大嫂徐冬冬代言后,都市丽人卖爆了!
如果我们打开都市丽人电商旗舰店,会发现单价低于100元的内衣占大多数。图源:淘宝在业绩说明会上,郑耀南就专门以都市丽人29元的家居服、9.9元的内裤作为公司的热销案例。而一个反常识的结果是,都市丽人上半年的贴身衣物产品的毛利率提升了,从去年上半年的48.2%增长到今年上半年的49.1%。由此可见,都市丽人的价格战...
大嫂徐冬冬代言后,“内衣界瑞幸”卖爆了!
如果我们打开都市丽人电商旗舰店,会发现单价低于100元的内衣占大多数。●图源:淘宝在业绩说明会上,郑耀南就专门以都市丽人29元的家居服、9.9元的内裤作为公司的热销案例。而一个反常识的结果是,都市丽人上半年的贴身衣物产品的毛利率提升了,从去年上半年的48.2%增长到今年上半年的49.1%。由此可见,都市丽人的价...
中国花游首夺奥运金牌,都市丽人赢麻了
都市丽人的策略是:其一,做大产品漏斗,都市丽人作为国民内衣品牌,其产品SKU足够丰富,且整体价格比较平民,定位于大众群体,产品漏斗够宽够大,可以承接住多元诉求;其二,有的放矢引爆新品,新产品的升级与代言同步而行,上线了冠军之选浴袍/冠军同款软尺码内衣等。今年3月,都市丽人与中国国家花样游泳队合作仪式上...
软尺码隐形内衣全球首发 都市丽人开启内衣3.0时代
都市丽人集团董事长兼CEO郑耀南强调,软尺码隐形内衣售价为139元,与同类产品相比做到极致性价比,“这就是‘好而不贵’的国民内衣,东西好,但是我们必须不贵。”都市丽人表示,内衣3.0将与中国国家花样游泳队携手合作,共同开启一段时尚与体育相互辉映的旅程。这一合作不仅体现了都市丽人品牌对于体育精神和女性力量的坚定支持...
都市丽人好而不贵 深耕内衣行业25年
按照《2023女性内衣行业消费趋势研究报告》,“质价比”对品牌供应链能力要求很高。供应链,这恰恰是都市丽人的优势所在,25年的积累,都市丽人沉淀下了足够强大的供应链能力,足以支撑都市丽人生产“好而不贵”的女性内衣。在已有的积累上,都市丽人还在继续布局全球优质供应链,全面投资从面料工厂到花边配件的全产业链。
营收还不如十年前,都市丽人不再执着都市
与都市丽人相比,它们对品牌营销的投入微乎其微——没有代言人,不开旗舰店,甚至连官方公众号的运营都不成熟,但这不妨碍它们抢去市场份额(www.e993.com)2024年9月9日。而另一家广东内衣品牌香蜜闺秀同样主攻下沉市场,采用联营模式在短短几年内成长为都市丽人的重要对手。除了线下渠道的对手,都市丽人也不能忽视如抖音这种新兴电商渠道对下沉市场...
都市丽人2023年营收还不如十年前,决心专注县镇,不再执着都市
与都市丽人相比,它们对品牌营销的投入微乎其微——没有代言人,不开旗舰店,甚至连官方公众号的运营都不成熟,但这不妨碍它们抢去市场份额。而另一家广东内衣品牌香蜜闺秀同样主攻下沉市场,采用联营模式在短短几年内成长为都市丽人的重要对手。除了线下渠道的对手,都市丽人也不能忽视如抖音这种新兴电商渠道对下沉市场...
在纽约曼哈顿,看见中国内衣品牌崛起
“内外”纽约门店店内陈列。图源:内外官方微博与拥有数千家门店的都市丽人、曼妮芬等品牌相比,这几家新兴内衣品牌的线下门店覆盖非常有限,显得不够“接地气”。线上的营销、产品展示形式、定价逻辑等与线下完全不同,对新兴品牌来说,在国内迅速开设线下门店很难。而由于体量较小、成本无法压低,更难以像都市丽人...
2023内衣白皮书发布 都市丽人以百城千店深耕渠道触点
为此,都市丽人还为提升供应链能力,量身定制更细化方案,独创“1+N+特”店群盈利模式——“1”即大型购物中心店旗舰店,输出其“全国销量领先的专业内衣”的核心品牌价值;“N”即门店在一定区域内高密度分布,形成店群效应,构成强大的品牌势能;“特”为“前店后仓”及特卖店,为周边店铺提供货品周转。
深耕内衣行业25年,都市丽人归来还是卷王
从当初一家小店铺,发展为如今遍布全国超4200家门店,都市丽人一步一个脚印,聚焦内衣行业25年,不断夯实国民品牌的根基,成为行业的引领者。25年,是都市丽人里程碑式的节点。都市丽人8月25日公布的2023年中期财报显示,整体经营成绩亮眼,营收实现13.68亿元,净利润同比增长158%。在此良好态势下,未来要以怎样的姿态迈入...