元气森林“背叛”代糖
元气森林是近几年包装饮料唯一成功跑出的黑马。2016年,唐彬森在北京创立元气森林品牌,真正出圈是靠2018年推出的气泡水。用赤藓糖醇这个造价更高、口味更好的代糖原料,推出0糖0卡且好喝的碳酸饮料,元气森林气泡水一度成为年轻人追捧的新一代“快乐水”。中国市场的广大消费者,也是从元气森林这里第一次认识了赤...
运动饮料行业卷出新高度,元气森林推出“外星人专业版”
至此,元气森林正式确定了要做更专业的电解质饮料的方向,并最终确定了“电解质+BCAA+糖”的解决方案。实际上,在众多类型的日常饮品中,电解质水天然就适配于运动后的能量补充。1965年,佛罗里达大学为美式足球队发明了一款运动饮料,首次尝试在其中添加电解质成分。2002年,日本大冢制药株式会社在天津建设宝矿力水特工厂...
盛夏饮品“打水仗”?可口可乐 农夫山泉 元气森林 饮料巨头营销...
元气森林创立于2016年,唐彬森既是互联网饮料品牌“元气森林”的创始人,也是“挑战者资本”的创始人,还是“智明星通科技公司”创始人,中国社交游戏业的领跑者。一群做游戏的年轻人,5年创造了整个中国消费行业这些年最大的创业成功故事。相比传统企业,元气森林产品开发速度、成功率,公司高增长速度对整个行业都是彻底颠...
饮料大战“深水区”,元气森林补“元气”
一位饮料从业人员曾表示:“市场维护跟不上,现在基本上货都是往外倒,专门倒货的客户天天都有元气产品。”2022年,部分终端超市的元气森林气泡水开始降价卖到每瓶3元。而元气森林却对其气泡水系列实施涨价,每件产品价格涨4元,威胁到了经销商的直接利益。2022年,元气森林第一季度营收增速仅有50%,与此前翻倍的情况大...
元气森林推3元饮料,康师傅冰红茶涨价让出了多大的市场?
就该款产品的定价与定位,有行业人士表示:“从2023年下半年开始,市场上一些高性价比产品的市场份额是在逐步上涨的,如康师傅1L饮品系列等。元气森林推出的这款产品,符合了当下追求性价比的消费趋势,同时,该产品也丰富了元气森林的产品矩阵,将自身价格带切到了主流饮品的3元价格带。”想让更多在意性价比的消费者...
元气森林要在火锅和快餐店里卖更多饮料
作为消费场景突出、和佐餐需求关联紧密的渠道,餐饮店可以作为差异化竞争以及制造“爆品”的锚点,一些地方性品牌或者新品牌往往通过餐饮渠道突围,比如从餐饮店中成为顶流的内蒙古汽水品牌大窑,以及最初从烧烤摊、火锅店起家的好望水等等(www.e993.com)2024年10月21日。对照往年的成绩来看,元气森林的增速已经整体放缓——2018-2020年,元气森林销售额增长...
保持年轻,元气森林穿越周期
中金企信预测,2024年中国软饮料总市场规模达到1.3万亿元。万亿级的庞大市场吸引着众多参赛者,曾经家喻户晓的汇源果汁破产重组,“黑马”元气森林凭借气泡水、电解质水等零糖零卡概念的饮料成为市场新贵,老牌“椰树”紧抓直播风口翻红,重获流量……有正在谢幕的,有迎头直上的,还有经久不衰的。时代的巨轮滚滚向前,小小...
“气泡水+火锅”,是元气森林的销量救星吗?
有业内人士表示,本质来看,进入餐饮渠道的饮料品牌,必须具备适合佐餐的产品、较高渠道毛利率以及稳定价格体系三大特征,考验的是让利和渠道下沉的能力。这是传统饮料巨头们的强项,也是元气森林过去一年重点补课的方面。带着互联网思维闯入消费赛道,元气森林一度跑出了令同行艳羡的曲线。来势汹汹的元气森林让传统饮料巨头...
从现象级到过时危机:元气森林已伤“元气”?
01元气森林自2018年至2020年实现连续高速增长,但2021年销售额增长率下滑近40%,面临市场压力。022023年,元气森林调整产品、品牌、营销、渠道等多个关键维度策略,试图应对市场挑战。03然而,元气森林在气泡水、电解质水、无糖茶、植物基饮料等多个重点发力的赛道上,竞争力相对较弱。
元气森林还能再红十年吗?
包括@老爸评测在内的测评达人也对元气森林气泡水等产品进行了测试,结论是喝了之后短时间内不升血糖,口味也不比含糖的饮料差。因此,元气森林气泡水的核心用户,与其说真正追求健康生活的人,不如说想喝碳酸饮料、但希望减轻负罪感的人。在元气森林气泡水正式上市的2018年,全网流行“消费升级”,有个段子非常形...