蕉下裁员背后:防晒市场竞争白热化,户外转型难突破

蕉下最初以防晒伞起家，在防晒领域做出了一些爆款产品。如今，蕉下的产品线已经扩展到防晒衣、防晒口罩等多个品类。作为几年前流行的新消费品牌的头部企业，蕉下是防晒品类里的佼佼者。2022年4月在港交所首次提交招股书，失效后，2022年10月蕉下再次提交招股书。但此后，蕉下的上市之路便没有了下文。分析人士认为，...

贵价防晒卖不动,蕉下变焦虑

如今，一把六折黑胶防晒伞标价329元，修身短款防晒衣219元，防晒口罩68元。即便叠加各种折扣、满减，蕉下产品的价格也绝不算便宜。从左到右依次为蕉下六折黑胶防晒伞、短款防晒衣和防晒口罩在其天猫旗舰店的标价如果说，价格单纯取决于防晒指数的话，那么，蕉下的优势并不明显。打开各路社交平台就会看到，从伞到...

蕉下被爆大裁员,防晒的锅,还是户外的锅?

蕉下创立于2013年,以防晒产品起家,其中最为著名的便是防晒伞和防晒衣。蕉下的防晒伞五颜六色、造型可爱、轻巧便携,出道后也成为国产防晒伞中的标杆品牌;而从防晒衣来看,艾瑞咨询发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》显示,2023年蕉下在淘系平台的防晒衣市场占有率达到26.5%。此后,蕉下不断扩充产品品类,秋冬季还推出...

蕉下失去年轻人,防晒头部网红,卖不动千元冲锋衣

在那之后,蕉下又将产品线扩展到防晒服、防晒帽、袖套、口罩等各类防晒用品,并打算进军轻户外,做起冲锋衣的生意。刚刚过去的夏天,高温席卷全国,不少出现在街头的年轻人都搞起了“硬核防晒”,浑身上下用防晒衣包裹着,只露出一双眼睛。蕉下作为防晒头部品牌,也号召年轻人穿上防晒衣,“拥抱太阳”。▲烈日下,人们...

「白牌」防晒衣来袭,蕉下们如何筑牢护城河?

*类是以防晒为主业务的品牌。比如,蕉下从遮阳伞开始,围绕“防晒”推出袖套、服饰、帽子、口罩等系列产品。它也是最早摘取到市场红利的品牌——从2019年至2021年,蕉下营收分别为3.85亿元、7.94亿元、24.07亿元,仅仅三年就翻了6倍,增长非常强劲。第二类是核心业务不在防晒领域,但如今也在加大布局的知名品牌。

防暴晒防晒衣新品发布 展现防晒第一品牌蕉下科技硬实力

今年春夏,防晒比气温更早热起来,而由蕉下开创并引领的小黑伞、防晒衣、折叠墨镜、护眼角口罩等物理防晒产品,也成为中国人户外与生活的“大众符号”(www.e993.com)2024年11月20日。近期,蕉下以大单品防晒衣为切入口,直面品类现状...

防晒口罩(面罩)测评!4款样品防晒性能不符合标准要求

防晒口罩（面罩）比较试验结果KENMONT等4款样品防晒性能不符合标准要求样品详情本次比较试验通过天猫、京东、抖音、小红书、唯品会等电商平台，购买了市面上热销的45款防晒口罩（面罩），涉及蕉下、蕉内、李宁等品牌，价格在9.98元至243.4元不等。宣称方面，除1款样品未在其产品标签或网页宣称UPF指数，其余44...

蕉下收割防晒智商税,创始人马龙“防晒黑科技”被质疑

当《乘风破浪的姐姐》第五季的姐姐们,室内训练也穿着防晒衣;防晒旺季又从线上卷到线下!在00后西西的认知里,简单的涂抹防晒霜远远不够,必须360度全方位无死角防晒穿搭,防晒衣、防晒口罩、遮阳帽、墨镜、防晒口罩、防晒冰袖,越齐全越“硬核”防晒。

防晒口罩(面罩)测评!“KENMONT”“ELLE”“界面”等虚标防晒值

防晒口罩(面罩)比较试验结果KENMONT等4款样品防晒性能不符合标准要求样品详情本次比较试验通过天猫、京东、抖音、小红书、唯品会等电商平台,购买了市面上热销的45款防晒口罩(面罩),涉及蕉下、蕉内、李宁等品牌,价格在9.98元至243.4元不等。宣称方面,除1款样品未在其产品标签或网页宣称UPF指数,其余44款均宣称UPF...

起底蕉下“满减”套路:防晒的年轻人,都是“大冤种”?

近年来,防晒护理的市场日益扩大。顺应着时代的东风,蕉下也逐渐拓宽了品类。2019年,蕉下开始推出防晒口罩、防晒衣、防晒帽等。到了2021年,蕉下的服装收入占到了总收入的29.5%,墨镜、口罩等其他配饰类产品的收入占比也增长到了25.4%。防晒,没有所谓黑科技...