曾经不可一世的星巴克,已经成了国产品牌们的垫脚石

它诞生在1971年,25年后走出北美,从日本开启全球扩张之路。1998年,进入欧洲及东南亚等地。再之后,来到中国。尤其是中国,成为支撑星巴克业绩的第二大市场。可以说,没有中国就没有今时今日的星巴克。相比之下,中国头部的咖啡茶饮新势力更早开启了出海之旅。瑞幸出海起步于新加坡。今年第三季度,瑞幸在新加坡新增8家门店...

星巴克的“中产阶级经济学”

1971年,两个美国人在西雅图开设了第一家星巴克公司。1987年,有人斥资400万美元重组星巴克,他就是最近登上美国《时代》周刊封面的星巴克CEO霍华德·舒尔茨。今年62岁的舒尔茨,一手打造了全球最知名的咖啡帝国,星巴克在世界范围内俘获了一大批“死忠粉”的味蕾。同时作为美国民主党的主要资助人,舒尔茨对很多社会问题都...

星巴克找来新舵手尼可,两年半内数度换人为哪般?

9月24日，星巴克宣布调整其中国公司管理层结构。自9月30日起，刘文娟(MollyLiu)由此前担任的星巴克中国联席首席执行官，改任星巴克中国首席执行官，王静瑛(BelindaWong)仍将继续担任星巴克中国董事长。据悉，刘文娟在星巴克任职时间已有12年，此前她曾出任星巴克的首席运营官、数字创新副总裁、星巴克中国联席首...

尼科尔、刘文娟履新 星巴克的关键时刻与力挽狂澜

公开资料显示，星巴克1971年成立，于1992年纳斯达克上市。在前三十年上市历程中，仅有五位CEO领导过公司。然在过去两年多内，公司就经历了四次CEO更迭，包括临时职位的变动。2022年3月15日，随着CEO凯文·约翰逊（KevinJohnson）宣布退休，星巴克进入了一段高层频繁更迭期。当年4月，创始人霍华德·舒尔茨（HowardSchultz...

咖啡界的领军品牌:星巴克,只为带给消费者极致品味体验

星巴克公司成立于1971年,自1999年进入中国市场以来,星巴克致力于发展成为一家与众不同的公司:在传承经典咖啡文化的同时,关爱伙伴,为消费者提供不同的星巴克体验。截至目前,星巴克已在中国内地百余个城市开设了超过6000家门店,拥有超6万名星巴克伙伴。原生高品质,确保出众口感...

咖啡城西雅图 探访星巴克的故乡

没错,这里就是全球第一大咖啡连锁品牌星巴克的故乡,也是星巴克第一家店和星巴克总部的所在地(www.e993.com)2024年11月17日。1971年,两名教师和一名作家在西雅图著名的派克市场(PikePlaceMarket)1912号创办了全球第一家星巴克,最初主要出售高品质咖啡豆和咖啡器材,如今已经成为全球知名的跨国咖啡连锁店企业。与喧嚣繁华的派克市场相比,星巴克第一家...

星巴克的中年危机,以及它价值“200 亿美元”的救星

星巴克于1971年在西雅图成立,最初是一家咖啡豆批发商,后来被霍华德·舒尔茨改造成咖啡连锁店。让意大利人没想到的是,一家美国公司居然重新定义了世界各地的浓缩咖啡。早期,星巴克通过开设越来越多的门店来提供“第三空间”,近几年,它紧跟线上点单、自取/外卖配送的新趋势,并强化会员体系和奖励活动,全方面为消费...

7年了,星巴克商标还没注册下来?

早在1971年,星巴克的人鱼logo中,她有赤裸乳房和一条双重鱼尾巴。2011年后,我们所看到的的星巴克人鱼logo已经是它根据社会发展和受众的消费习惯,进行的第4次改进和完善。像星巴克这样的大企业,为了不耽误投入市场使用的时间,在没有取得注册商标之前使用时,一般会在商标边上加注“TM”字样,作为一种“主权”宣誓的意...

假期打卡新地标 葫芦岛首家星巴克开业

在葫芦岛首店,设计师以“咖啡原产地”为核心概念,将咖啡文化与葫芦岛的人文景观融会贯通,也将星巴克品牌的经典与传承,巧妙融入至城市的自然韵味中,营造出区别于家和工作场所的城市专属“第三空间”。置身门店外,代表着星巴克诞生年份的“1971”格外引人注目,它象征着星巴克每一位咖啡师对咖啡不变的热情和初心。门...

星巴克不想做普罗米修斯

这个成立于1971年的老牌美国咖啡品牌,见证并参与了咖啡文化在中国的兴起和繁荣,有超过七千家的门店数量和2100万名忠实用户,在进入中国的大部分时间里都是国内最大的咖啡连锁品牌。但近年来,随着本土咖啡品牌凭借补贴大幅扩张高歌猛进,星巴克似乎渐露疲态,终于在2024年在门店数量和营收两个指标上双双失去了中国第一的桂...