出海弄潮儿|元气森林:Costco审厂条款超两百条,测试铝罐狂摔以解...
与现制茶饮类似,瓶装饮料往往也将东南亚市场作为出海的桥头堡。包括印度尼西亚、马来西亚、泰国、新加坡在内的各类商超货架、冷柜中,都已出现元气森林气泡水的影子。可与现制茶饮迎合本地嗜甜口感不同的是,走减糖、零糖路线的元气森林面对的是一个复杂开局。不过,据唐瑭介绍,在印尼,虽本地口感偏好高甜度和高热...
华润饮料招股 靠怡宝“单腿走天下”前景几何?
高剑锋也认为,无论是康师傅、统一、农夫山泉等龙头企业,还是元气森林等新型饮料企业,都实现了多元化均衡发展,例如康师傅有冰红茶大单品,其旗下其他产品也在不断发力,华润饮料这种过分依赖怡宝的经营模式存在问题。华润饮料面临激烈竞争当前国内包装水行业竞争异常激烈,华润饮料未来增长或面临不小的压力。朱丹蓬认为,华润...
元气森林、宝矿力水特、东鹏饮料领衔,电解质水将上演“三国杀”
电解质水“主演”:元气森林电解质水在中国出现的时代并不算晚。1984年,健力宝就推出了中国第一款添加碱性电解质的饮料,但当时受消费场景和消费者认知所限,电解质水并未在中国市场掀起波澜。直到2022年年底,在不少专家的建议下,电解质水成了防疫囤货目标,其概念一下子占领了全民心智,成为饮料行业不折不扣的...
饮料大战“深水区”,元气森林补“元气”
一位饮料从业人员曾表示:“市场维护跟不上,现在基本上货都是往外倒,专门倒货的客户天天都有元气产品。”2022年,部分终端超市的元气森林气泡水开始降价卖到每瓶3元。而元气森林却对其气泡水系列实施涨价,每件产品价格涨4元,威胁到了经销商的直接利益。2022年,元气森林第一季度营收增速仅有50%,与此前翻倍的情况大...
元气森林推3元饮料,康师傅冰红茶涨价让出了多大的市场?
日前,元气森林官方旗舰店发布了一款名为“外星人WAVE”的新产品,一款含电解质的风味水饮品,有淡柠檬味的近水口感,定价3元。和以往元气森林推新不同,这款新品在元气森林的产品矩阵里,算“便宜”的。公开信息显示,目前市场上主流的无糖气泡水的价格主要在4-7元价格带。这款新品相较于市场主流价格带而言,定价相...
保持年轻,元气森林穿越周期
目前,中国已成为全球最大的软饮料消费市场之一(www.e993.com)2024年10月21日。中金企信预测,2024年中国软饮料总市场规模达到1.3万亿元。万亿级的庞大市场吸引着众多参赛者,曾经家喻户晓的汇源果汁破产重组,“黑马”元气森林凭借气泡水、电解质水等零糖零卡概念的饮料成为市场新贵,老牌“椰树”紧抓直播风口翻红,重获流量……有正在谢幕的,有迎头直...
“0钠”被指伪概念,元气森林“跟风”纯净水挑战农夫山泉?业内:一...
“不少行业、不少公司处于是否离开市场的十字路口,饮料行业亦是如此”。这是今年年初元气森林创始人唐彬森在一封题为《相信伙伴相信产品相信管理》的全员内部信中开头提到的一句话。如今提起元气森林,人们想到的还只是无糖气泡水。当单品增长遇到瓶颈,下一个爆款产品还未形成,元气森林站在了十字路口。
元气森林上新无甜气泡水 挑战“有市场、无头牌”市场格局
饮料旺季,各品牌激战正酣,以创新为标签的元气森林今年又有新动作。在电商平台、线下超市、便利店等渠道,消费者会发现“元气森林0甜苏打气泡水”已经悄然上线,不同于元气森林被大众所熟知的气泡水,该新品主打“0甜”。由此,元气森林在气泡水的赛道中再度开拓了更细分的垂直市场。
昔日网红元气森林“浪子回头”,却惨遭下沉市场闭门羹
从“元气森林是一家互联网创新型饮品公司”,到“是一家致力于为美好生活创造健康好产品的中国食品饮料企业”,元气森林满满的“求生欲”。从提前布局传渠道,避免走入类似钟薛高的困境,元气森林似乎“掉头”选择了另一条路,把自己重塑成一家传统食品饮料企业,但在中国食品饮料行业,无数品牌证明了——没有捷径可走。
电影《热辣滚烫》引领全民健身热潮,元气森林“超级燃”成市场新宠
以元气森林为例,他们敏锐地捕捉到了市场上大众对于运动减脂的需求,并于去年12月份就率先推出了专为运动控制体重人群研制的功能饮料新品“超级燃”。据悉,这款由5位元气森林博士带头研发的“超级燃”产品采用了严谨科学的倍燃??三角配方,其中包括专利成分Phytolin多酚、绿茶儿茶素EGCG以及左旋肉碱,可以分别帮助降低人体...