安踏全球化迈出关键一步,在北美市场的正面较量开始了
安踏能够闯入这个片区,无疑是FootLocker对其当下实力的一种“盖章”认可,同时这也意味着登陆美国半年后,安踏要在此与一众国际品牌展开同场竞技、正面交锋。尽管中国运动品牌已有多年的签约NBA球星的历史,但离真正在别人主场摆上货架一直有点距离。中国品牌布局全球化多年,但运动品牌在过往表现算不上突出,尤其在北美市...
晋江时装品牌,何以闪耀国际舞台?
2009年,安踏收购意大利品牌斐乐,成为晋江服装合理布局品牌组合出海的开始。之后,收购国际品牌的风潮从运动服装吹向时尚男装——2017年,七匹狼收购国际时尚品牌“老佛爷”,使自有品牌与Chanel、Fendi等国际一线品牌成为“远房亲戚”,提升了公司品牌组合的整体形象地位。历史上,晋江时装长期以平价、规模化取胜,也由此带来产品...
国足又挨骂!坐没坐相+不用国产品牌 确定包机回青岛:凌晨抵达
有博主晒出国脚在候机时的照片,并怒斥道:“国足到达澳大利亚,人手一部苹果,坐没坐相,站没站相,都在看什么呢?安踏穿不得他们吗???????”从照片来看,国足球员们确实都翘着二郎腿,坐姿没有那么“正规”,但是,用苹果手机,不是什么罪过吧?更何况,该博主说的国产运动品牌,也不是国足的赞助商啊,怎么可能穿...
不一样的欧文“中国行”:既是安踏CCO,更是安踏未来的共建者
刚刚拿下奥运冠军的库里携CURRY品牌旗下首位签约球星达龙·福克斯空降成都,宣布CURRY品牌全球首店开业;来自JordanFamily的塔图姆、东契奇、锡安和新星保罗·班凯罗则与国内JordanBrand代言人一同于上海、北京落地品牌活动;携手李宁的巴特勒今年则亮相姚基金慈善晚宴,贡献慈善力量的同时还将活动延伸到青少年赛事当中……从...
安踏上半年收入超337亿元,领跑中国市场拉开与NIKE差距
最初消费者将安踏经常与李宁作比较,但随着安踏不断在内驱力方面下功夫,成为中国奥运冠军颁奖服的赞助商之后,加之安踏收购FILA、始祖鸟、Wilson、迪桑特等品牌,安踏对标的则是国际品牌。数据显示,2024年上半年,安踏集团、耐克中国、李宁集团、阿迪达斯中国分列中国体育用品行业企业营收前四位。安踏集团营收超过耐克中国20...
亮相巴黎奥运会,安踏的“运动帝国”是如何建成的?
FILA转亏为盈之后,安踏的品牌“买买买”举措更加密集(www.e993.com)2024年10月14日。2015年,安踏花费数千万美元收购面对俄罗斯以及东欧市场的户外、爬山运动品牌斯普兰迪(Sprandi);2016年,斥资1.5亿元与日本滑雪品牌迪桑特(DESCENTE)成立合资公司,收购迪桑特中国业务;2017年,再次以成立合资企业方式收购“韩国第一户外运动品牌”可隆体育(KolonSport),...
安踏借奥运营销,要做让国人骄傲的世界品牌
16年里,安踏陪伴中国体育代表团连续征战了8届奥运会。此前,懒熊体育在讨论奥运会营销的文章中提到过,奥运相关营销体系庞大、资源丰富而多元,包括国际奥委会、国家或地区奥委会等等营销权利。在中国市场,这一特点更为明显:不同项目国家队、运动员个人也都是品牌决胜奥运相关营销的重要资源。
奥运这场较量,安踏和耐克谁赢麻了?|大公司
一届奥运难以撼动耐克、阿迪的品牌影响力。在巴黎奥运会营销中势头最强的国产运动品牌安踏,因一则签约运动员的海报“翻车”。近日,有网友发帖称,广东某安踏门店的广告物料中,将游泳名将覃海洋的拼音错写成了“TANHAIYANG”。安踏是中国游泳队的赞助商,覃海洋个人也是安踏品牌的代言人。巴黎奥运会,覃海洋身穿安踏...
“361度”们,反攻安踏
安踏和李宁过去十年凭借“国潮”和消费升级趋势稳步崛起,成为国产运动品牌的佼佼者。然而,在当前经济不确定性的环境下,消费者开始转向更为谨慎的消费态度,这为特步和361度等提供高性价比产品的品牌带来了新的市场机遇。为了应对市场挑战,2024年上半年,安踏和FILA两个品牌都加大了线上打折力度。第三方数据显示,今年...
奥运品牌价值榜出炉:耐克领跑、安踏李宁领衔国货
黄雨婷的裤子则仍然是安踏品牌。按照运动品牌榜“眼见为实”的原则,这枚奖牌在第三个比赛日更新时会同时算在安踏和李宁名下。其他中国品牌方面,特步(霹雳舞)、比音勒芬(高尔夫)、凯乐石(攀岩)等品牌通过赞助有夺牌希望的国家队,有机会后续进入运动品牌榜。而茉寻MOUTION赞助的中国帆船队虽然也有夺牌希望,但是似乎...