李宁的脱颖而出之路

然而,李宁公司通过精准的市场定位和独特的产品设计,成功打造出了符合消费者需求的产品线,并在篮球鞋等细分领域推出了高度专业化的系列。这些产品不仅满足了消费者对品质、时尚以及专业性的需求,还通过品牌传播和营销策略提升了消费者对品牌的认同感和忠诚度。因此,替代品对于李宁公司的威胁相对较小。(5)行业内现有竞...

半年1000亿!安踏李宁“卖疯了”:二人异路,东趋西步

此前李宁主打「技术牌」与「国潮牌」,一双篮球鞋在二手市场上表现超越耐克。李宁通过主品牌的品牌效应,也培育了LNG、中国李宁、李宁YOUNG、LI-NING1990等子品牌。但劣势在于「船大难掉头」。李宁单品牌运营的本质依附国潮红利。因此,李宁IP背后的附加价值在于高端、时尚与潮流,一甩过去国货的「土气」,但这一定位也...

国际篮球运动员巴特勒到访中国,将携手李宁修缮“村BA”小学球场

从去年出现在“村BA”，到今年拍卖球鞋筹款，巴特勒的中国行鼓励孩子们保持热爱篮球、享受篮球的初心和情怀。巴特勒与李宁公司携手，希望通过更多的关注与投入，推动乡村青少年篮球教育普及和发展。加入青少年联队巴特勒登场“姚基金慈善赛”支持中国乡村青少年篮球事业8月20日，在2024第十二届姚基金慈善赛上，巴特勒等球...

越卖越贵的李宁跌落神坛了?不见得!

而在近日,国内上市运动品牌纷纷发布2023年财报,李宁成为其中唯一利润下滑的公司!然而,事实真是如此吗?大部分网友纷纷下场反驳:“没有了解市场做调查就可以张口胡说?首先你看看李宁现在网络平台休闲鞋、跑鞋,篮球鞋多少。其次一个品牌从产品划分有自己的高中低端,从品牌矩阵也有主打优惠(李宁本品牌)、潮流(中国李宁)、...

李宁携手韦德助阵CBA全明星,坚定支持中国篮球事业发展

李宁品牌与生俱来的运动基因与韦德本人的运动基因不谋而合,双方的亲密合作让韦德系列产品成为了中国运动装备的标杆系列,并基于产品不断向外拓展;同样也是12年前,李宁与CBA联赛达成战略合作,李宁专业篮球为1160多位职业球员提供专业篮球装备,历经5020多场顶级赛事、47650多双球鞋的验证与积累,李宁品牌持续加深对于篮球...

淘宝百亿补贴售假?女律师称买到假李宁球鞋被要求提供假货报告...

01四川律师冯女士通过淘宝百亿补贴官方频道购买了一双李宁篮球鞋,发现是假货后展开维权(www.e993.com)2024年11月6日。02冯女士在维权过程中,被要求提供假货证明,而淘宝方面一直未主动调查或暂停销售问题商品。03尽管李宁官方鉴定报告显示商品不符合正品标准,但淘宝方面仍未立即采取措施。

李宁“龙服”被曝下架?樊振东“反向带货”翻车了

这让李宁的产品质量受到很大质疑，李宁很快下架了该款运动鞋。出事后，李宁当年就结束了与中国国家羽毛球队长达十多年的合作，由日本运动品牌尤尼克斯取而代之。再往前推，2016年引发争议的“易建联脱鞋门”，李宁同样是主角。那是2016—2017赛季CBA联赛的第二轮，易建联在场上突然将联赛赞助商李宁提供的球鞋脱掉，换...

体育大年,李宁大秀科技

无论初跑还是极限竞速,李宁都有相匹配的产品,此外针对进阶训练李宁还有赤兔系列,跑进山野也有的卢系列。李宁运动品类扩容力亦不容小觑,除了跑步,李宁还覆盖篮球、健身、羽毛球、运动生活等多品类,篮球鞋之下也有完整的矩阵和持续迭代的产品IP,比如韦德之道、驭帅、音速等。

李宁的滑铁卢:从体操冠军到国际品牌巨头的跌宕起伏

在产品定价方面,李宁在篮球鞋、跑步鞋以及服饰近几年均有价格上涨趋势。超轻系列跑鞋的上新价从2018开始的499涨至2023年的599。烈骏系列初始价格699,2023达到了1099,涨幅近60%。李宁追求品牌升级必定会增加销售费用,然而经营成本增加不但没有提高市占率反而带来了高库存的压力。据李宁发布的2023年业绩报告,其整体销...

股价接连跑输行业,李宁怎么又掉队了?

1、优势变小,劣势变大。篮球鞋是李宁的强势品类,但国内篮球运动关注度走低,篮球鞋销量萎缩严重。而在防晒衣、冲锋衣等户外品类的增量市场上,李宁做得不及竞对。2、渠道危机大于行业。同行改经销为直营后,李宁重心仍是经销。产品动销好时,经销商渠愿意多备货会放大业绩。但货不好卖时,经销商库存就会形成堰塞湖,前...