拥抱多元之美:“盲人芭比娃娃”引领玩具界新风尚
“盲人芭比娃娃”的诞生,是美泰玩具公司的一次勇敢尝试,也是全球玩具界乃至整个社会对于多元与包容的一次深刻反思。它告诉我们,美,从不设限;爱,跨越障碍。在这个充满无限可能的时代,让我们携手并肩,以更加开放的心态和包容的胸怀,去拥抱每一个独特的灵魂,共同创造一个更加美好的未来。
《芭比》的大卖,是单纯挑起了性别对立,还是女性主义的高歌?
芭比IP起源于1959年美泰公司创始人露丝·汉德勒,在看到女儿芭芭拉的换装纸娃娃后萌生了“做一个仿真少女娃娃”的想法,她将德国的“莉莉”娃娃改编,以青春靓丽的姿态呈现,于是,1959年的这天,诞生了世界上第一个芭比娃娃。世界上第一个芭比娃娃形象,身着经典的斑马条纹泳衣要说起露丝·汉德勒成功的原因,除了对女儿的...
充满争议的“芭比之母”, 她患癌被踢出公司, 却靠卖人造乳房翻身
但事实很快打脸,光是第一年,芭比娃娃就卖出了35万个,成为当年的现象级玩具。到了1960年代初,芭比娃娃的销售数量,更是突破了2百万。有数据显示,Mattel公司至今已经卖出10亿个芭比娃娃,平均每秒卖出3个,每年能够卖出近6千万个。而且放眼全球,芭比娃娃拥有高达98%的识别率,这意味着全球只有2%的人不认识它,称得上...
史上最「吸粉」色彩营销!席卷全球的芭比粉是如何炼成的?
作为美泰有史以来最畅销的玩具,芭比长红长达64年。美泰公司正是凭借着芭比这一IP在竞争激烈的玩具世界杀出重围,并在1966年成功占据美国20亿美元玩具市场12%的份额,坐上玩具界头把交椅。在芭比的一系列辉煌战绩中,芭比的色彩营销更是不能不提。它成功将「芭比粉」刻印进了每个人的认知里,以至于在电影宣传期间,其...
【芭比道具】芭比道具玩具系列热卖产品
芭比娃娃怎麽识别真假呢?(1)仔细看包装,假的一般印刷不是很好,比较模糊一些。而且假娃娃跟真娃娃包装上的生产地址,电话号码等等都有差别,仔细看。(2)注意娃娃皮肤颜色,观察过很多娃娃,发现便宜的假娃娃皮肤颜色普遍比真娃娃发暗发灰(因为材料嘛),没有真玩具那么光鲜亮丽。
聊聊芭比背后的64年商业沉浮
而在时间上,正值美国第二次女性主义浪潮的开端,芭比第一次将女孩从“母亲”和“照顾者”的角色中解放出来,而只是让她们“做一个女孩儿”(www.e993.com)2024年7月28日。Ruth也宣称自己的理念是:“通过娃娃,小女孩可以成为任何她想成为的人。”而Ruth在销售上的策略也是非常前卫和大胆的。20世纪50年代,玩具商还在依赖橱窗展示时,美泰便开创性...
芭比的“复活”,与玩偶的战争
然而,芭比娃娃这场史无前例的破圈之旅,实际上是它在想方设法“自救”。翻阅芭比IP所属的玩具公司美泰的财报可以发现,“卖不动”的烦恼已然缠上了它。美泰是全球最大的玩具制造商之一,旗下拥有芭比娃娃、风火轮、费雪、托马斯和朋友等一系列知名的品牌。7月26日,美泰发布2023年第二季度财报。数据显示,今年二季...
拿下今年全球票房第三!《芭比》背后的数据故事
而瑞银集团的ArpinéKocharyan预估,这部电影上映将对整个芭比系列产生整体光环,但因为电影分级的存在,观众往往是年龄更大的群体,并非芭比娃娃销售的目标受众,所以转化也存在困难。无论是销售玩具还是打造IP,总是隐身幕后的美泰,从未有一次像今天这样,通过电影《芭比》的镁光灯为大众所熟知。
万传法 等|“后人类共同体”的想象:空间弥合、景观异化与声景全球...
例如,芭比乐园的整体空间便是一个巨大的塑料盆景,芭比世界与真实的人类世界原本是没有链接通路的(历史上出现过一次NPC人物的“故障”遂将两个世界联结,但后来亦被及时修复),芭比娃娃们是玩具人偶,它们假装模拟人类行为“过家家式”即能“生存”,但是却因为持有芭比娃娃的人类的负面情绪与芭比自身的“...
芭比电影,能拯救芭比玩具吗?
芭比娃娃,图源视觉中国从这点讲,芭比娃娃,这个全球最为畅销的玩具之一,早已不是小姑娘的玩具,美泰已经把它的受众替换成了成年人,因为只有成年人才需要人设,不管是自愿还是被迫。所以电影播出后,玩具店里的芭比娃娃并没有迎来翻天覆地的爆红,反而是一些成年人的品牌,在芭比粉色风潮的催化下,纷纷“蹭”起了热度:...