活内容VS老广告:一个精致地利他,一个固守地利己

完全还有其他选择、方式、内容形式,而且无需回避广告性。广告行业当然不会消失,只是在变化。广告人当然不会失业,创意当然不会贬值,关键是不要把创意局限在某种形式。如果身在创意行业,却用刻板印象去理解广告,可能才是可惜又可叹的。“快手传播中心的负责人Kama:前阵子参加一些行业奖项评选,很明显,大家只唠一...

常州市工商局 人民银行常州市中心支行关于开展金融类广告专项整治...

一是要督促辖区媒体加大对广告主体资格和金融类广告内容审查。认真查验广告主营业执照是否具有相应的经营范围。禁止任何无金融业务许可的单位发布金融类广告,禁止个人刊登金融类广告。二是指导广告经营者、广告发布者深入学习金融类广告法律法规,增强金融类广告审查法律意识和责任意识,建立健全自查自纠制度,引导广告企业严把审...

从典型案例看新《广告法》之“严”

法律责任的主体是法律责任的承担者,围绕着虚假广告,在1995年的《广告法》中,虚假广告法律责任主体主要包括广告主、广告经营者、广告发布者等,2015年新的《广告法》除规定上述人员的法律责任外,还增加了对广告代言人、大众传播媒介以及工商部门等的法律责任,成为新《广告法》亮点,具体而言:第一,明确了广告代言人的...

投放逻辑变了,更精明的广告主已经用上了科学爆量思路

新广告投放(3.0)另一大核心升级点,就是针对不同行业属性搭建了数十个资产库,并不断填充和更新,支持广告主表达“店铺、活动、商品”等多维度的推广产品,加深模型对“品”的理解,助力广告主更快覆盖到更大规模的兴趣用户,真正做到人货匹配,加速起量。为了打磨优质创意,让广告更好地宣传产品,腾讯广告也推出了创意...

...争夺中介力量:中国MCN机构如何与内容平台、创作者和广告主开展...

经纪公司类MCN是在抖音、快手等短视频平台上发展起来的MCN机构类型,通常由中小型广告公司或经纪公司转型而来。此类MCN负责为平台培养内容生产者,为广告主提供创意服务。经纪公司类MCN的商业模式包括创意内容的知识产权费、创作者的代理费和广告主的广告收入。

玩转信息流广告投放,你必须知道的三件事!

面对这些痛点，广告主也不断在积极求变(www.e993.com)2024年11月14日。大一点的公司组建了专门的短视频团队，负责脚本、拍摄、剪辑和制作、投放等等。小一点的公司，做私域流量，做全网营销等等。就信息流广告来说，因为这些痛点的存在，也衍生了很多行业第三方平台，很多平台在解决这些痛点方面，有一定的帮助作用。二、做信息流广告需要具备的能力...

投广告投的是什么?

这就是一个无效触达,因为它让品牌的忠诚客户开始对品牌产生反感,也是每一个品牌方广告主都想要避免的事情。能不能将广告内容跟购买周期中的实际需求相结合非常重要。比如刚好就想买某一个品类的某一个产品,就刚好听到看到广告。这就需要做到在“最合适的购买周期内达成转化”。

彭小东:广告传媒行业内卷:广告大客户销售在干什么?

5、我们要面对的大客户是组织客户,以个体力量来应对显然势单力薄,只有组织有计划的介入支持,广告大客户销售才能借力使力,完成任务。组织可以把从寻找大客户、意向性接触、进一步沟通、跟进、交易、维护等各个环节拆解开。可根据实际情况,一个人负责1～2个环节,但不可超过2个环节。

贴片广告不是B站商业化的最优解

同样的道理,广告主要做品牌广告,不一定非要投贴片广告这种最古老的传统形式?实际上,近些年兴起的创新品牌广告形式、达人营销模式都在抢占广告主在品牌广告上的预算池。2022年的时候,我跟负责欧莱雅广告投放的一位负责人交流,他分享了一个发现:经过折算后,贴片广告的CTR(点击率)还不如抖音和快手的topview广告,他们已...

扫码送20元?快递单上广告泛滥致人被骗,快递公司:不是我们印的

据该负责人表示，快递面单上可以打印广告的渠道非常多，一种是商家打印，一种是打印软件自带打印，还有电商平台打印等都有可能，要求快递公司去一一查明源头很难实现，即便真的要实现广告管理，也需要快递公司投入很大的资金更新设备。“需要研发一个可以适配绝大多数场景或者设备的技术，由快递公司控制从发货到配送各个...