纯净水市场再添“新军”,元气森林被指玩“0钠”伪概念?
“0钠”的卖点似乎延续了过往元气森林“0糖0脂0卡”基调。在元气森林之前,市场上已有可口可乐等品牌推出了代糖饮料,但在这些品牌中,只有元气森林将焦点明确放在了“0糖”上,并进一步放大了“0糖0脂0卡”的概念,成功塑造了一个深受消费者喜爱的“健康形象”,从而实现了品牌的迅速崛起。虽然“0钠”在势能上可...
押三中三!“赢麻了”的元气森林:曾因0糖宣传人设崩塌 估值60亿...
一开始,凭借可爱的“日系风”包装,配上简单直接的“0糖0脂肪0卡”标语,元气森林以精准的定位瞬间击中养生爱美女生的痛点——可爱、好喝又不胖。作为一家专注于“0糖”饮料的公司,元气森林凭借旗下气泡水饮料迅速走红。依靠“0糖0脂0卡”概念和日系小清新的包装,成为饮料界的一匹黑马,在巨头林立的饮...
“0钠”被指伪概念,元气森林“跟风”纯净水挑战农夫山泉?业内:一...
市场的反响却是残酷的,北京商报记者走访发现,“有矿”矿泉水已悄然下架,取而代之的是元气森林饮用纯净水,不过这次上线颇为低调,其营销卖点是“0钠”。在业内人士看来,“0钠”的宣传更像是伪概念,市场是否买单还需时间检验。选择与农夫山泉等老牌水企鏖战,元气森林面临的必然是一场硬仗。矿泉水折戟,纯净水...
焦虑的莫小仙也推“0脂肪”,却被曝是虚假宣传
譬如在2021年4月10日,元气森林发表致歉声明,表示元气森林乳茶的产品标识和宣传中没有说清楚0蔗糖与0糖的区别,容易引发误解。并称从2021年2月4日起生产的大部分元气森林乳茶和2021年3月18日起生产的全部元气森林乳茶,包装从原来的“0蔗糖低脂肪”改为“低糖低脂肪”。从2021年3月20日起生产的全部元气森林乳茶...
元气森林,离开气泡水等于0?
元气森林气泡水特点是0糖、0脂肪、0卡路里,受众定位是哪些喜欢喝碳酸饮料但又控糖减糖的消费者。乳茶主打的是“0蔗糖低脂肪”,受众定位是那些喜欢不加糖或少糖奶茶,且不喜欢去奶茶店排队的奶茶爱好者。外星人电解质水锁定普通人的日常生活,主打轻运动+日常,提出“随时充电”的多场景饮用方式,持续培育生活消费...
元气森林上新无甜气泡水 挑战“有市场、无头牌”市场格局
该新品定位于“0糖不甜,更解渴的苏打气泡水”,主要面向25岁至35岁、喜欢气泡口感,但不爱喝甜的、追求健康的消费群体(www.e993.com)2024年10月20日。在配料上,新品具有“0添加人工香精”“0糖0脂0卡”的特点,且定价3元/瓶(500ml),主打超值性价比。据悉,元气森林内部有一个立项清单,第一看是不是符合好产品原则,第二看配料表能不能比...
元气森林失去元气
2024年,是元气森林成立的第8年,从2018年推出的0糖0脂0卡的气泡水已过去有6个年头,而该公司从名不见经传到声名显赫也就用了不到2年的时间。2018年到2021年这一千多天里,靠着气泡水这个横空出世的单品打遍天下*手。当时,如果走进一个杂货店而货架上没有元气森林,不是你的问题,而是老板根本就排不上队。在...
饮料大战“深水区”,元气森林补“元气”|品牌写真
2018年,元气森林“0糖0脂0卡”气泡水甫一上市就热卖,推动公司全年营收突破2亿元。在2018年至2020年期间,元气森林的增长率分别达到300%、200%和309%。连续的高速增长,创造了国内饮料市场“神话”,堪称一匹黑马。但从2021年之后,气泡水的销量遇冷,销售额增长率下滑近40%,,再到后来西南大区销售负责人因重大贪腐被...
独角兽光环黯淡,元气森林怎么了?
提起元气森林,大部分人脑海里最先浮现的产品一定是气泡水。2018年5月,元气森林旗下的“0糖气泡水”依靠“0糖0卡0脂”的概念在年轻消费群体中爆火,使得元气森林火速出圈,创造了销量神话。复盘元气森林气泡水的成功,可以说其占到了天时地利人和。2018年,国内消费者对于主打健康的0糖饮料有诉求,对气泡水有一定接...
从元气森林说起,巨头们杀不死的“0添加”健康趋势
元气森林是距离我们很近的一个真实案例。当初唐彬森正是敏锐地洞察到了年轻一代消费者注重健康的消费理念,此后创立元气森林,产品定位直击痛点:健康、中产、年轻、女性等,一款主打0糖、0脂肪、0卡路里的气泡水,开始了一波三折的成长之路。从这个角度而言,元气森林的诞生是一种历史的必然,它是被消费者需求选中的...