纯净水回归1元时代 瓶装水市场再掀价格战

实际上,农夫山泉的绿瓶纯净水于今年4月下旬上市,被视为农夫山泉杀入娃哈哈、怡宝纯净水腹地的一把利刃。为了提高终端对绿瓶水的认知度,农夫山泉将红瓶水的部分资源转移到了新品上。一季度末由于受到舆情影响,农夫山泉的市场份额一度出现波动。财报数据显示,2024年上半年,农夫山泉包装饮用水产品收益为85.31亿元,同比下...

农夫山泉红瓶水遇挫,钟睒睒要求立“军令状”反击

产品方面,今年第二季度,农夫山泉推出绿瓶纯净水新品,通过“价格战”来争夺市场,普遍价格为1元左右。同时,在农夫山泉内部,各大战区基本上把最关键的销售及营销资源,倾注到了红瓶天然水、绿瓶纯净水以及无糖茶等关键类目上。此前,农夫山泉曾明确表态,不会再生产纯净水。据光大证券研究报告,纯净水是中国包装饮用水...

纯净水回归“1元时代”:农夫山泉普降,中小品牌成炮灰

实际上,农夫山泉的绿瓶纯净水于今年4月下旬上市,被视为农夫山泉杀入娃哈哈、怡宝纯净水腹地的一把利刃。一位饮用水行业人士告诉新浪财经,为了提高终端对于绿瓶水的认知度,农夫山泉将红瓶水的部分资源转移到了新品上,“比如批发部销售时,买10件红瓶水会送2件绿瓶水,在最新的品牌广告中也是红瓶和绿瓶一起出现。...

农夫山泉红瓶受挫?“军令状”一下同行坐不住了

先是4月份,农夫山泉时隔24年杀回纯净水市场,推出小绿瓶,直指怡宝、娃哈哈的戏份主战场,其次在618期间,农夫山泉旗舰店绿瓶水12瓶装价格只有9.9元,平均一瓶0.825元,就连线下渠道也不例外。各种激励方案、降价举措,打的同行措手不及,同时也为农夫山泉的业绩带来了转机。截止10月中旬,农夫山泉...

纯净水回归“1元时代”:农夫山泉普降,中小品牌成炮灰-虎嗅网

实际上,农夫山泉的绿瓶纯净水于今年4月下旬上市,被视为农夫山泉杀入娃哈哈、怡宝纯净水腹地的一把利刃。一位饮用水行业人士告诉新浪财经,为了提高终端对于绿瓶水的认知度,农夫山泉将红瓶水的部分资源转移到了新品上,“比如批发部销售时,买10件红瓶水会送2件绿瓶水,在最新的品牌广告中也是红瓶和绿瓶一起出现。

一瓶水不用5毛钱,瓶装水市场正在“打水仗”

其中,价格最低的是今麦郎纯净水,550ml*12瓶售价5元,一瓶的价格甚至不到0.42元/瓶(www.e993.com)2024年11月17日。某连锁超市内的瓶装水据商场导购员介绍,绿瓶和红瓶农夫山泉、娃娃哈、怡宝等饮用水的价格平时为2元/瓶,现在赶上店里做活动,才有这样低廉的价格。“7-8月份我们也做过类似的促销活动,持续了2个星期左右。”导购员说。

2024年,农夫山泉有点“苦”

新产品方面,农夫山泉高调推出了绿瓶纯净水。区别于红瓶天然水,绿瓶纯净水价格更加便宜,一提12瓶(550ml/瓶)的价格通常为8.9-9.9元,平均价格约为0.7-0.8元/瓶。这一改农夫山泉牢牢占据2元水市场的印象。外界不少评论认为,"世纪水战"后农夫山泉靠塑造天然水健康的形象占领市场,如今再杀入纯净水市场,颇有些"既...

一瓶不到5毛钱,瓶装水市场“打水仗”

据了解,今年4月,农夫山泉重启纯净水产品,推出有别于红瓶天然饮用水的绿瓶产品,售价为2元/瓶。6月,便以该产品打响价格战的第一枪。怡宝、娃哈哈、景田等品牌迅速跟进,掀起了饮用水市场激烈的价格战。瓶装水市场为何这么卷长期以来,瓶装饮用水市场都相对稳定。据灼识咨询报告,2023年,在中国包装饮用水市场,农夫山...

农夫山泉的瓶装水,不能躺在“功劳簿”上

让无数嘴上说着“抵制”农夫山泉的消费者,在实际中却直呼“真香”!从电商平台来看,现在“农夫山泉官方旗舰店”里550ml*12瓶绿瓶纯净水的券后价为6.62元,折合每瓶0.55元,较最初定价的2元/瓶直接“膝盖斩”;同规格的红瓶天然水24瓶售价为27.62元,折合每瓶1.15元。

钟睒睒的“军令状”救了农夫山泉?

今年4月,专注天然水的农夫山泉时隔24年,再次推出纯净水产品,采用与天然水相同瓶型,标签采用与红色对比强烈的绿色,并打出宣传语“绿瓶有点甜,红瓶更健康”。2000年,钟睒睒曾在天然水、纯净水的“世纪争议”中表示,长期饮用纯净水对人健康无益,农夫山泉自此只生产天然水。如今,是什么让钟睒睒接受产品转向,向纯净...