瑞幸生椰拿铁背后供应商抛出40亿扩产

咖啡爱好者不会对菲诺这个名字陌生——这家成立于2015年的公司如今的明星产品是厚椰乳，自2021年瑞幸的生椰拿铁爆火以来，这一咖啡品类开始出现在各类茶饮咖啡店的菜单上，而菲诺的厚椰乳作为生椰拿铁核心原料之一，也进入了快速增长轨道。目前菲诺的客户里，除去独立咖啡馆外，不乏瑞幸咖啡、蜜雪冰城旗下的幸运咖和...

月月出爆款,瑞幸的营销只是“障眼法”

市场普遍认为,瑞幸顺应了国内咖啡行业奶茶化的趋势,此前实施的“大拿铁”战略是典型的例子,如生椰拿铁、厚乳拿铁等,它们口感丰富,价格适中,也加深了人们对咖啡行业的一种固有看法:咖啡正在变得越来越像奶茶,更符合国人的口味偏好。但这样的认知,真的全面吗?对于一家成熟的咖啡公司,如果认知仅停留在以上层面,显然...

瑞幸不幸,命中注定

瑞幸的菜单中,除了美式和拿铁符合传统咖啡定义,其他的均醉翁之意不在咖,比如酱香拿铁,重点在茅台;生椰拿铁,带火的是椰子水和椰浆品类;小黄油拿铁,宣传海报里直接将“黄油风味更浓,咖啡风味更淡”作为卖点。一名咖啡企业创始人在接受媒体采访时,也表示,风味咖啡基本以糖浆作为基地,热量、饮用场合与奶茶没啥区别。

瑞幸× 腾格尔给生椰拿铁庆生

今年瑞幸邀请到腾格尔老师担任瑞幸生椰拿铁庆生官并拍摄短片,为生椰拿铁送上生日祝福。

生椰拿铁YYDS!瑞幸用三年打造出一个自己的品牌IP

首先是纵观品类,瑞幸生椰系列在品质上独占鳌头。以近日上新的椰皇拿铁为例,作为生椰拿铁三周年限量升级款,椰皇拿铁采用IIAC金奖豆浓缩咖啡并含有泰国珍稀之选的丹嫩沙多椰皇水,使椰子风味提升约14.9%。同时,0乳糖配方让椰皇拿铁从原料、口感、健康等多个维度满足用户精致多元的消费需求,巩固同品类领先地位;...

生椰拿铁3年热卖7亿杯 瑞幸咖啡打造高品质爆品标杆

时值生椰拿铁3周年庆生之际，瑞幸咖啡携手潮玩领军企业泡泡玛特旗下IP——THEMONSTERS（精灵天团），推出限量联名款新品椰皇拿铁(www.e993.com)2024年11月18日。新品在采用IIAC金奖咖啡豆的基础上，含源自泰国丹嫩沙多县的椰皇水，椰子风味可提升14.9%，为消费者带来更高品质的产品体验。据了解，椰皇拿铁将于4月8日正式上市。2021年4月，瑞幸...

泡泡玛特助力瑞幸咖啡生椰拿铁三周年 IP联名玩法升级

泡泡玛特潮玩IP联名创新玩法,又有了新惊喜。日前,中国咖啡行业领军品牌瑞幸咖啡联名潮玩领军企业泡泡玛特旗下IP——THEMONSTERS(精灵天团),共同推出生椰3周年新品椰皇拿铁,备受粉丝们喜爱的LABUBU的身影将出现在瑞幸线下联名主题门店和咖啡包装上,为消费者带来视觉和味蕾双重快乐冲击的美妙体验。

生椰拿铁,在新加坡“塌房”了

经常被用于制作生椰拿铁的菲诺厚椰乳的营养成分表新加坡政府这项政策的目的,是控制新加坡人的糖摄入含量,降低国民患上肥胖和糖尿病的风险,从而减低国家医疗负担。根据官方统计,新加坡人每天平均摄入60克糖,其中一半以上来自饮料。但这一标准并非百分百科学。瑞幸的厚乳拿铁和澳瑞白被定为C级,主要是因为添加了牛奶,...

3年卖出7亿杯,瑞幸如何用“现象级爆款”开创生椰时代?

近日,瑞幸咖啡的椰皇拿铁火了。这是瑞幸为庆祝生椰拿铁三周年,推出的联名限量新品,“椰香柔润、回味甘甜”,受到大量粉丝追捧。生椰拿铁3年卖出7亿杯,销售额突破百亿元,《南方周末》说:瑞幸开创了整个饮品界的生椰纪元。今天,我们就来聊聊,生椰拿铁的现象级爆款密码,以及瑞幸是如何引领生椰品类持续创新的。

瑞幸再次发动9.9价格战?击穿「燕麦拿铁」底价!

喝惯了30块起跳的燕麦拿铁,才懂这“千呼万唤始出来”的9.9燕麦拿铁多有含金量。图源:小红书@七酚甜毕竟燕麦拿铁普遍都有些“高攀不起”。自打2020年被加进咖啡里一炮而红,Oatly燕麦奶可以说扛起了“消费升级”的新旗帜。那会儿生椰拿铁还没空降销冠,各大咖啡品牌争着抢着要跟Oatly联姻,一时间,柜台上要是...