快手的出海征程:多年探索,一朝突围

与国内的扩张方式相同,快手在巴西等海外市场,也用了花钱营销的方式来获取用户。据晚点LatePost彼时的报道,2021年,快手为海外扩张准备了10亿美元的预算。而在2021年的前三个月,快手就在海外花了至少2.5亿美元,约为快手第一季度总营销费用的六分之一。根据此前的资料显示,快手在海外“烧钱”的方式大致有三,分别...

盈利47亿,快手的危机感却没消失

综上,最终可以得出一个结论:老铁们越来越愿意在快手上花钱了,老铁们的支持也让商家们看到了快手电商的潜力。但从总量上看,快手电商和淘宝天猫、拼多多、抖音电商等几个头部平台仍有较大差距。从去年的数据可以看到,快手电商2023年的GMV为1.18万亿元,同比2022年上涨30.93%。而据36氪援引知情人士称,抖音电商的GMV...

社区如何走向盈利:以快手为样本

虽然有人认为,这些品牌更多还是把快手作为一个基于差异化人群和差异化社区生态形成的新销货渠道,他们在快手的合作也更多是用于分销的达人直播,而不是兼具品宣效应的店播,但正是他们,成为了快手内循环广告、也就是快手商业化的重要增长来源。如今,在公司战略定位上,电商扮演着越来越重要的角色。2023年5月的引力大会...

快手程一笑的“回春”术

在节省雇员福利开支方面,快手于2021年年底调整了租房补贴、免费下午茶及免费三餐等福利;在绩效考核方面,“降本增效”首次被纳入了快手高管季度考核指标,可以与“业绩表现”相提并论;对于海外业务,快手将不同地区的APP进行整合,对北美市场的巨额补贴暂缓,转而集中打入东南亚和拉美等地区的市场。从结果来看,程一笑的止...

快手短剧,继续“收割”老铁

短剧虽“爽”，但是救不了快手。短剧赚钱的秘密就两个词，一个是冲动，一个是下沉。在社交平台上，对于短剧最多的评价是冲动消费后悔了，或者是家里老人一直在花钱看。这两个都是短剧可能不长久的致命因素。过去一年，短剧成为短视频内容中的热门，但短剧由于自身的演变历史以及消费的特性，受到了很多争议。尤其是...

男孩玩抽奖游戏花光姐姐17万彩礼钱,快手陷入涉赌涉诈质疑

在与记者通话中，快手客服表示：“无行为能力人或者限制行为能力人在无监管下消费，快手都会为用户处理”，将该事件定性为未成年人充值(www.e993.com)2024年11月25日。但直播间内花钱“随机”投掷抽奖、“以小博大”等行为，仍让人有涉赌疑虑。1.斗鱼涉赌已定性此前成都警方官宣，斗鱼CEO陈少杰因涉嫌开设赌场罪于2023年11月16日被正式逮捕，与...

快手短剧,继续「吸引」老铁

具体市场上,快手从之前的多产品作战,改为聚焦Kwai,快手之前针对北美市场的Zynn,以及针对东南亚市场的SnackVideo,后来Zynn因为红包裂变被下架,最终整合为同一使用Kwai,降低了产品之间的内耗。此后快手将出海产品策略从大量花钱做营销,改为“量入为出”,“打好基本功,花好每分钱”的原则,通过开源节流同步进行的方式。

对话快手短剧负责人:出海与投流,是2024年赛道关键词

不过，值得注意的是，当前付费短剧的理解方式，与院线电影的票房，或者长视频平台付费内容的逻辑，有很大不同。现在行业内，动辄宣称充值过亿元的短剧“造富神话”此起彼伏不断涌现，但钛媒体APP了解到，这背后，实际上机构为剧集投流的成本可能就高达八九千万元，即便是该剧集的制片成本仅几十万元。2024年，快手依旧...

薅抖音、快手的春节红包,没人比得过小镇青年

看着榜单上动辄上万的财气值,李猛猜测这些登上榜单的人肯定是花钱请人助力了。在李猛的手机里,有两个APP“一米赚钱”和“众人帮”。很多用户会把抖音、快手上需要用户助力的任务发布在上面,每单有一两块的佣金。空闲时,李猛也会在平台帮人助力赚佣金。

“山寨飞利浦”剃须刀仍在售 快手要求消费者自费检测真伪

为维权,赵先生也曾向客服提出,能否将产品邮寄至快手总部,他提供检测费,由快手平台代为检测,但此提议遭到了拒绝。“让我拿着一个‘一眼假’的东西,花钱去向权威部门求证这是不是飞利浦正品,这行为是否有些荒唐?”赵先生说道。为落实情况,信网再次电话联系了快手平台客服,工作人员答复称,按照工作流程,客服无法就...