气泡再掀新潮流,下一个元气森林还远吗|界面新闻
气泡饮料在这之中并不是一个独立的品类,为了便于区分,我们在这里把气泡饮料分为四大类别,传统碳酸饮料、风味气泡水等新型碳酸饮料、气泡水、其他气泡饮料,如气泡咖啡、气泡茶等。首先来看碳酸饮料,从2012年起我国碳酸饮料市场规规模便开始出现下滑,增速持续走低或趋于停滞,2017年碳酸饮料行业市场份额仅占17.7%,规模约...
“中式养生水”是否伪概念?元气森林、可漾占据九成市场,专家提醒...
从具体品类增长看,碳酸饮料品类下滑6.7%,功能饮料增长10.6%,即饮茶增长了19.5%。这一变化与国内消费者更加注重健康饮食有关。2024年上半年,有55%的受访者愿意为更健康的饮料埋单。小象超市的水饮料排行榜中,前三十主要包括饮用水、无糖茶饮料、红豆薏米水、可乐、苏打水。饮用水占据主导地位,红豆薏米水排行低于无糖...
“自在水”大卖,你的健康焦虑让元气森林又赚了10个亿
2018年5月,元气森林第一个“爆品”气泡水诞生,区别传统碳酸饮料,以“0糖0脂0卡”为卖点,蹿红全网。为了更好满足用户对饮料“好喝不胖”的要求,元气森林气泡水创新采用甜度适中、热量低、更健康的赤藓糖醇,替代含糖饮料中的蔗糖和传统无糖饮料中添加的阿斯巴甜,一度成为年轻人追捧的新一代“快乐水”。从市...
元气森林“背叛”代糖
元气森林是近几年包装饮料唯一成功跑出的黑马。2016年,唐彬森在北京创立元气森林品牌,真正出圈是靠2018年推出的气泡水。用赤藓糖醇这个造价更高、口味更好的代糖原料,推出0糖0卡且好喝的碳酸饮料,元气森林气泡水一度成为年轻人追捧的新一代“快乐水”。中国市场的广大消费者,也是从元气森林这里第一次认识了赤...
“中式养生水”大火,元气森林抓住了新风口
2016年,元气森林开发了一系列口味的0糖气泡水,让追求无糖碳酸饮料的消费者耳目一新。短短两年后,竟然力压可口可乐,成为电商渠道水饮品类榜单第一名。不过饮料赛道的产品太容易模仿,元气森林大火之后,诸多巨头也杀入了气泡水品类,对元气森林构成了不小的冲击。
元气森林气泡水品牌负责人被指离职,气泡水还有哪些可以突破的机会?
虽然虞海宇从元气森林离职的原因尚未可知,不过气泡水品类增速放缓是不争的事实(www.e993.com)2024年10月21日。尼尔森IQ今年3月披露的数据显示,2023年在总体饮料(包含碳酸饮料,功能饮料,包装水,即饮咖啡,即饮茶和果汁6大类)销售额之中,即饮茶超越碳酸饮料,占据市场销售额份额第一,碳酸饮料位居第二;在无糖饮料之中,无糖碳酸饮料受其他品类挤压市场...
“0钠”被指伪概念,元气森林“跟风”纯净水挑战农夫山泉?业内:一...
“不少行业、不少公司处于是否离开市场的十字路口,饮料行业亦是如此”。这是今年年初元气森林创始人唐彬森在一封题为《相信伙伴相信产品相信管理》的全员内部信中开头提到的一句话。如今提起元气森林,人们想到的还只是无糖气泡水。当单品增长遇到瓶颈,下一个爆款产品还未形成,元气森林站在了十字路口。
被华润怡宝“硬控”的纯净水赛道,农夫山泉和元气森林为何都在疯狂...
在瓶装饮用水中,纯净水是一个相对传统的品类,但为什么仍然值得“大厂”们争抢?首先,元气森林及农夫山泉此番抢滩,看中的是瓶装纯净水的增长空间。近年来,随着消费者健康意识提升,相比其他含糖或碳酸饮料,瓶装水被视为更健康的选择。据欧睿此前的数据,2019年至2023年,中国包装饮用水市场规模持续增长,预计2025年将...
“气泡水+火锅”,是元气森林的销量救星吗?
元气森林自创立起就以0糖、无糖、不添加蔗糖的概念作为主打,主推的无糖气泡水更是让其在一众饮料巨头盘踞地撕开了一道口子,成为追求健康饮料、爱喝甜饮又怕胖的消费者的心头好。在适合火锅渠道的佐餐饮料场景内,这招似乎同样受用。一般来讲,适合佐餐的饮料主要是汽水、果汁、植物蛋白、含乳饮料这样的品类,产品...
元气森林,离开气泡水等于0?
如果说,仅仅将元气森林看做是国内无糖气泡水的开创者的话,虽说也没毛病,但这样的标签对于元气森林来说是远远不够的。元气森林对于市场的教育并不止于开创品类这么简单。比如渠道打法。传统的市场渠道中,碳酸饮料、饮用水、即饮茶和果汁等饮料市场都被少数头部品牌所霸占,集中度较高。可口可乐和百事可乐两家巨头在中...