遍地9块9的野战,星巴克如何“穿越火线”?

今年春天，星巴克邀请四位来自云南的农民画家，将农民眼中的春天描绘在星巴克的纸杯上。此次合作，是来自普通人的艺术创作在中国首次登上星巴克纸杯。能够快速且准确地响应市场，前提是拥有稳定的内核。对星巴克而言，咖啡、顾客体验、第三空间、人文联结，是不可动摇的立身之本。在大众看得见的产品层面，星巴克依旧坚持咖啡...

咖啡赛道集体承压,星巴克中国如何保持两位数的利润率?

例如星巴克携手云南农民推出“咖啡杯里的美术馆”，将农田艺术搬到了咖啡杯上，品牌粉丝纷纷拿着联名纸杯打卡拍照；还有星巴克与迪士尼《爱丽丝梦游仙境》的联名系列，不仅仅店内单品备受欢迎，其周边也一度引发了销售热潮。而带着集体回忆的QQ黄脸还有在奥运运动季的YONEX精彩联名，都持续不断地为星粉提供情绪价值，让...

曾比肩星巴克,却接连闭店,这类“洋咖啡”不行了?

有博主称,在某品牌成都太古里店买的抹茶冰淇淋,28元一份,“纸杯比手心还要小”。还有消费者爆出在山姆购买的某品牌零售装咖啡豆,“喝起来口感难以描述,真的很失望。”刚需高频的群体天天喝不起、刚入门的初尝人群喝不惯,打卡猎奇型顾客一般很难复购、咖啡进阶品鉴的消费频次太低。用户在哪,似乎不再清晰。最...

星巴克“已黑化”!好炸裂的新品营销

喜茶与潮流教父藤原浩合作,也成功靠黑红出圈,从外带杯到配套的纸杯套,彻底把喜茶“黑了个遍”,赋予喜茶周边高级感。图源:喜茶官微从星巴克角度来看——星巴克站在黑暗料理的角度炒作万圣节新品,短期来看,利于制造社媒话题,迎合用户对于猎奇口味产品的兴趣;长期来看,有助于立住品牌黑暗料理人设。事实上,星巴克的黑暗...

四位云南农民画家的“春天”首次登上星巴克纸杯

据悉,即日起,只要点购星巴克的任意大杯热饮,即可获得由四位农民画家所绘制的限定图案纸杯(数量有限,限时供应,用完即止)。这些画作的展现所在也不仅仅限于饮品纸杯,星巴克同步推出更多衍生设计的手腕包、星杯、星礼卡等周边商品,让身处城市中的人们,可以轻松握住这一杯好春光,从这些原生态的美好春景中感受温暖与治愈...

星巴克为了消灭纸杯,想到了一个意想不到的方法

KleanKanteen:即便不是苹果,我们也能和供应商推进改变星巴克正式在美国支持全渠道使用自带杯长期以来,星巴克都在努力「消灭」自家其中一款最经典设计——一次性星巴克纸杯(www.e993.com)2024年11月28日。2024刚开始,星巴克就有大动作。这周,星巴克正式宣布成为美国首个支持「速来通」(开车用户可不下车取餐)和手机下单渠道使用自带杯的咖啡...

星巴克,想让白领进社区

星巴克在面对价格战挤压下,自身实质又是一个不想留客的“外卖站”(用纸杯、不舒服的座椅等都代表着这一目的),只能重新定位。无论是品牌形象还是价格策略上,但过去的成功口碑营销,也给现在的“重启”带来积重难返的问题。目前而言,光拼性价比,没有独有产品,都让参战各方只能血战到底。

倚老卖老?只因没有座位南京老人怒砸星巴克,不消费就不能坐吗

“不消费就不能坐了吗?其他人能在这里休息,我们为什么不能?”在南京的一家星巴克咖啡厅内,一名大爷正冲着店里收银台的工作人员大吼大叫着,他的老伴儿也在一旁时不时地“帮腔”。大爷一边发火,一边把柜台上的吸管和纸杯悉数砸在了地上...店里没空位,大爷大妈“发飙”...

星巴克推出全新\浓/系列咖啡,采用专属杯型

红丝绒可芮朵口味是用莓果风味搭配厚醇乳,加上双份浓缩的焦糖般的甜感,推荐给喜爱浓郁且独具风味奶咖的顾客。除了口味独特之外,星巴克\浓/系列还配备了专属纸杯。杯身选用星巴克绿围裙同款色(ApronGreen),以简洁设计方式印刷STARBUCKS标志,双层杯型更加隔热防烫。

中国内地门店冲破7000家,星巴克要加速渗透县城

“星巴克要求全球统一,要调整会是非常庞大的工程,规模越大的世界级连锁巨头,要改菜单或者是迎合某一地市场的话,背后需要更改的成本压力就越大,难度非常高。”针对这一难题,星巴克也在努力做好“本土化”,比如浓系列是由中国团队研发,从产品配方到所使用的纸杯都是全新,在全球范围内也是首次上市。同时,星巴克还在江...