元气森林不再激进,“气泡水”后的下一个爆款在哪里?
这也已经超过了元气森林王牌产品同期的表现——气泡水在其代理两年后,才被市场接纳并成长;电解质水也用了一年半的时间。创新一直是元气森林业绩最大的增长点。这家公司最早靠气泡水起家,而在气泡水从高点退下、经销商与元气矛盾加深之时,电解质水的出现挽回了元气经销商的信心;而如今的“自在水”“冰茶”等产...
才慢下来一年,元气森林又变“快”了,背后是“爆款焦虑” || 镁经
据悉,这是元气森林推出的首款纯净水产品。在元气森林天猫旗舰店券后价格47.4元15瓶,每瓶约3.16元。7月,元气森林气泡水推出新品——盐系青梅口味;此外,7月元气森林还悄悄发布了一款“麦茶”新品,除了标注0糖0卡之外,还增加了一项“0咖啡因”。在变“快”之前,元气森林曾经慢下来过一年。2023年初,元气森林创始...
元气森林上新无甜气泡水挑战“有市场、无头牌”市场格局
饮料旺季,各品牌激战正酣,以创新为标签的元气森林今年又有新动作。在电商平台、线下超市、便利店等渠道,消费者会发现“元气森林0甜苏打气泡水”已经悄然上线,不同于元气森林被大众所熟知的气泡水,该新品主打“0甜”。由此,元气森林在气泡水的赛道中再度开拓了更细分的垂直市场。业内认为,不甜的苏打气泡水市场...
“气泡水+火锅”,是元气森林的销量救星吗?
按照这个消费趋势,元气森林主打的气泡水品类本身就适宜佐餐,尤其是火锅、烧烤这类需要解腻解辣的场景;再加上无糖这类标签更符合如今当今健康饮食的消费趋势;同时在产品包装上,元气森林推广的是330ml易拉罐装气泡水或是大包装冰茶,同样符合火锅市场的佐餐场景。这也并非元气森林第一次布局火锅市场。2022年,元气森林...
元气森林,离开气泡水等于0?
元气森林气泡水特点是0糖、0脂肪、0卡路里,受众定位是哪些喜欢喝碳酸饮料但又控糖减糖的消费者。乳茶主打的是“0蔗糖低脂肪”,受众定位是那些喜欢不加糖或少糖奶茶,且不喜欢去奶茶店排队的奶茶爱好者。外星人电解质水锁定普通人的日常生活,主打轻运动+日常,提出“随时充电”的多场景饮用方式,持续培育生活消费...
保持年轻,元气森林穿越周期
目前,中国已成为全球最大的软饮料消费市场之一(www.e993.com)2024年10月20日。中金企信预测,2024年中国软饮料总市场规模达到1.3万亿元。万亿级的庞大市场吸引着众多参赛者,曾经家喻户晓的汇源果汁破产重组,“黑马”元气森林凭借气泡水、电解质水等零糖零卡概念的饮料成为市场新贵,老牌“椰树”紧抓直播风口翻红,重获流量……有正在谢幕的,有迎头直...
我在县城卖不动元气森林
陈娜的话在河南省沈丘县付井镇初中生刘梓涵这里也能得到印证,刘梓涵表示,她们校园附近新开了一家零食很忙折扣店,店内售卖的元气森林气泡水虽然3.6元/瓶,但她们学生很少购买。图源:氢消费一方面,校园附近有蜜雪冰城、甜啦啦这些奶茶店,4块钱一杯的蜜雪冰城柠檬水不仅比元气森林气泡水口感更好也更解渴。
饮料大战“深水区”,元气森林补“元气”|品牌写真
气泡水“遇冷”的元气森林,正试图通过全新的战略动作来“复兴”自己的业绩。作为前几年的网红爆款,元气森林一进入饮料市场便迅速攀上高峰。2018年,元气森林“0糖0脂0卡”气泡水甫一上市就热卖,推动公司全年营收突破2亿元。在2018年至2020年期间,元气森林的增长率分别达到300%、200%和309%。连续的高速增长,创造...
独角兽光环黯淡,元气森林怎么了?
作为快消产业近些年最炙手可热的独角兽企业,元气森林经历了什么?01单品依赖还能走多远?提起元气森林,大部分人脑海里最先浮现的产品一定是气泡水。2018年5月,元气森林旗下的“0糖气泡水”依靠“0糖0卡0脂”的概念在年轻消费群体中爆火,使得元气森林火速出圈,创造了销量神话。
元气森林还能再红十年吗?
按照唐彬森口中「解决问题」的逻辑,元气森林主打的0糖0脂0卡气泡水,有别于传统碳酸饮料给人“不健康”的刻板印象,且改善了无糖饮料的口感,满足目标人群对饮料好喝不胖的需求,被消费者用脚投票选了出来。业内对元气森林的成功津津乐道,盛赞以互联网思维做产品是一种降维打击,也羡慕它抓住线下新零售(连...