安踏全球化迈出关键一步,在北美市场的正面较量开始了
中国品牌布局全球化多年,但运动品牌在过往表现算不上突出,尤其在北美市场。欧文还没签约安踏前,曾在2022年5月做客播客节目《IAMATHLETE》,并介绍起中国运动品牌。当时,听欧文谈起安踏,部分嘉宾一副全然没有听过的神情,甚至问是不是饮料品牌。安踏美国公司负责人SeanO'Shea此前也曾表示,自己过往工作中经常需...
2024年中国体育用品行业龙头企业分析——安踏体育:体育用品品牌...
安踏体育集团旗下拥有安踏ANTA(中国)、斐乐FILA(意大利)、迪桑特DESCENTE(日本)、可隆KOLON(韩国)等多个中国及国际知名的运动品牌,全面满足消费者的多元化需求:更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国体育用品行业发展前景与投资战略规划分析报告》。同时前瞻产业研究院还提供产业新赛道研究、投资可行性研究、产业规...
安踏体育第三季度品牌零售额表现分化:户外品牌高增,斐乐微下滑
安踏体育表示,上半年斐乐有较多国际跨界联名合作,为深化品牌形象而产生较多广告及宣传开支,导致经营开支占收入比例上升。第三季度,安踏品牌零售额实现中单位数的正增长,所有其他品牌(不包括2023年1月1日之后新加入集团的品牌)零售额同比录得45%-50%的正增长。去年同期,安踏品牌零售额录得同比高单位数正增长,所有其他...
不一样的欧文“中国行”:既是安踏CCO,更是安踏未来的共建者
从2023年7月官宣与安踏的合作后,欧文先是带着自己参与设计的全新个人LOGO来到中国的厦门、上海,完成了签约安踏后的首次中国行。随后,无论是从研发设计、底层逻辑到业务推广,欧文都主导着品牌的最新动作。今年3月发售的欧文一代签名鞋款,更是作为系列开山之作,在全球十三座城市迅速售罄,持续打响全球声量。到了2...
国信证券:维持安踏体育(02020)“优于大市”评级 合理估值103-112...
三季度以来行业下行趋势明显,安踏品牌保持较好增长,其他细分品牌高速增长,公司多品牌运营能力凸显。中长期随着运动行业消费专业化、多元化趋势发展,该行看好公司多品牌矩阵受益于消费需求变化,持续引领行业增长。尽管三季度消费不及预期,随着四季度国庆黄金周和消费旺季来临,看好公司增长加速并保持良性的库存折扣水平,并通过...
安踏踮脚挣大钱,耐克弯腰捡小钱
品牌矩阵对其的影响无疑是巨大的(www.e993.com)2024年10月15日。无论是始祖鸟、萨洛蒙还是迪桑特,这些品牌在各自的细分赛道都是头部品牌,安踏用自身渠道扶持这些品牌在中国区的增长时,它们多年积累的的品牌势能、科技力和产品力也在反哺安踏。另一边,安踏已经在磨刀霍霍向海外。去年,安踏签下NBA球星欧文,拿到了打开美国市场的钥匙。它在东南亚亦有...
安踏2024H1营收达337亿元,主品牌收入超李宁阿迪中国
2024年上半年,安踏集团、耐克中国、李宁集团、阿迪达斯中国分列中国体育用品行业企业营收前四位。安踏集团营收体量337.4亿元,对比耐克中国(281.29亿元)、李宁集团(143.5亿元)、阿迪中国(131.7亿元)优势明显。而安踏集团主品牌——安踏品牌营收达160.8亿元,占集团营收48%的同时,以单品牌之力超越李宁集团和阿迪中国。
安踏跑出“中国速度”,上半年营收337.4亿元
与耐克等国际品牌的较量,不仅仅局限于中国市场。今年是安踏集团全球化征程的关键之年。安踏集团去年成立东南亚事业部后,迅速在菲律宾、马来西亚、新加坡、卡塔尔开店。今年2月,安踏在泰国成立了分公司。但一个不容忽视的信号是,安踏主品牌签下了欧文,产品、渠道开始加速打入耐克品牌腹地。
冰雪头条:“一个起步于滑雪运动的国际品牌”命运即将改变
在安踏集团方面,这家中国第一大体育用品公司的关键战略之一仍然是“多品牌”,这意味着其收购的脚步不会停下。从过去安踏集团收购逻辑来看,专业性、与现有品牌形成差异是投资收购的两大考量因素。从这点来看,日本迪桑特公司旗下持有的品牌或能与安踏集团现有的品牌矩阵形成互补。
安踏:奥运跑道上的中国品牌,如何成为全球焦点?
强大的品牌代言与赛事支持作为品牌战略的一部分,安踏签约了多位参赛奥运会的中国运动员,让他们成为品牌最有力的代言。这些优秀的运动员不仅展现了跑鞋的卓越性能,还通过他们的影响力提升了品牌的知名度。此外,安踏的大力赛事赞助,特别是在田径项目上的投入,不仅增加了品牌曝光度,也强化了其在运动领域的权威性。