拉夫劳伦冲上热搜:“双11”高GMV背后是难掩的高退货率

拉夫劳伦冲上热搜：“双11”高GMV背后是难掩的高退货率近日，来自美国的奢侈服装品牌拉夫劳伦以一种特别的方式冲上了社交平台热搜榜。记者留意到，有消息称，在淘宝“双11”期间，拉夫劳伦天猫店的GMV（商品交易总额）超过16亿元，但退货率却达到了惊人的95%。原来，不少消费者为了凑够满减优惠，特别加购拉夫劳伦...

拉夫劳伦因高退货率冲上热搜 “双11”凑单尴尬了谁?

上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄告诉《每日经济新闻》记者，类似事件对品牌应该不会有负面影响。“拉夫劳伦在线上和中国在线中小产品品牌比较相对价格更高，在线销售消费者更多比的是价格，天猫凑单拉夫劳伦价值更高，凑单满足促销条件之后退货。”程伟雄认为，对于消费者来说，促销优惠满足了才是最大的实惠，退货率...

拉夫劳伦,沦为双十一的牺牲品

拉夫劳伦(RalphLauren)则是美国时尚奢侈服装品牌,单价百元至五万不等。由于它的设计像校服、像刚毕业的美国高中生,所以被大家亲切地称之为“中年JK”。拉夫劳伦被称为“中年JK”/图源:微博@RalphLauren10月21日,淘宝双11的首个“尾款日”,在“消费降级”的大趋势下,拉夫劳伦近两千元的蓝色条纹衬衫,挂着“...

拉夫劳伦被推上热搜 品牌还能火多久?

不过对于此次事件,网上流传一张天猫公关总监发布的朋友圈截图,其表示,拉夫劳伦品牌旗舰店“双11”期间成交表现非常好,所谓“高退货率”数字纯属以讹传讹,“越传越邪”。虽然此次事件尚无定论,但有网友认为,此次事件让品牌又火了一把,自己不仅开始关注拉夫劳伦,还去网店购买了一单商品。业绩向好事实上,拉夫劳伦...

天猫总监回应拉夫劳伦被凑单:“高退货率”数字纯属以讹传讹 别...

天猫总监回应拉夫劳伦被凑单：“高退货率”数字纯属以讹传讹别随便教别人做生意来源：新浪财经11月11日消息，近日，来自美国的奢侈服装品牌拉夫劳伦在天猫“双11”的GMV（商品交易总额）超过16亿，但退货率却达到了惊人的95%。有报道称，这种现象的原因是一些消费者为了享受满减，加购拉夫劳伦的商品，一旦优惠到...

拉夫劳伦被薅成了“凑单神器”

但与此同时,有消息称,拉夫劳伦退货率高达95%(www.e993.com)2024年11月17日。大量的GMV并非实打实的消费额,而是被当作凑单的“工具人”。截至目前,RalphLauren和天猫对此并未直接回应。阿里内部人士称,RalphLauren品牌旗舰店双11期间成交表现非常好,所谓“高退货率”数字纯属以讹传讹。

退货率95%!“中产三宝”拉夫劳伦登上热搜,欧阳娜娜、虞书欣等明星...

此外,拉夫劳伦还受到不少公众人物青睐。比如欧阳娜娜、虞书欣等明星在分享的私服穿搭中,均出现了拉夫劳伦的身影,这也为品牌带来了极高的曝光度和关注度。值得一提的是,在一众高端消费品增长失速的背景下,拉夫劳伦近两年业绩表现愈发强劲。近日,拉夫劳伦发布的2025财年第二季度财报显示,其净营收为17亿美元,同比增长...

被曝成交16亿元,退货率达95%,拉夫劳伦成双11“最惨”凑单神器?

据新周刊,去年的11月,为了够到7000-580、3500-280等大额优惠券的门槛,网友们就曾将目光投到商品单价足够高的轻奢、高奢品牌上。彼时,巴宝莉曾被凑单凑到下架,拉夫劳伦成为销量冠军,一些几千块的高档香水也被盯上了。曾有消费者表示,为了凑7000元,我也是敢买3400元巴宝莉的人了。

拉夫劳伦成为销冠的背后

拉夫劳伦成为销冠的背后RalphLauren成为过去几年极少数逆势实现了实质性定位提升的时尚品牌作者|Drizzie短期业绩和品牌形象的博弈,考验着奢侈品的定力。美国时尚品牌RalphLauren拉夫劳伦在淘宝双十一GMV超过16亿,但退货率高达95%的新闻近日在社交媒体引发广泛讨论,昨日登上微博热搜,截至目前天猫和RalphLauren未对此...

拉夫劳伦为何成为双十一凑单神器?深度解析这一商业现象

拉夫劳伦的产品单价较高,从190元的毛巾到几千元的衣服,各类商品覆盖多个价位,非常适合不同消费者的需求。此外,拉夫劳伦作为大品牌,并不会对大宗购买的消费者采取限制措施,与一些小品牌相比,可以说其在促销季节的灵活性更大。这种现象对拉夫劳伦的影响并不在于造成直接的经济损失,由于大部分消费者在付款后便申请退款...