波司登的高端化,终究是离群众太远了

作为对比的是,无论它定价五六千的极寒系列、还是三四千的设计师款式,销量几乎均未超过3位数——当然,这也许有线上渠道并不太适合售卖贵价羽绒服的原因。波司登最畅销产品和价格最贵产品的价格和销量对比第二组数据关乎波司登在大举进军高端化过后到底增长了多少。从21/22财年到23/24财年,一直在提价、强调科技感...

波司登极地极寒,助力中国第41次南极考察

近日，波司登在中国极地研究中心举行极地极寒系列新品发布会。发布会上有一个特别的赠与仪式，波司登集团品牌创始人、董事局主席兼总裁高德康将最新研发的极地极寒系列羽绒服交付至中国第41次南极科学考察队员手中，助力考察队远征南极。“在极寒系列羽绒服产品开发过程中，我们打破实验室研究与实地验证之间的壁垒，深入了...

波司登被大鹅坑了

它简化了logo,把原先硕大的汉字改成了字母的「BOSIDENG」,开始和玛莎拉蒂、迪士尼做联名,在米兰、伦敦、纽约时装周反复刷脸,砸钱签下了杨幂、易烊千玺、谷爱凌、于适一批明星。这五年里,我们看着波司登在这个鄙视链上一步一步往上爬,价格六七千的「登峰」系列、「极寒」系列,还有五千多的风衣羽绒服系列,平均吊牌...

“尔滨&波司登”羽绒服来了!11月9日全面上市,在这儿买↘??

据了解，哈尔滨波司登工厂坚持差异化竞争，引入行业先进的生产技术和设备，专注生产具有地域特色的羽绒服产品，比如针对极寒天气的特殊款式，使得“尔滨＆波司登”产品更加注重保暖性、防风性和舒适性，能更好地满足高寒地区消费者的特殊需求。据波司登集团相关负责人介绍，“尔滨&波司登”系列产品的开发采用多项行业领先的...

没有3000元,别买波司登?

就营销来看，数据显示，2022/2023财年波司登集团的收入约167.74亿元，营销费用为61.3亿元，占总收入比重的近四成。但今年却没再出现“极寒系列”那样火出圈的爆款。在小红书平台，波司登相关笔记点赞数最高的几篇停留在2022年年底。今年主推的三合一冲锋衣鹅绒服点赞数为4000+，跟去年的爆款热度相差十倍。就近两年...

波司登财报之下“秘密”:长赛道、聚焦与专注

但一件羽绒服在兼顾舒适、时尚、美观的前提下，到底能抵御寒冷到什么程度，其中仍有无限空间(www.e993.com)2024年11月17日。在波司登的品牌矩阵之下，登峰、极寒、泡芙、高端户外以及滑雪五大经典系列，都承载了各自“啃硬骨头”的使命。比如，极寒系列已来到第四代，经过对面料和工艺的不断筛选研究，以及多次严寒环境实验测试，极寒四代首次实现可...

创新引领潮流 波司登极寒系列成御寒神品

红标极寒中新网12月11日电始创于1976的波司登集团,从最初仅有8台缝纫机的常熟白茆公社山泾村缝纫组,踏上艰苦卓绝的创业之路。历经四十余年筚路蓝缕的奋斗,成长为全国规模最大、技术领先的以羽绒服为主营业务的多品牌综合服装运营商。波司登41年来的成功之道,可谓:“紧握时代脉搏,锐意改革创新”。坚持创新是...

波司登在海外,心虚了?

英国老牌百货公司Selfridges对面的波司登旗舰店有6层楼高,其中两层为女装、男装及童装区,包含部分英国市场独有的产品;三层打造成了波司登品牌档案馆,为最新推出的科技产品提供展区。除此之外,波司登旗舰店还设计了地下室,搭建模拟极寒环境的“雪屋”,直观感受保暖效果。

波司登:穿越鄙视链

除此之外是看不出品牌的、款式单调的羽绒服。几乎没有看到有波司登的LOGO——一个类似加拿大鹅的圆形臂章。大悦城波司登在大堂的展厅Scarlett/摄1月8日周六晚上8点,在朝阳大悦城,波司登新开的专卖店里,营业员比顾客还要多。在商场4层中央大堂区域,波司登与另一品牌摆出了展区,与旁边热火朝天的试衣场面不同的是...

波司登离“服装业的华为”还有多远?

另一方面,波司登大打爱国牌、民族牌。除了有意无意地强调“民族品牌”概念、“中国品牌征服世界”等,波司登还在设计上开始走中国风。比如,在米兰时装周上,波司登米兰时装周秀场主要展示的三个主题“星空、极寒、地袤”都极具中国元素。货架上的波司登羽绒服(图片来自波司登官网)...