晋江时装品牌,何以闪耀国际舞台?

2009年,安踏收购意大利品牌斐乐,成为晋江服装合理布局品牌组合出海的开始。之后,收购国际品牌的风潮从运动服装吹向时尚男装——2017年,七匹狼收购国际时尚品牌“老佛爷”,使自有品牌与Chanel、Fendi等国际一线品牌成为“远房亲戚”,提升了公司品牌组合的整体形象地位。历史上,晋江时装长期以平价、规模化取胜,也由此带来产品...

百个福建首店名单发布!厦门共有46个福建首店品牌上榜

三年来,世界知名便利店品牌“7-ELEVEN”厦门首店、意大利知名咖啡品牌Lavazza厦门首店、瑞幸咖啡第10000家门店、省内最大安踏(ANTA)-FILA(斐乐)旗舰店、暴龙眼视光体验旗舰店等相继在中山路开业,中山路知名品牌的旗舰店、城市首店、总店约40家。“紧扣商务部‘消费提振年’部署安排和厦门市培育创建国际消费中心城市的...

中部地区创业企业应该扎根本地还是迁往一线城市?湖畔学员答案惊人...

比如华为,它是民族品牌国际化的代表;沃尔沃、斐乐等国际品牌,经过时间的洗礼,今天成为中国企业的品牌,这是国货化;茶颜悦色、文和友则是国潮化的代表。(湖畔一届学员、御家汇创始人戴跃锋)沿海有资讯的优势,但对创业者而言,也有可能是资讯的灾难。在戴跃锋看来,大消费品企业,更需要用时间去证明自己的战略是正确的...

被流量捆绑的斐乐

与杨幂的合作仅仅是FILA流量战中的一条支线。近日，FILA与同为代言人以及FILAMIX主理人的张艺兴联合推出FILA1911贝壳鞋引发粉丝蹲守抢购效应。在与明星合作抓取流量方面，FILA一直都活跃在“一线”。据不完全统计，FILA在中国地区接连宣布的合作明星包括蔡徐坤、黄景瑜、高圆圆、江疏影、光希Koki、欧阳娜娜、倪妮等。自20...

波司登近三年涨价超两成 转型高端品牌的“急行军”

“三、四线城市的绝大部分消费者是注重性比价的,HM、ZARA、优衣库等品牌开始市场下沉就说明了问题。”徐雄俊说,“波司登进军高端化、价格提升的同时,三、四线市场的消费者流失必然加剧。”目前波司登的高端化存在一定的风险,例如安踏做高端化实际上是通过斐乐实现的,就是为了规避流失现有消费者的问题。波司登作为大众品...

FILA瞄准下沉市场中壮年,传统「体制内」消费者更爱国际运动休闲品牌

从其代言人的选择也可见一二,相对其他品牌的年轻代言人来说,FILA(斐乐)更倾向于邀请注重品味、为人稳重、低调风格的代言人(www.e993.com)2024年11月14日。上述专家同时认为,相对来说迪桑特的客群集中在一线城市,年收入在50万-60万更有购买力的中高端人群。6.线上用户与线下用户有明显区分,FILA主要得益于二三线城市线下市场的渗透,符合中年体制...

万元羽绒服惹争议背后:波司登欲重回一线市场

原标题:万元羽绒服惹争议背后:波司登欲重回一线市场本报记者孙吉正北京报道曾几何时,万元羽绒服一直是Moncler、加拿大鹅、始祖鸟等奢饰品品牌的专场,但最近,波司登凭借一款万元羽绒服上了热搜,虽然该款产品是波司登的一款限定产品,网友们仍旧直呼,“现在的波司登已经不是当年的波司登”“已经买不起波司登了”。

晋江运动三巨头安踏、特步、361度冲刺一线市场

据安踏相关负责人8月26日透露,安踏一二线城市门店占比已达40%以上。安踏上述负责人介绍说,“从行业上来看,三四线城市才是增长最快的地方,包括耐克和阿迪都在下沉。安踏集团的布局现在主要是靠例如斐乐、迪桑特、Amer来做一线市场,现在看效果也非常好。对于安踏母品牌而言,是横跨各级别城市的大众品牌”。

FILA瞄准下沉市场中壮年,传统体制内用户更爱国际运动休闲品牌

从其代言人的选择也可见一二,相对其他品牌的年轻代言人来说,FILA(斐乐)更倾向于邀请注重品味、为人稳重、低调风格的代言人。上述专家同时认为,相对来说迪桑特的客群集中在一线城市,年收入在50万-60万更有购买力的中高端人群。6.线上用户与线下用户有明显区分,FILA主要得益于二三线城市线下市场的渗透,符合中年体制...

FILA失速,不是没有先兆

相较于安踏本品牌“草根”的品牌定位,FILA以本身的高端定位,切入中国高端市场,比安踏单品牌扩张决策更优。但当时一线城市已经是耐克、阿迪达斯等国际大牌的天下,刚入场的FILA并没有竞争优势。因此,安踏摆出了“农村包围城市”的战术,凭借自身在下沉市场多年的运营经验,将FILA对准二线城市有高端消费能力人群的消费空白...