把面膜卖到12亿的「美即」,为何被抛弃?

千禧年的面膜市场还是国际大牌的天下,兰蔻、OLAY、SK-II等大量海外品牌来势汹汹,占据了国内护肤品市场的半壁江山,作为“初生牛犊”的美即面膜,诞生于并不赶巧的2003年,想要与已成气候的国际大牌抢夺市场,简直是地狱级难度。为了尽快突围,美即面膜干了件极为“大胆”的事,所有品牌都是一盒一盒地卖面膜,美即偏要改...

曾经的市场第一,如今却闭店退场:把面膜卖到12亿的“美即”,为何被...

千禧年的面膜市场还是国际大牌的天下,兰蔻、OLAY、SK-II等大量海外品牌来势汹汹,占据了国内护肤品市场的半壁江山,作为“初生牛犊”的美即面膜,诞生于并不赶巧的2003年,想要与已成气候的国际大牌抢夺市场,简直是地狱级难度。为了尽快突围,美即面膜干了件极为“大胆”的事,所有品牌都是一盒一盒地卖面膜,美即偏要改...

从面膜巨头到线上退场:美即商城闭店背后的品牌衰落之路

尽管欧莱雅为其成立了专门的面膜研发中心,并于2015年邀请日本设计大师原研哉重新设计品牌形象,但这些举措并未能扭转品牌日渐式微的趋势。即便邀请了迪丽热巴、陈晓等明星代言,与网红Papi酱合作广告,美即品牌仍未能重现往日辉煌。美即品牌的衰落之路清晰地展现了国内美妆市场的激烈竞争和快速变化。在这个过程中,美即至少出现...

知名面膜品牌美即突发闭店公告,网友:遗憾,是上学时用的第一片面膜

美即最早便是以面膜品类打出市场声量,凭借这一核心产品迅速占领了包括屈臣氏、沃尔玛、家乐福等线下零售渠道,曾有中国“面膜之王”的美誉。较高的市场占有率以及年复合增长率在2012年前后一度高达30%。当初,欧莱雅看好面膜这一品类在中国美妆市场的增长,认为收购美即能够为集团整体的业务版图做补充。但被欧莱雅收入囊...

昔日“面膜大王”黯然退场 美即将于10月30日闭店

根据欧莱雅集团2016年中期财报数据,美即2016年上半年共计亏损约15.8亿元。“美即控股被欧莱雅集团收购后,其‘平价面膜+单片销售’的品牌特色有所削弱,品牌价值进一步弱化。”九德定位咨询公司创始人、战略定位专家徐雄俊表示,随着“一叶子”“我的美丽日记”等类似定位的面膜品牌进入市场,美即面膜的市场份额被进一步分割,...

“国产面膜第一股”关闭线上店 美妆行业正加速洗牌

美即面膜创立于2003年,凭借“平价面膜+单片销售”模式迅速走红,一路高歌,于2010年在港股上市,成为“国产面膜第一股”(www.e993.com)2024年11月21日。2012年,美即销售额攀升至13.49亿港元,根据尼尔森数据,当时美即在中国面膜市场份额高达26.4%,稳坐头把交椅。2013年,欧莱雅豪掷65.38亿港元将美即收入麾下。这本应是品牌发展的新起点,欧莱雅集团也对...

双十一拉开序幕,“面膜大王”美即却关闭线上渠道

专家:美即关闭线上渠道是一把双刃剑中国民协新质生产力工委秘书长吴高斌在接受现代快报记者采访时表示,从市场环境来看,美即关闭线上渠道并非偶然。“近年来,随着电商行业的快速发展,市场竞争日益激烈。美即面膜在众多品牌中逐渐失去了优势,市场份额被其他品牌瓜分。”吴高斌认为,在这种情况下,美即选择关闭线上渠道,或...

美即退网 平价面膜被谁逼到“绝境”?

面膜代工厂称美即面膜成本很低记者从国家药品监督管理局网站查询得知，美即面膜的注册生产商为苏州尚美国际化妆品有限公司。资料显示，苏州尚美国际化妆品有限公司是欧莱雅在1996年进入中国市场时就选择的工业生产投资基地，也是欧莱雅集团在亚洲最大的工厂。早在2013年，国内面膜品牌美即被欧莱雅集团全资收购。对于美即面膜...

知名面膜品牌美即宣布闭店,多平台停止下单

知名面膜品牌美即宣布闭店，多平台停止下单近日，知名面膜品牌美即在多个电商平台的线上官方店铺显示产品下架。官方小程序也发布闭店公告，宣布官方商城将于10月30日闭店。据相关电商平台的店铺客服介绍，美即品牌的官方销售渠道于9月30日起停止下单，用户可以继续通过线下渠道购买产品。飞瓜数据显示，2024年上半年，...

渠道调整不断,昔日“面膜大王”美即折戟线上

根据消费者研究与零售监测公司尼尔森的报告,2012年美即品牌在国内面膜市场所占份额达26.4%,位于面膜行业第一。转变发生在2013年,美即控股与欧莱雅集团签订协议,欧莱雅集团拟出资65.38亿港元收购美即控股全部已发行股份;2014年4月,美即控股在港交所退市,正式成为欧莱雅集团旗下一员。彼时,欧莱雅集团表示,美即品牌的加入将...