元气森林不再激进,“气泡水”后的下一个爆款在哪里?
最火的时候,气泡水被卖到断货,经销商排队订气泡水,等待时间就需要半个月到1个月。图源:元气森林2021年是元气森林的“高光”之年,有数据显示,其年销售额达到了73亿元(以气泡水为主),元气森林公司也拿下两轮融资,估值暴涨至150亿美元。为了鼓励员工提出想法,元气森林成立了“元气宇宙大会制度”。据几位员工...
“气泡水+火锅”,是元气森林的销量救星吗?
按照这个消费趋势,元气森林主打的气泡水品类本身就适宜佐餐,尤其是火锅、烧烤这类需要解腻解辣的场景;再加上无糖这类标签更符合如今当今健康饮食的消费趋势;同时在产品包装上,元气森林推广的是330ml易拉罐装气泡水或是大包装冰茶,同样符合火锅市场的佐餐场景。这也并非元气森林第一次布局火锅市场。2022年,元气森林...
元气森林上新无甜气泡水挑战“有市场、无头牌”市场格局
虽然元气森林核心产品也属于气泡水的大赛道,但是新品以“无甜”为标签开辟出了更细分的市场空间。元气森林在气泡水赛道中历经多次创新探索后,决定在更垂直却被看作是“足够大且具备潜力的”领域继续开拓。目前国内苏打水市场主要有两个阵营,其一为巴黎水、圣培露等国外品牌,主打高端市场;其二为以屈臣氏、怡泉(可口...
元气森林新品维C橙味气泡水 再次“圈粉”年轻人
今年4月,大窑饮品将大汽水升级为果汁汽水;去年8月,北冰洋推出低糖、0脂版桔汁汽水,今年又上线一系列低糖产品;而主打0糖产品的元气森林,也在今年3月上市了0糖、0脂、0卡新口味的维C橙味气泡水,掀起了一股维生素C的健康风暴。缓解年轻人的“糖”焦虑维C橙味气泡水成味蕾新宠新上市的元气森林维C橙味气泡水...
元气森林维C橙味气泡水新上市:味蕾新宠,时尚畅饮新选择
随着健康饮食风潮的盛行,消费者对于饮品的要求也日益提高。他们不再满足于单一口味的饮料,而是希望饮料不仅美味,还能提供身体所需的营养。在这样的背景下,元气森林新推出的维C橙味气泡水应运而生,以其独特的口感和丰富的营养价值,赢得了消费者的广泛好评。
元气森林,加固护城河
元气森林推出24年限定款产品青竹葡萄柚味气泡水,该口味气泡水将青竹的清新与葡萄柚的酸甜融合;同月,元气森林苹果威士忌味的气泡水上新,该款气泡水的核心卖点是融合了威士忌的醇厚与苹果的清甜口感;6月11日,元气森林官宣上新无甜苏打气泡水,与常规气泡水不同的是,无甜苏打气泡水配料表里只有水、气泡和小苏打,口感...
饮料大战“深水区”,元气森林补“元气”
相关媒体报道称,在气泡水的热度推动下,中国饮料市场上有30多个品牌相继推出气泡水产品。2019年之前,元气森林在气泡水品类中的市场占有率已经高达85%,至2021年下半年,元气森林市场空间占有率下降至50%,可口可乐的小宇宙AHHA、农夫山泉苏打气泡水的市占率分别在25%、18%左右,气泡水品类已经发生了洗牌。
纯净水市场再添“新军”,元气森林被指玩“0钠”伪概念?
实际上,靠“气泡水”闻名的元气森林在瓶装水市场早已有所尝试。据相关报道,这是元气森林第三次推出纯水产品,售价相比前两款产品降低。2021年7月初,元气森林在线上商城推出首款瓶装水产品“有矿”,定价3元/瓶。该年年底,有矿首次进入华东、华南全家便利店渠道。2022年4-5月,有矿天然软矿泉水开始大面积进入元...
新消费低迷,元气森林感到压力
风口已过、消费者兴趣点转移,让气泡水不再成为饮料行业追捧的品类,而在战场厮杀下幸存的元气森林气泡水,也同样压力倍增。比如曾经网红的口味生命周期有限,经销商对于市场的预判可能不准。在元气森林线下渠道改革之前,经销商收货属于“开盲盒”,常常错过了爆款的流行期。青岛铠圣红扣商贸有限公司的董事长安明提到,在...
昔日网红元气森林“浪子回头”,却惨遭下沉市场闭门羹
正所谓,打败你的不是对手,颠覆你的不是同行。更让元气森林陷入“四面楚歌”的是,无糖茶饮的崛起,严重影响了作为核心产品的气泡水的生存空间。前期,元气森林的梦想是强攻巨头希望实现可乐梦。但是通过巨量指数数据对比,这种说法站不住脚。可乐品类客群与气泡水客群产生的重合度相对较低,在巨量算数指数的数据中可乐主...