爱威亚和安踏有什么关系,是一个品牌吗?
安踏1991年创立于福建的运动品牌品牌,主要从事设计、??研发、??制造、??营销和销售专业体育用品;自2015年起,安踏集团一直是中国最大的体育用品集团,在国民心目中非常有影响力。安踏成立之初的Logo设计,显然是借鉴了AVIA的logo,因此从外观看,AVIA和安踏的logo很相似,也难怪消费者会认错两个品牌。AVIA和安踏虽然lo...
主场竞争,安踏把背影留给耐克
亚玛芬的成功上市、安踏品牌的丝滑出海,就是安踏“一三三”全球化经营方法论赋能下结出的阶段性硕果。这也使得,国产运动品牌们,都开始虔诚地学习安踏的多品牌经营方法论。即便是一度坚持单品牌战略的“老二”李宁,也开始放弃自己的战略而效仿安踏,通过收购堡狮龙、AmedeoTestoni、Clarks等品牌,以覆盖更多圈层的消费者。
亮相巴黎奥运会,安踏的“运动帝国”是如何建成的?
由此,安踏将亚玛芬体育旗下的芬兰户外高端品牌始祖鸟(Arc'teryx)、法国山地户外越野品牌萨洛蒙(Salomon)、美国网球装备品牌威尔胜(Wilson)、北欧高端户外品牌壁克峰(PeakPerformance)、奥地利滑雪装备品牌阿托米克(Atomic)等优秀运动品牌收入囊中。2023年,安踏又收购了国产女性运动服饰MAIAACTIVE。一路“买买买”,安踏...
安踏借奥运营销,要做让国人骄傲的世界品牌
安踏是与中国体育联系最紧密、合作时间最长的运动品牌。从2009年开始,这个来自福建晋江的运动用品企业就一直是中国奥委会的官方合作伙伴,今年是双方持续携手走到的第16年。16年里,安踏陪伴中国体育代表团连续征战了8届奥运会。此前,懒熊体育在讨论奥运会营销的文章中提到过,奥运相关营销体系庞大、资源丰富而多元,包括国...
安踏:你表面以为是运动品牌,实则它是时尚品牌
安踏在收购策略上取得的突破性成功,主要源于对意大利品牌FILA的收购。2009年,安踏与中国体育用品行业的领头羊李宁采取了不同的战略路线。李宁效仿耐克,开始在海外开设门店,而安踏则斥资3.2亿人民币,从百丽国际手中接管了经营不佳的FILA的中国业务。当时,安踏认为,FILA品牌走的是高端运动路线,专注于网球、滑雪等...
樊振东成功签约安踏,成为品牌代言人,备受推崇的原因是什么?
6月5日,体育品牌安踏宣布与乒乓球奥运冠军樊振东签署代言合同,使其加入代言阵容,成为继张继科和马龙之后的新成员(www.e993.com)2024年10月14日。新一波照片展现了樊振东的英俊形象,引发粉丝们的热议。最近,樊振东可以说是喜事连连。就在两天前的6月3日,他荣获重庆冠军赛男单冠军,收获了25万元的奖金和1000积分,这也是安踏宣布与他合作的契机。虽然...
利郎向安踏“抄作业”,“拿下”迪桑特旗下高尔夫品牌
日本迪桑特就是近几年在中国走红的户外品牌迪桑特的母公司,迪桑特在中国的运营也是以合资公司的形式进行,合作伙伴为安踏集团。此外,日本迪桑特旗下还拥有MOVESPORT、LeCoqSportif、ARENA等一众运动品牌。该公司的主要市场为日本、韩国和中国。日本迪桑特旗下的品牌组合根据Munsingwear官网及迪桑特财报,Munsingwear最早...
从金牌到品牌——安踏丁世忠:全球化面前,只有创业,没有守业
如今,丁世忠带领的安踏,已在全球拥有7.5万个销售网点,遍布北美、欧洲及亚太地区,成为全球最具竞争力的运动品牌巨头之一。他在中、美、日、韩、意建立五大设计研发中心,与全球60多家顶级科研机构及3000多家企业开展研究合作。他曾说要做世界的安踏,如今看来,这个梦想正逐步实现。
安踏收购了哪些品牌
安踏收购的知名品牌安踏收购了多个知名品牌,包括FILA、亚玛芬体育、迪桑特、KolonSport和Sprandi。这些品牌的收购使得安踏取得了巨大的成功。FILA2009年,安踏以32亿元的价格收购了FILA(菲乐)。这次收购使得FILA扭亏为盈,也帮助安踏市值突破千亿,成为仅次于耐克的全球第二大公司。FILA由亏损转为年收入几百亿的网红品牌...
安踏AB面:去年大赚百亿,两大主力品牌降速,瞄准出海增量
资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄告诉南都湾财社记者,安踏2023年能够取得突破性的业绩主要因为整个运动户外市场是向上的消费态势。安踏集团旗下几个品牌形成了一种稳定增长驱动力。主品牌稳定增长,其他品牌持续给力。DTC转型红利逐渐见顶,安踏、FILA增速放缓...