从“山姆平替” 到困境重重:麦德龙会员制转型为何折戟沉沙?

中高端消费者对于商品品质、购物环境、服务体验等方面有着更高的要求和消费意愿,会员制模式能够精准地锁定这一群体,通过收取会员费实现稳定的盈利来源,同时借助会员的忠诚度提高客单价和复购率。麦德龙期望借助转型进入C端会员制市场,打破B端业务的增长瓶颈,开辟新的利润增长点,实现企业的持续增长与扩张。(二)...

中产开始“抛弃”麦德龙吗?

这种探索也表现在麦德龙的会员制度上。有老顾客对有意思报告提到，此前麦德龙虽然是会员制超市，但是普通顾客可以进店购物，只是享受的折扣不同。中间一段时间又回归到仅付费会员可以进店。而如今在东北、江苏等部分城市门店，麦德龙又改回了不需要付费会员卡也能结账的模式。李维华指出，麦德龙在付费会员与非付费会员之间...

谁在“抛弃”麦德龙?

有老顾客对有意思报告提到,此前麦德龙虽然是会员制超市,但是普通顾客可以进店购物,只是享受的折扣不同。中间一段时间又回归到仅付费会员可以进店。而如今在东北、江苏等部分城市门店,麦德龙又改回了不需要付费会员卡也能结账的模式。李维华指出,麦德龙在付费会员与非付费会员之间的摇摆,也可以视为一种战略转型不利,...

麦德龙的作业没抄对

反观竞争对手,如山姆会员商店,它们成功塑造了一种生活品质标签,使“山姆会员”不再只是一个购物选择,而是代表了一种中产生活方式。山姆通过主打“严选”商品,强调所有商品都是精心挑选的精品,迎合了会员追求高品质生活的心理,这也是其高续卡率的关键。相比之下,麦德龙虽然有自己的精选品牌“麦甄选”,并在某些商品上...

麦德龙学山姆,交上“学费”

起初,麦德龙办理会员卡只针对企业客户,其会员需要凭企业营业执照注册,为企业、餐饮商户、机关单位、中小幼儿园等提供大宗物资采购服务。这种模式下,麦德龙建立了深厚的B端客户基础和良好的口碑,其严格的品控和专业的服务深受B端客户信赖。但随着中国零售市场的变化和会员店业态的兴起,麦德龙开始向C端拓展,转型服务面向个...

中产开始“抛弃”麦德龙?

有老顾客对有意思报告提到,此前麦德龙虽然是会员制超市,但是普通顾客可以进店购物,只是享受的折扣不同(www.e993.com)2024年11月22日。中间一段时间又回归到仅付费会员可以进店。而如今在东北、江苏等部分城市门店,麦德龙又改回了不需要付费会员卡也能结账的模式。李维华指出,麦德龙在付费会员与非付费会员之间的摇摆,也可以视为一种战略转型不利,...

连关4店,入会“门槛”变低,麦德龙扛不住了?

近日,记者前往麦德龙门店进行实地走访,发现目前超市已对非会员开放,消费者无需办理会员也可以自由进店购物。“门店早在几个月前就已放宽会员限制,允许非会员进入购物。”现场工作人员告诉记者,当前,麦德龙的会员办理非常便捷,通过扫码即可在线注册,会员费用为199元。

麦德龙多地陆续关店,会员模式走不通?

有消费者称,购买麦德龙会员是因为推出付费会员后,门店客流量减少,购物不再拥挤;而购买山姆会员是因为其烤鸡、甜甜圈等网红单品是独特的、外面买不到的,且山姆会员店中有大量的试吃展柜,可玩性更强。沈萌称,虽然都为外资大型仓储式超市,但来自德国的麦德龙和来自美国的山姆的文化底蕴、消费偏好都完全不同。

麦德龙连关4家会员店背后的深层次危机

从行业来看,麦德龙曾披露,2022年付费会员数量达到300万人次里程碑,而山姆会员商店早在2021年底便宣称其中国付费会员超400万。近两年来,麦德龙鲜少再公开会员店的具体业绩数据。据中国连锁经营协会(CCFA)公布的《2023年中国超市top100榜单》,物美(含物美和麦德龙)滑落至第六位,相较2022年下降了一个名次。近期频繁的...

麦德龙超市最强种草攻略

1995年,德国超市巨头麦德龙首次登陆上海,迅速成为魔都人民的购物首选。作为国内仓储式超市的三巨头之一,麦德龙凭借丰富的产品、专业的研发和全球直采,赢得了千百万会员的青睐。今天,我们就带你深入了解麦德龙的魅力所在。必买推荐:两大自有品牌麦德龙的两大自有品牌——麦臻选和宜客,面向不同用户群体,质量有保障。麦德...