品牌化——“浙江制造”的提升之路
2004年5月20日 - 新浪
短短几年内,它频频摘得“中国鞋业大王”、“中国真皮鞋王”等桂冠,1997年,其销量排到了全国鞋业第二,女鞋第一;2001年,因为企业生产经营连续3年大幅下降,号称中国女鞋第一品牌的特丽雅被逐出浙江省著名商标之列,同在2001年,浙江的“凯地”、安琪尔”、圣达”等昔日的著名商标也同样被“摘牌”。今年年初,大鹏”...
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杭州:昔日名牌“特丽雅” 7个商标月底要拍卖
2004年4月17日 - 浙江在线
2001年,因为企业生产经营连续3年大幅下降,号称中国女鞋第一品牌的被逐出省著名商标之列,随后便是破产、拍卖等。人们禁不住纳闷:究竟是谁拦了它的路?诚然,随着温州鞋的崛起,广州鞋的介入,鞋业竞争激烈化是个背景因素,但并不是全部。其内部品牌维护上的缺陷也是一大原因。采访中,杭州市经济贸易委员会有关人士说...
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浙商突围--关于“浙江制造”的营销学观察(中)
2004年5月27日 - 中国营销传播网
品牌分为三个层次:最低一档品牌走的量非常大,但这不是我们通常意义上说的品牌,人们不会为这类品牌多花钱。第二个层面是中档品牌,给消费者的感觉会好一点,对于这档品牌人们会愿意多了解一些,是会稍稍多付一些钱的。但是你想让人们对这个品牌特别忠诚、特别信赖,就得需要不断地推出新的东西来给品牌做宣传。对这个...
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