海澜之家的焦虑,不止男装

在剥离童装品牌“男生女生”,转让了职业定制品牌圣凯诺后,目前除了主品牌海澜之家外,有面向白领女性的OVV、定位简潮时尚的黑鲸、专注高端婴童市场的YeeHoO、一站式家居购物品牌海澜严选,以及新瓶装旧酒的海澜团购定制业务。其实早在2016年,海澜之家就开始了多元化布局。尤其在2017年开始大力发展电商、女装和童装市场。

蕉下失去年轻人,防晒头部网红,卖不动千元冲锋衣

也在这一年,他官宣成为海澜之家代言人之后,头部主播的直播间瞬间卖空了两万件同款羽绒服。想要请到他,要价不菲。▲蕉下官宣周杰伦为品牌代言人。图/视频截图但钱花出去了,后续围绕用户的传播却没有跟上。整个品牌团队围绕传播制定了很多方案,最终却“都没能落地”。就连广告效果都难以衡量,通常在广告上线的...

同样卖男装,优衣库为啥卖不过海澜之家?

具体来看，海澜之家的代言人选择从青年实力派演员林更新，到国民偶像周杰伦，再到新生代偶像许魏洲、近年爆火的张颂文等，一步步地向Z时代消费者的审美取向靠拢，拉近与他们的心理距离，使得品牌放下惯性思维，融入年轻消费群体多样化和细节化的需求中去。其次，为触达年轻的消费圈层，同时进行细分定位和差异化商品布局，...

别被海澜之家骗了!它根本不靠卖男装赚钱,背后玩的是金融

首先,如果你去加盟海澜之家,你是不需要交加盟费,但是你要交100万门店装修费,和100万货品押金,交了货品押金,你就不用再承担库存,卖不掉的货总部全部给你退回。这就解决了服装行业最大的痛点库存问题,而且合同期是5年,5年不干了,100万的货品押金,给你原封不动退回,相当于你光花了个装修费,就开了一家海...

年入百亿的海澜之家,竟不是靠卖衣服赚钱?

年入百亿的海澜之家,竟不是靠卖衣服赚钱?#透过财经看世界#年入百亿的海澜之家,竟不是靠卖衣服赚钱?VideoPlayerisloading.00:00/00:00Loaded:0%视频加载失败,请查看其他精彩视频特别声明:以上文章内容仅代表作者本人观点,不代表新浪网观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品...

海澜之家获北向资金卖出2040.82万元,累计持股1.88亿股

海澜之家获北向资金卖出2040.82万元,累计持股1.88亿股,httpsm.jrj/madapter/stock/2024/08/15075542373420.shtml

抖音618“赢家”玩法拆解:4大品类,8个案例,我们能学点什么?

一、服装内衣|凉感——夏日卖货的“神”服饰行业是电商大促最激烈的品类之一,对比近两年抖音618期间服饰内衣品类的销售榜,男装榜稳定性高于女装,除了发生位次变化之外,海澜之家、罗蒙、杉杉、皮尔卡丹等品牌连续两年都在榜上。凡客诚品靠“雷军同款”再次回归大众视野,跻身男装TOP10,其爆款单品仍是经典的“纯棉圆领...

如何卖爆超贵的丑东西 Stanley?

所以说,海澜之家明白该怎么做了吗?还做啥男人的衣柜,赶紧改成全人类的衣柜。04那是不是说像Stanley一样,只要是把原本的男性市场用品,转化定位为女性市场,然后多出几个颜色,就能跻身潮流,重获新生呢?核心不在这里。类似Stanley这样的故事,解决的最根本问题,其实是如何扩大经营范围。

海澜之家变盘:转卖“男生女生”,弃守“圣凯诺”

尽管从“圣凯诺”到“海澜团购”翻牌,效果也立竿见影,海澜团购的营收拉出了一波增长,但拿旗下最高端的品牌“海澜之家”做批量化的团购定制,从侧面表明:海澜的经营者放弃了原来的品牌差异化定位,某种程度上消耗的是“海澜之家”的品牌力。此外,圣凯诺的品牌腾挪,不涉及到大额的估值和股权转让回款,但背后也...

张颂文:演高启强出名后依然低调,生活很节俭,网友:钱花刀刃上

大家都只是兢兢业业打工，养活一家老小的普通人，实在没必要在还价这件事上相互攻伐，毕竟东西买贵了并不会显得人高贵，只会让人变成“冤大头”。况且张颂文可不是只有自己抠门，他还身体力行帮别人抠门，替别人和商家砍价呢！虽然李佳琦只会问你“79块钱哪里贵了”，但是张颂文却在代言海澜之家后，把一款...