品牌叙事真的是甲方自嗨吗?|直播回顾
品牌叙事随着时代而不断演变,本质是品牌与用户的沟通方式。关于做品牌时的向上沟通,慎用营销语言,要学会通用语言,即经营思维。长期来看,品牌叙事是企业品牌资产的留存,最终实现品牌复利。品牌要先站上舞台,抛开顾虑,提高存在感。避免自嗨:要学会以用户视角、第三方视角重新打开叙事案例。直播嘉宾:叶健平高顿教...
没钱的品牌们都在忙啥?
行业大洗牌中,甲方预算日益紧缩,更激烈的竞争落在了乙方。一位与奢侈品牌和快消品牌都有合作的广告公司负责人坦言,以前从不参与比稿,今年却不得不接受现实,否则可能一个项目都接不到。在比稿的考核指标中,价格和KPI的优先级往往高于创意。偶尔还会出现“白嫖”,品牌拿着比稿方案直接执行。由于服务的甲方客户...
通过对RTA技术应用创新,帮品牌方在当前环境下“挤出”红利|...
MorketingResearch:说的很对,在国内品牌方的很多预算其实很大一部分都给到头部平台方了,甚至某些品牌会把80%的预算只分配在小红书和抖音两个平台上,减去零零碎碎的一些渠道,后面留给第三方的预算分配已经是很少了。你怎么看待这种分配模式?杜小飞:没有哪个策略会是一成不变的,可能只是匹配当时环境的最佳选择。面对...
对话JCG精程商服陈璟:为什么说渠道营销是消费品牌的必修课?
其实坦白地讲,那个时候我们并没有什么雄心壮志,甲方要什么我们就做什么,先解决温饱的问题。从2007年一直到2011年,就是一家标准的软件开发公司。在这个过程中,我们经常接触不同行业的客人,了解了很多共性的需求,比如客户买软件只是一个手段,最终的目的是要解决业务问题。传统的卖软件,只是提供科技服务,所以2012年我们...
周杰伦成Dior全球品牌大使,到底是谁高攀了谁?
有传言称,周杰伦喜欢代言“自己粉丝买得起的品牌”,比如优乐美、爱玛电动车、美特斯邦威、中国移动(112.040,3.40,3.13%)(动感地带),还有粮全其美手抓饼。图源微博:@粮全其美官方微博这些甲方就没有不高兴的。“你是我的优乐美”几乎成了与互联网同寿的梗、“我的地盘骑爱玛”击穿了大小村镇的墙、美特斯邦威被...
林燃:欧盟反补贴调查,是怕了长城为代表的中国品牌吗?
我们知道,对欧盟实现整车出口,那么我们和欧盟之间就买卖关系(www.e993.com)2024年7月31日。本来买卖关系是平等的,但现在是我们需要人家来买我们的电动汽车,所以仅论这层关系之下,欧盟是强势的甲方,我们是弱势的乙方。但是,如果把整车出口升级为“生态出海”呢?情况就完全不一样了。单纯的买卖关系变成了合作关系,你中有我,我中有你的合作...
2023谈谈制造数字化(三)- 甲方如何甄选服务商?
不论是甲方还是乙方,我们都得认清楚:制造数字化只是服务于生产管理运营的工具,它并不能替代管理,更不是包治百病的灵丹妙药!有时候,工厂管理,痛之深切,让管理者对数字化有着过高的期待,好像只要花个几十万,研发、生产、质量、销售的问题都能解决了,自己从此就可以做甩手掌柜了,这种想法不现实。作为服务...
“电商捧哏”火出圈,从业者:这是一份体力活,做完再也不想踏足带货
品牌方虽然看上去是甲方,但因为主播,尤其是大主播的影响力很大,他们的主动权更大。要争取大主播的合作,品牌之间都是要竞争的。比如我上个月去杭州参加线下选品会,头部的30名主播来线下看品,他们自己选择和谁合作。一些头部主播,为了选品会专门搭建自己的网站,品牌方要去网站注册,然后去提交自家产品等等,有全套的...
安慕希野生主播因《好声音》事件怒怼网友,品牌靠主播卖货时别忘了...
甲方最怕的是大甲方。在这条食物链上,品牌商才是顶端。哪个品牌商撤广告,我就先买哪个品牌商。”不过通常来说,品牌方无法在第一时间如网友们所愿与合作方切割,很大程度上在于商业合作的复杂性,所涉投资金额巨大以及受到详细的合作条款约束,随意撤资可能带来更大损失。这些品牌目前没有如安慕希这样引发更大的...
“电商捧哏”火出圈,从业者讲述直播带货:是份体力活
李木品牌方虽然是甲方,但是话语权在主播手上我们是珠宝品牌,做贵金属设计,主要做18k金珍珠类产品。目前的环境对主播来说是占优势的。一般主播不会给品牌方保证一场直播的销售额,假如品牌方对主播提出相应要求,对方可能就不做了。毕竟销售额不好,跟很多因素有关。如果真的离预期差距非常大,可能会再商量着再...