奈雪终于活成了新茶饮的“没落贵族”

奈雪始终想给消费者最好的，但最好的永远都是最贵的，最贵的又是最不经常被消费的，在同行们纷纷奉行以价换量的模式下，想要被高频消费，只有将价格的屠刀砍向自己。2022年开始，奈雪开始降价。据当年年报，2022年奈雪每笔订单价格为34.3元，比2021年41.6元的价格下探不少，但随之而来的是经营利润的下滑，20...

奈雪的茶,暴跌90%!要凉了?

奈雪的茶原来的logo是“奈雪の茶”,引用平假字“の”,英文名Nayuki亦为日语罗马音,甚至官网也有专门的日语版。可以说是彻彻底底的日系风格。从2022年开始,奈雪的茶逐渐剥离身上的日系元素,但这种剥离,显得遮遮掩掩,与此同时,奈雪的国潮故事也没有讲好。2022年11月,奈雪悄悄换了名字和logo,“奈雪の茶”变“...

“不加糖”的奈雪,卖疯了?

另外,直接在产品名将“不加糖”与“奈雪黑葡萄”绑定,加上“好水果才不敢加糖”的文案,心智切入爱喝果茶的消费人群。2.锚点“超级食材”,持续深化健康核心奈雪的茶相关负责人称:“此次推出的三款新品,在0添加糖的基础上,还精准锚定了‘超级食材’这一亮点。既有自然好喝又有能量添加,在建康课题上探索了...

新茶饮争抢出海热门地马来西亚,新入场者为奈雪的茶

新茶饮出海热门地马来西亚又迎来两家入局者，奈雪的茶和另一头部品牌的马来西亚新店预计将在今年年底开业。近日，有多个社交账号发布了奈雪的茶和某头部品牌在马来西亚的招聘公告。前者披露其在马来西亚首店正在招募店长、副店长、主管、制茶师等岗位。候选人需要拥有马来西亚工作资格，可以享受跨国培训机会和月度激励等福利。...

奈雪的茶降低加盟费用,还是比喜茶和古茗贵

2月28日,奈雪的茶调整了它的加盟策略,降低如投资费用、门店面积和门店形式的要求。根据奈雪的茶对界面新闻提供的资料,单个加盟店投资金额调整至58万元起(不含租金和转让费),2024年6月30日前完成签约的门店,还可享受单店6万元营销补贴。投资金额降低以外,加盟店也摒弃了过去奈雪的茶热衷的大店模式,加盟一家奈雪...

暴跌92%!奈雪的茶,崩得很彻底

盈利能力堪忧只是其一,或许是受到了业绩预告的影响,8月5日奈雪的茶股价暴跌15.9%,8月6日更是一度下跌至1.45港元,创下历史新低(www.e993.com)2024年11月11日。如果把时间拉长来看,奈雪的茶距离最高点股价跌幅已经超过92%,市值更是蒸发近300亿港元。●图源:奈雪的茶官方微博赛道不断内卷,难道贵为“新茶饮第一股”的奈雪,这么快就跌落神坛...

奈雪的茶,真的卖不动了

所以,奈雪的茶从成立一直到2022年,一直处于亏损状态,好不容易到了2023年才得以扭亏为盈,现在2024年上半年,奈雪的茶又亏损了。奈雪的茶在今年上半年亏损的直接原因,当然是奈雪的茶卖不动了,不仅客单价降了,销量也降了。奈雪的茶此前进行了一次降价,但降价并没有带来销量提振。数据显示,2023年,奈雪的茶直营门...

奈雪的茶,丢了利润又失了速度

据公告显示,奈雪的茶预计在2024年上半年实现营收约24-27亿元,与去年同期的25.94亿相当。在非国际财务报告准则计量下,经调整净亏损为4.2-4.9亿元,同比下跌698.29%-798.01%,去年同期奈雪经调整净利润则为7020万元,奈雪再现亏损。至于原因,奈雪在二季度的运营报告中解释称,“本季度,我们仍未看到需求显著恢复。目前,本...

奈雪的茶营收同比增长20.3%,扭亏为盈却挡不住股价下滑

3月27日,奈雪的茶公布业绩,公司2023年实现营收51.64亿元,同比增长约20.3%,2023年公司经调整净利润为2091.2万元,而上一年度录得亏损4.61亿元,实现扭亏为盈;录得归母净利润为1322.4万元,这也是公司上市以来首个年度盈利。遗憾的是,虽然仅从营收层面上来看,奈雪的茶业绩确实很大程度上获得了增长,但奈雪股价却依然大跌...

茶香飘故宫,奈雪携手《故宫纹样》推出“香水大红袍”新春联名系列

新春将至,年味渐浓。近日,奈雪的茶携手中国审美宝典《故宫纹样》重磅推出“香水大红袍”新春联名系列,以「升龙纹」「如意云纹」为核心元素,展开新式茶饮与东方文化的碰撞,旨在用一杯杯别具东方香韵的“吉祥茶”,向消费者呈上新春祈愿与祝福。围绕春节热门消费场景,此次奈雪“香水大红袍”新春联名系列不仅涵盖现制茶...