求,本地生活还是一门盈利的生意。以本地生活「守城者」美团为例,2023年第一季度实现营收586亿元,其中有73.2%来自本地核心商业。这一项业务的营收达429亿元,同比增长25.5%,但是成本却只增长了13.5%,经营利润直接翻倍。这就难怪各家互联网平台都对本地生活业务虎视眈眈。在...
抖音本地生活到了关键时刻
快手方面,去年平台陆续推出了官方本地生活小程序、B端商家APP,以及一系列扶持计划。第四季度,快手本地生活商品交易总额(GMV)同比增长超过25倍,日均支付用户数同比增长近40倍。腾讯方面,把希望放在了微信小程序和视频号。去年,微信测试“门店快送”小程序服务;视频号也在测试本地生活业务。据亿邦动力获悉,2023...
本地生活硝烟再起
尽管很低调,但有迹可循(www.e993.com)2024年7月26日。7月5日,拼多多招聘官网发布了一则虚拟产品经理的招聘信息,岗位职责中,提到了要负责拼多多充值中心、虚拟、出行、本地生活相关业务,该职位或与此番的本地生活服务入口有关联。同样低调的还有微信。7月8日,微信旗下小程序外卖项目“门店快送”将于近日在第二批12个城市正式上线提供服务。今...
2023,本地生活的32个时刻
15.9月14日,快手本地生活与同程旅行达成合作,在后者为快手本地生活版块提供旅行产品的同时,由快手平台流量触达更多人群。新的业务,新的人,新的组织16.2月,微信在广深地区内测“门店快送”小程序,含美食、茶饮、生鲜和百货等类目。腾讯方面回应称,不是要下场做外卖,而是帮助消费者发现附近已具备外送服务的...
...孩子王累计注册会员超6100万,APP会员数超5100万,小程序会员数...
答:公司会员规模持续扩大,截至9月30日,孩子王累计注册会员超6100万,APP会员数超5100万,小程序会员数超5300万,黑金会员数破百万,黑金会员单客产值约为普通会员的12倍。收购的乐友注册累计会员超2400万,APP会员数近500万,小程序会员数近400万。孩子王及乐友整体累计注册会员超8500万,APP会员数超5600万,小程序会员...
抖音测试“顺手价”前瞻:小店强受益,大店做嫁衣
这样跨店的好处在于为附近客单价更低或经营规模更小的商家,提供了一个流量入口,弥补了抖音内容生态的泛流量特性带来的缺陷,“顺手价”带来的消费意愿显然是更精准的。目前在本地生活板块,消费者出门消费最大的两种诉求模式为:“找个地方吃饭”其他的去了再说,或者是“找个地方呆着”顺便看看吃什么。当消费者的...
抖音测试团购“顺手价”,要与美团差异化竞争?
这样跨店的好处在于为附近客单价更低或经营规模更小的商家,提供了一个流量入口,弥补了抖音内容生态的泛流量特性带来的缺陷,“顺手价”带来的消费意愿显然是更精准的。目前在本地生活板块,消费者出门消费最大的两种诉求模式为:“找个地方吃饭”其他的去了再说,或者是“找个地方呆着”顺便看看吃什么。当消费者的...