冲上热搜!农夫山泉:我是湖水,别用“天然矿泉水”的标准黑我!

说到这儿，咱们不得不提一下农夫山泉的广告策略了。"大自然的搬运工"、"农夫山泉有点甜"，这些广告词可谓是深入人心。农夫山泉一直以来给人的印象就是纯天然、高品质的矿泉水。这种宣传策略虽然让农夫山泉在市场上站稳了脚跟，但也在某种程度上为这次风波埋下了伏笔。回顾农夫山泉的发展历程，不得不说它确实是一...

农夫山泉,有点甜!不是天然矿泉水,亦非纯净水,而是饮用天然水

这不仅仅是农夫山泉一家的问题，也是整个食品饮料行业需要正视的共同挑战。再看农夫山泉的TDS值（溶解性总固体）问题。根据测试结果，农夫山泉的TDS值介于天然矿泉水和纯净水之间。虽然这在科学上有其合理性，但消费者更多关注的是口感和安全性。消委会在声明中指出，农夫山泉的溴酸盐含量远低于欧盟和中国的标准，这...

农夫山泉出绿款,还是有点甜,反击开始?

农夫山泉出绿款,还是有点甜,反击开始?文|首席商业评论原来是钟睒睒考察日本茶叶的行程被部分无良博主和大V污蔑为“拜谒”日本。让农夫山泉再次愤而反击。其实就在钟睒睒前往日本的前一周,农夫山泉的产品已经在中国的饮用水上发起了一场精心策划的反击。4月23日,农夫山泉略显另类的新品绿色包装开始在朋友圈刷屏。

喝水只喝娃哈哈?农夫山泉“被迫降价”?钟睒睒紧急公关,娃哈哈...

在营销和造势方面,钟睒睒最杰出的作品就是农夫山泉矿泉水宣传,“农夫山泉有点甜”、“不生产水,只是大自然的搬运工”这些slogan不仅帮助农夫山泉在整个水饮圈打开知名度,甚至因强化宣传弱碱性的优势,一定程度上塑造了大众心目中“天然水”比纯净水更优质的认知。但不同于创业时的“精准营销”,钟睒睒此次“公关”却...

农夫山泉突然要卖纯净水了,不同于红瓶“天然水”,是绿色瓶装!宣传...

根据宣传图,农夫山泉纯净水来自包括千岛湖水下深层、丹江口水下深层、四川峨眉山等在内的十大水源地。宣传语沿用了农夫山泉经典广告语“农夫山泉有点甜”。农夫山泉员工朋友圈截图农夫山泉成立于1996年,以包装饮用水业务起家,是我国目前最大的包装饮用水龙头企业。包装饮用水始终是农夫山泉营收贡献占比最大的一个品...

“农夫山泉有点甜” 农夫山泉 要卖纯净水了!

4月23日,北京商报记者获悉,农夫山泉(9633.HK,股价44.3港元,市值4982.18亿港元)推出了绿色瓶装饮用纯净水(www.e993.com)2024年11月22日。与红色瓶装水不同的是,绿色包装为“饮用纯净水”,红色包装为“饮用天然水”。在宣传图中,绿色瓶装饮用纯净水净含量为550ml,宣传语沿用了农夫山泉经典广告语“农夫山泉有点甜”,水源地包括贵州梵净山、新疆天...

农夫山泉万万没有想到,娃哈哈有点甜!致命危机持续加剧

农夫山泉万万没有想到,娃哈哈有点甜!致命危机持续加剧十多年前,我与品牌专家纪宁教授交流,他告诉我,当时已叫响全国的“农夫山泉,有点甜”这句广告创意,正是出自其手。不得不承认,“农夫山泉,有点甜”这句广告语非常成功,潜台词内涵丰富,运用相当巧妙,大力助长了农夫山泉一路“攻城拔寨、开疆拓土”。

农夫山泉包装饮用水,半年少卖19亿,市值蒸发超1900亿

今年4月,时隔24年,农夫山泉推出纯净水产品。8月,钟睒睒在央视《对话》栏目从公开回应网友是否“有点甜”的质疑,称“如果没有今年这次网络争议,我永远都不可能生产这个水(纯净水)”,如果你想有点甜,“喝味道你就喝这个(纯净水),你想喝健康你就喝这个(矿泉水)。”...

农夫山泉的结局,早就写好了

其实农夫山泉支撑有点甜的理由是,农夫山泉属于天然水,言外之意是没有任何加工和合成的,是纯天然的。而娃哈哈水是纯净水,是经过层层过滤的。在两强杀得正嗨之际,半路却杀出一个新对手,那就是康师傅,与农夫和娃哈哈不同的是康师傅推出的水既不是天然水,也不是纯净水,而是全新品类产品,声称是矿物质水。

农夫山泉,今年不太“甜”

1998年,“农夫山泉有点甜”这句广告语在央视播出后,不久便引起了广大消费者的关注,农夫山泉就此打响了市场知名度,渠道开拓易如反掌。2008年,“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”的广告语又再度出圈,把自身品牌理念和价值深深地植入了消费者脑海,令人无法忘怀,至此农夫山泉在国内瓶装水赛道稳坐主流之位。