聚光灯下,Keep能玩好健身的无限游戏吗?
据Keep官方透露,下半年还将会和全国150多场马拉松赛事展开合作。凭借近10年在运动科技领域里深厚的用户数据积累,Keep能够为用户提供全面的服务,包括线上训练、数据分析、成绩指导、社交互动以及智能装备支持。此外,这些服务也将为B端赛事的技术服务业务带来新的增长机会,拓宽公司在该领域的生意版图。Keep亮相2024武汉马...
“泛运动”健身热潮下,Keep 能否成为大赢家?
近两年,在国内运动健身潮流的推动下,包括Keep在内的运动相关品牌/平台纷纷迎来了全新的发展阶段,运动健身正在逐步摆脱场景的限制,并从疫情期间的室内向户外场景拓展,越来越多的小众和轻型的泛运动健身模式开始流行,也更符合社会发展的趋势。Keep也敏感地观察到了运动趋势的变化。就在今年3月,Keep重磅迭...
在巴黎赛事的氛围下,Keep巧用营销组合拳点燃全民健身热潮
2016年,一句「自律给我自由」的slogan,激励了无数人跟随Keep迈入自律生活,这短短六个字也成为大家追求自由的座右铭。8年后,两个奥运周期的更迭,Keep已经不仅仅是一款“移动健身教练APP”,而是通过内容+硬件、线上+线下全面布局,致力于成为“10亿运动者的自由运动场”。今年8月8日是Keep第三届全民运动节...
未来所有的品牌,都是生活方式品牌
这两种因素的叠加,开辟了居家健身这一生活场景。这个场景不光带来了相关直播和内容的爆发,也带动了产品的热销。数据显示,2022年中国线上健身月活人数达到1.55亿人,增速迅猛,且远高于线下;线上健身装备及服饰、健身会员及课程同比增速分别达到25.9%、61.1%[5]。2021年,KEEP的健身用品在线上销量猛增9倍,瑜伽垫、...
Keep北京麒麟社门店关停:线下业务受挫、线上转化瓶颈加剧,连年...
关于Keepland,据官方介绍,是Keep于2018年开设的线下城市运动空间,可为用户提供数十种训练课程和指导,以带来更加丰富的健身体验。在成立之初,Keepland以自营模式进行探索,在北京、上海曾一度开出近20个网点。然而,随着运营成本的不断攀升,Keepland在2022年决定转变策略,开始向轻资产转型。新的模式下,Keepland与...
Keep上市后8.0时代跃进:数字化健身领航者的运动生态圈变革
然而,Keep亦面临传统健身房和新兴健身App的竞争压力(www.e993.com)2024年9月22日。为应对挑战,Keep需持续加强品牌建设、提升服务质量,并积极探索跨界合作与业务多元化的可能性。数字经济应用实践专家骆仁童博士指出,Keep的未来发展应聚焦于以下几个关键领域:持续深化技术创新,运用AI等先进技术提升个性化服务和内容生产效率;拓展市场多元化,探寻与旅游、...
“健身第一股”Keep亏得少了 商业化仍在探索
Keep在财报中表示,由于电商消费者信心低于预期,影响了自有品牌运动产品的收入,以及公司对新产品扩张和市场策略都采取相对审慎的策略。来源:企业财报据了解,所谓自有品牌产品,主要是指智能单车、智慧秤、服饰及食品等健身相关产品,Keep通过自营商城、第三方电商平台或第三方批发渠道进行销售。
短暂的“热辣滚烫”之后,Keep们还是不是好生意?
面对Keep上市后首次交出的“答卷”,资本市场给出了较为积极的反馈。国信证券给出的评级是“增持(维持)”,合理估值价为4.6-4.9港元之间;另一家券商国泰君安同样给出了“增持”的评级,并表示继续看好Keep依托健身内容+运动产品为用户提供一站式解决方案。不过对比去年8月42.4港元的高点,Keep估值的修复之路还很漫长。
线下「裁撤」、线上失意,Keep还能keep得住吗?
而Keep与健身房的合作采用按次付费预约模式,这本身就与健身房商业模式相悖,也就意味着,传统健身房对这种按次付费的合作模式是本能抗拒的。早在2015年,也有类似的按次付费的互联网+项目曾席卷健身圈,但很快被传统健身房联合抵制,消失在了历史的长河中,而Keep线下业务要通过这种合作模式继续发展,难度可想而知。
Keep的故事还能Keep多久?
于是,健身新物种“Keepland”也就应运而生了,只不过如今看来,这一明星产品的日子似乎并不好过。最近有不少媒体报道称,Keep现在计划收缩线下健身运动空间Keepland,在运营部门进行了裁员,广州的拓店计划也因为裁员宣告结束。同时,目前北京仍在营业中的Keepland也将在租约到期后不再续签,陆续关闭自营门店。