元气森林不再激进,“气泡水”后的下一个爆款在哪里?
这也已经超过了元气森林王牌产品同期的表现——气泡水在其代理两年后,才被市场接纳并成长;电解质水也用了一年半的时间。创新一直是元气森林业绩最大的增长点。这家公司最早靠气泡水起家,而在气泡水从高点退下、经销商与元气矛盾加深之时,电解质水的出现挽回了元气经销商的信心;而如今的“自在水”“冰茶”等产...
元气森林“背叛”代糖
2016年,唐彬森在北京创立元气森林品牌,真正出圈是靠2018年推出的气泡水。用赤藓糖醇这个造价更高、口味更好的代糖原料,推出0糖0卡且好喝的碳酸饮料,元气森林气泡水一度成为年轻人追捧的新一代“快乐水”。中国市场的广大消费者,也是从元气森林这里第一次认识了赤藓糖醇。知道它能够在提供同等甜度的情况下,带来...
“气泡水+火锅”,是元气森林的销量救星吗?
从“火锅配气泡水”、“要爽不要糖”这个卖点来看,元气森林依旧是主打健康产品卖点,这也是其品牌营销的一贯作风。元气森林自创立起就以0糖、无糖、不添加蔗糖的概念作为主打,主推的无糖气泡水更是让其在一众饮料巨头盘踞地撕开了一道口子,成为追求健康饮料、爱喝甜饮又怕胖的消费者的心头好。在适合火锅渠道的...
元气森林新品维C橙味气泡水 再次“圈粉”年轻人
0糖、0脂、0卡的元气森林维C橙味气泡水,不仅保留了传统气泡水的清爽,每瓶更是添加了含有36mg维生素C的成分,入口饱满,在享受鲜甜的同时,不经意间又补充活力,助力每日维C的需求。瓶身上的爆汁橙子设计灵动、时尚,极具视觉冲击力;瓶子采用元气森林研究院潜心研发的碳酸瓶产品抗氧化阻隔技术,将产品因为氧气的...
元气森林,离开气泡水等于0?
元气森林气泡水特点是0糖、0脂肪、0卡路里,受众定位是哪些喜欢喝碳酸饮料但又控糖减糖的消费者。乳茶主打的是“0蔗糖低脂肪”,受众定位是那些喜欢不加糖或少糖奶茶,且不喜欢去奶茶店排队的奶茶爱好者。外星人电解质水锁定普通人的日常生活,主打轻运动+日常,提出“随时充电”的多场景饮用方式,持续培育生活消费...
我在县城卖不动元气森林
放到一堆饮料中,元气森林几乎没有性比价(www.e993.com)2024年10月20日。一个5块钱一瓶的气泡水,一个4元一大瓶的绿茶/冰红茶,对从事体力劳动的年轻人来说都是解渴的饮料。你买哪个?从事体力劳动本就消耗脂肪、卡路里,他们还在乎零糖、零卡、零脂吗?张红的话也是很多想要下沉的新消费品牌们需要思考的一个问题。互联网平台上,新消费品牌或...
元气森林,「攻入」农夫山泉腹地
提及气泡水,首先冲出大众脑海的就是“0糖0卡0脂”的元气森林。2018年,元气森林抓住年轻消费者“既要口感,又要健康”的心理,推出“0糖0卡0脂”的健康果味气泡水顺利出圈,凭一己之力带火了整个气泡水赛道。随后公司估值水涨船高,在2021年全球独角兽榜中元气森林排名第9,估值达到950亿元;2018年到2020年间,分别...
谁偷走了元气森林的百亿营收梦?
在元气森林带红“0糖”概念后,整个市场发展飞速,公开资料显示,2020年以来,面世的无糖气泡水产品超过30款,有可口可乐、农夫山泉这样的行业巨头,也有喜茶、奈雪的茶等新茶饮品牌。这些气泡水品牌虽然主打概念有所差异,但在包装和配料上并没有太多新意。彼时,农夫山泉、可口可乐和百事可乐都曾放话要在2022年干掉元气森林...
元气森林,太急了
依靠气泡水的成功,元气森林在已经多年没有新人出圈的饮料市场创造了增长奇迹。据品牌官方数据,2018年到2021年,元气森林营收同比增速分别达300%、200%、309%和260%。按市场估计,2018年,元气森林销售额还不足2亿元,到2021年,其销售额已达75亿元。业绩暴增的同时,元气森林的估值也飞速增长,仅用五年时间,就从零飙升...
纯净水市场再添“新军”,元气森林被指玩“0钠”伪概念?
“0钠”引争议,伪概念?资料显示,这款纯净水产品的“水源地”位于广东省肇庆市,即元气森林的华南工厂。其声称使用“纳米级过滤”的工艺,适合厨房用水、沏茶品茗、家庭饮用等多个场景。在价格方面,目前在旗舰店中,元气森林饮用纯净水24瓶原价77.6元,折合3.23元/瓶;活动价为48.9元,折合2.0375元/瓶。因此,该产品...