聚光灯下,Keep能玩好健身的无限游戏吗?

2024年上半年，Keep平均月活跃用户数和平均月度订阅会员分别为2966万和328万，会员渗透率由去年同期的10.2%提升至11.1%。守住核心订阅用户的内容生意护城河，这也是Keep的核心竞争优势所在。为了提升课程的进阶性与专业度，Keep与帕梅拉、欧阳春晓、韩小四以及安娜等头部健身达人合作，上半年会员课程也增加至5595节，会员课...

善于“折腾”的Keep,又开始了新的尝试

坐拥数亿注册用户、2500万+活跃用户的在线健身第一股，Keep的商业化做的糟糕。比如，Keep在招股书里对中美健身渗透率进行了对比，但是到了商业化变现这一环，以Keep为代表的中国市场就反而和欧美拉开了距离。健身的中国化故事不好讲，Keep需要现实一点，如果不能打破当下的线上健身天花板，那么Keep就很难走下去。1、...

“泛运动”健身热潮下,Keep能否成为大赢家?

运动的门槛被不断降低,Keep鼓励越来越多用户加入到泛运动健身的队伍中,比如在8.0版本中,爬楼梯、遛狗、原地行走等都被包括在内。以跑步、骑行等大众运动为核心,Keep正围绕泛运动健身的生态圈,在强内容、软硬件结合、线上线下社群赛事活动IP打造等方面,探索出诸多商业变现的可能性。2023年,Keep奖牌业...

Keep上市后8.0时代跃进:数字化健身领航者的运动生态圈变革

首先,Keep8.0版本在记录功能上进行了拓宽,增加了运动品类的范围,如球类、游泳、飞盘、滑雪、攀岩等,同时开放了更多外部硬件设备的接入,这表明Keep正致力于构建一个更加开放和全面的运动健康生态系统。此外,Keep在户外跑步路线上的丰富升级,以及为专业跑步人群提供的针对性课程,都是其服务升级的明显例证。Keep联合创始...

Keep上市后8.0时代跃进:数字化健身领航者的运动生态圈变革,拓展...

在用户和场景层面,Keep从家庭客厅健身场景向更广泛的户外运动场景拓展,覆盖的用户群也更加泛化。这一转变体现在其推出的8.0版本中,增加了球类、徒步、攀岩等多个运动品类,并开放了更多外部硬件的连接,完善了数据记录与分析功能。同时,社交功能的增强,如俱乐部、奖牌、达人课程等,也使得Keep的社区属性得到了强化。

Keep助力全国“村跑” 促进全民健身运动

“从客厅到户外”Keep发力马拉松激发每一次运动近年来,随着全民健身和全民运动热情的高涨,户外运动正在从过去的小众、专业运动逐渐发展成覆盖城市与农村、跨越年龄与性别的大众性运动(www.e993.com)2024年11月11日。《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》显示,截至目前,全国户外运动参与人数已超过4亿人,到2025年户外运动产业总规模将超过3万亿元...

Keep距离盈利又近一步,线上健身跑通了?

整体来看,在规模和质量之间,Keep的优先级是高质量发展,在降本增效方面有更出色的表现。Keep作为最大的线上健身平台,财报数据的变化,意义不限于自身,也让一些行业性问题有了答案。比如,线上健身是否摆脱了疫情依赖症?知识/内容付费到底可不可行,什么样的内容付费才可行?本文将通过Keep的财报回答这些问题。

从健身到泛运动,Keep 还有哪些野心?

3月27日,Keep在北京举办主题为「处处皆主场」的Keep8.0新版本发布会,同时宣布更新公司的使命愿景,进一步服务全民健身,激发全民运动。新版本Keep增加了球类、徒步、攀岩等多个运动品类,并开放了更多外部硬件的连接,完善数据记录与分析功能。同时社交功能也更加完备,升级了俱乐部、奖牌、达人课程等玩法。

Keep收缩线下业务,广州9家合作健身门店突然暂停运营

根据财报显示,Keep的收入来源于自有品牌运动产品、会员订阅及线上付费内容、广告及其他。收入下降主要由于健身产品收入下降导致。Keep自有品牌运动产品收入4.66亿元,同比下降9.5%。占总收入的比重由上一年同期的50.9%降至47.4%。Keep在财报中提到,自有品牌收入的减少是健康食品产品的销售额减少。

Keep回应裁撤线下健身业务:属正常业务调整

对此,Keep方面回应称,此举属于正常业务调整,同时表示Keepland近期暂停了广州9家合作门店的运营,广州此前也仅有这9家合作门店。据悉,Keep此次决定不再对Keepland进行追加投资,主要是受到线下健身房营收低迷的影响。据一位连锁健身房的运营负责人透露,自2023年6月以来,由于消费市场的低迷,线下健身房普遍面临经营压力,...