瑞幸会被规模反噬吗?现在有答案了

由于不收取加盟费，单纯的门店扩张对瑞幸并没有太大实际利益，只有联营店业绩好、毛利高，瑞幸的收入才会高，瑞幸与联营门店的利益紧密捆绑。三季度财报显示，报告期内，来自联营门店利润分成同比大幅提升，达2.934亿元人民币（4180万美元）。这意味着，瑞幸在下沉市场的扩张得到了市场的检验。联营门店利润分成同比大幅...

瑞幸X《黑神话悟空》的联名咖啡到底好不好喝?

当然了，要说到联名的重点，就不得不提它俩还有联名咖啡，名曰“腾云美式”，标价为29元/杯。不过说是说29块，“腾云美式”的实际到手价其实与平时冰美式价格相差不大，实际点单价在9.9元到15.9元。作为美食号，咱们自然是要关注这次联动的咖啡好不好喝。这次联动的咖啡名叫“腾云美式”，卖点的话，一个是...

连滚带爬学瑞幸,精品咖啡的最后一战

很多消费者发现,“挡住包装,很容易把精品咖啡的产品认成瑞幸”。据企鹅智库消费者调研数据,过去精品咖啡们的合理定价是50元。但现在,Tims咖啡的定价区间是15~18元,Manner的售价区间是15~25元,自带杯还能再减5元。一位上海白领现在的咖啡消费习惯是,上班路上买一杯瑞幸,下午茶再带着杯子去楼下买一杯Manner,...

咖啡店里喝奶茶,瑞幸也开始“不务正业”了吗?

瑞幸咖啡把轻乳茶价格压到9.9元,这远远低于同类霸王茶姬、茶颜悦色等网红奶茶一杯20到30的价格,瑞幸用低价吸引消费者,培养消费者对新产品线的信任和消费习惯。这一系列促销举措下,瑞幸轻轻茉莉首周上线以来就已突破1100万杯。做咖啡的能做好茶吗?轻乳茶种类并不是瑞幸一家独创,在此之前,其他同行在轻乳茶赛...

你们喝上了吗?玩家反馈瑞幸×黑神话联名咖啡无法核销,耍猴呢?

今日,瑞幸咖啡携手热门游戏《黑神话》联合推出的创意饮品“腾云美式”正式登陆各大门店,然而,这款充满期待的跨界合作却遭遇了意外的波折。众多翘首以盼的游戏玩家们,清晨便迫不及待地前往瑞幸门店,意图抢购这份包含珍贵光栅卡的限定套餐,却意外遭遇了无法即时核销的尴尬情况。

瑞幸咖啡:9块9不能停,但缩水几乎是必然的

星巴克会员应该感谢瑞幸咖啡(www.e993.com)2024年11月29日。没有搅局者的出现,大杯美式不可能从30元降到券后24元。瑞幸用户自然也要感谢库迪。没有贴身肉搏的价格战,他们喝到9.9元生椰拿铁、橙C美式的概率将大打折扣。最近这个概率已经在加速缩水,比如多名一线城市用户发现,每周9.9元的指定饮品已经从年初的8款降到了5款,而且有两款是非咖啡...

库迪咖啡延长补贴政策?要与瑞幸再战2年的库迪能做到吗?

这意味着,库迪咖啡打算将价格战持续下去,并且延续两年。这个时间点的设置或许出于,瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一曾在2023年二季度的业绩沟通会上宣布,要把9.9元活动常态化进行下去,“决定此次活动将至少持续两年”。但眼下,库迪与瑞幸两个品牌各自对9.9元价格战的态度似乎有了改变。2月18日春节假期后复工后,界...

咖啡6块6封顶!“雪王”没给瑞幸留活路

咖啡界的价格战还在继续下探!当9块9成了咖啡市场的基准线。有人说不了!和中国新能源车圈、电商界一样,中国咖啡界也在“低价战”的漩涡中已经无法自拔了。自瑞幸开启9块9国产咖啡低价潮打蒙整个咖啡圈,本以为这是咖啡界的底线,没想到这一次蜜雪冰城的幸运咖把价格打到了6块6的时代。

盈利的瑞幸又开始亏钱,“9块9”把所有咖啡拖下水

更糟糕的是,瑞幸靠烧钱补贴换来的用户池开始缩水,月平均交易客户数从去年四季度的6244万降到5991万。现在还有大批消费者在网络上发声:9.9元活动又缩水了,瑞幸是不是玩不起?从三方的疑问入手,本文试图搞明白一个问题:把咖啡行业带进9.9元时代的瑞幸,是打赢了还是坚持不下去了?这场价格战,到尾声了吗?

瑞幸咖啡,遭遇“反噬”

更重要的是,与大多新消费公司们不同,瑞幸咖啡凭借着独特的商业模式,早在2022年第一季度就实现了全面盈利。财报显示,在2022年第一季度,瑞幸咖啡实现总净收入24.05亿元人民币,同比增长89.5%;美国会计准则(GAAP)下营业利润为1610万元,而2021年同期营业亏损为3.64亿元;归母净利润为1980万元人民币,而2021年同期净亏损为...