稳坐的李佳琦VS落榜的骆王宇,还有谁撑起双11?

在传统电商VS兴趣电商的大战之中，淘宝、抖音领衔之下的红人生态结构呈现出不同境遇：淘系头部主播货盘稳定，李佳琦仍是独领风骚，预售加购金额涨幅超20%，其他头部主播香菇来了、蜜蜂惊喜社等则在首播日5分钟内成交额破亿；抖音平台上，部分美垂红人下滑严重，美妆一哥骆王宇甚至跌至39名，潘雨润、千惠则转换赛道...

李佳琦翻身仗:躲过塌房潮,进军TikTok,全球“OH MY GOD”来袭?

虽然外界对他的综艺表现不乏嘲笑讽刺,但李佳琦算拿出了足够认真的态度应对舞台,以低姿态和高情商俘获了一批新粉丝,口碑逐渐回升。一些网友甚至开始反思自己“他说我不够努力,反正我认”。前几天,《披哥4》迎来了收官,同一天,李佳琦就在微博宣布,双11将在预售前两日发放总计5亿元的红包福利,进行直播预热,算是“兑...

淘宝直播无大将,李佳琦为先锋

大部分用户都是通过淘宝App首屏进入直播间,然而每年618和“双11”,这个黄金资源位上基本坐的都是李佳琦。前几天各大电商平台迎来第16个“双11”,在10月14日预售首日,李佳琦再次上阵,其打法有很大变化,除了通过美妆教学视频、综艺节目提前预热外,还在直播间累计发出高达5亿元的“红包雨”,这让李佳琦直播间持续占...

双11开抢!天猫抖音京东齐发力 李佳琦双11预售GMV秒破亿丨电商大事

1李佳琦直播间双11加购金额同比增超20%自10月14日早上开播以来，李佳琦直播间持续占领“淘宝带货总榜第1名”。在10月14日晚上8点（天猫“双11”开启预售）后，李佳琦直播间预售GMV秒破亿，可复美、丝塔芙、绽媄娅、华伦天奴、欧莱雅、科兰黎等多款商品秒售罄。据美One官方透露，李佳琦直播间双11加购金额同比增长...

李佳琦出海,标志着直播带货“去库存时代”的落幕

李佳琦凭借亲民的人设、专业的美妆知识和高效的产品推荐,迅速成为顶流美妆KOL。对于国货美妆品牌而言,李佳琦及其所代表的直播电商,最初的意义在于"消化产能,去产品库存"——中国精细化工业的高度发达,所催生的化妆品代工业,建立了庞大产能,这为国货美妆基本盘的快速成型奠定了基础。

双11开战,卖断货的李佳琦VS卖不动货的骆王宇

其实,今年以来,多位重量级主播被封禁或遭遇信任危机,而超头主播接连翻车的背后也反映出KOL的个人能力是有限的(www.e993.com)2024年11月24日。超头主播的影响力太大,都会不可避免地与商家甚至平台夺权,李佳琦、薇娅和欧莱雅事件、辛巴与快手的冲突都是例子。事实上,主播翻车带来的影响,远不止是涉事主播掉粉、停播一段时间就能平息的。长远来看...

中国美妆“KOL”简史:薇娅李佳琦们的功与过

不过需要注意的是,品牌可以依靠KOL,但是不能依赖KOL。花西子被人们认为是李佳琦一手带起来的品牌。这也为后面李佳琦的言论给花西子带来的品牌伤害埋下了伏笔。此外,美妆KOL增强消费者信任感。对于快消品来讲,复购率是最重要的指标之一,而复购率依赖于消费者对于品牌的感知度忠诚度。KOL的推荐不仅仅是单纯的广告,而...

李佳琦也要出海,但赶了个晚集

不过,李佳琦及美ONE的竞争对手都已经先后开启了出海生意,且出海方式侧重各有不同,李佳琦的公司算是赶了个晚集。2023年5月,快手“超头”辛巴的辛选集团启动了国际出海计划,第一站登陆泰国。去年下半年,抖音“超头”小杨哥背后的三只羊开始布局出海,首战选定新加坡。今年1月,其与当地达人的合作直播,创下TikTok电...

李佳琦出海“掘金”!

近日,李佳琦所属公司美ONE启动出海业务布局,并新成立了国际发展部。这一举措引起了业界的广泛关注,毕竟相比较于其他头部主播,作为“带货一哥”的李佳琦可以说是最晚出手的那一个。美ONE正式启动出海首站市场或瞄准东南亚美妆头条记者发现,美ONE官方网站在8月和9月连续更新了多条招聘信息,涉及多个与跨境电商相...

纯带货的李佳琦,价值正在被瓦解

虽然动作很多,但李佳琦很难像过去一样以正面形象上热搜了。8月1日,李佳琦在微博官宣参加了《披荆斩棘的哥哥4》,但开播至今,大众的反馈稍显平淡,仅有5个相关词条上了热搜Top10,其中两条还是负面消息。同期,与李佳琦强关联的奈娃家族在抖音开播,这是该IP*开通直播的平台,不过,李佳琦并未出现在该直播间,主播...