五粮液、国窖1573等名酒企业:“反向红包”促销大战下的去库存与...

白酒行业为应对动销不畅及库存高企问题,自2023年起广泛使用反向红包促销策略,红包金额最高可达4999元,旨在提高开瓶率并助渠道商去库存。尽管如此,此策略在实际操作中存在漏洞,可能对渠道价格体系造成冲击。白酒行业面临动销不畅的挑战,反向红包成为促销新策略近年来,白酒行业遭遇销量下滑、库存积压和消费景气度下降等...

名酒企业加入“开瓶扫码”混战:泸州老窖1400万箱产品,扫码率仅...

以国窖1573正在进行的活动为例，奖金分为20元、50元、100元、1573元和15739元五档，中奖概率对应为59.97%、34.00%、5.00%、1.00%和0.03%，金额越低中奖概率越大。这就反映出当前数字化营销的最核心的两大特征：参与者主要是名酒，且中奖率必须接近100%以提高扫码兴趣。有扫码激励政策的产品，几乎都是知名...

茅台酒获全国质量奖;九江两酒获省级认定;今世缘详解产品策略

泸州老窖加码12月红包活动泸州老窖官方消息,其将于12月1日起推出“浓香技艺,非遗700周年”百万消费者会员国窖1573、泸州老窖特曲、泸州老窖窖龄酒60年感恩大回馈活动,在原有开瓶扫盖内码活动基础上追加开瓶扫盖内码赢“再来一瓶”重磅好礼活动。07|洋河获评国家级工业设计中心近日,工信部公示认定的第六批国...

扫红包/开瓶盖/演唱会成潮流,酒企动销“新三样”灵不灵?

2022年12月-2023年2月，五粮液1618推出扫码送红包活动，单瓶扫码红包20元起，最高2000元，中奖率达到99.9%。2023年春节，五粮春、五粮特曲、尖庄等五粮浓香酒推出“开盖扫码，赢万元惊喜”活动，开瓶率明显提升。2022年12月-2023年3月，洋河推出“洋河新春送福运”活动，消费者参与，可以获得6666元至36666元不等...

“超低价”开卷!亲测,这届双十一价格哪家香

52度泸州老窖国窖1573500ml两瓶装,京东百亿补贴价格为1679元,淘宝百亿补贴价格和拼多多百亿补贴价格相近,分别为1649元和1648元;汾酒30年53度清香型500ml,京东补贴100元,百亿补贴价格为758瓶,拼多多百亿补贴价格为748元/瓶,淘宝百亿补贴暂未上架该商品。