恒大冰泉,七年砸进上百亿
仅仅20天时间里,恒大冰泉就砸了13亿元广告费,回头看看,那些做瓶装水的企业,乐百氏、娃哈哈、康师傅、农夫山泉、怡宝、景田、昆仑山有哪个品牌的哪款产品刚一上市就引起全民关注,成为街谈巷议的热门话题,恒大做到了。想不到吧,就是这么一个占据了天时地利人和的小东西,亏起钱来也不是闹着玩的。恒大冰泉2013年,...
恒大冰泉传上市消息 中国恒大回购49%股权
恒大冰泉近日传出上市的消息,而数月前,中国恒大就曾在其业绩会上表示,已买回恒大冰泉49%的股权。回顾恒大冰泉的发展,从最初的高调亮相到亏损降价,再到卖掉又重新收回,其发展历程波折又坎坷。恒大冰泉于2013年强势出道,为快速打开市场,仅广告投资就花费了60亿元。虽然宣传攻势很强大,但市场并没有青睐这个高调的...
恒大被申请冻结1.32亿存款,消息指其拟分拆恒大冰泉明年上市
此外,据外媒7月20日消息指,中国恒大计划分拆水业务恒大冰泉上市,具体或在明年赴港上市,计划集资数亿美元。据悉,公司目前正就IPO事宜与投行进行初步磋商。而除了水业务外,恒大或许还将于近两年把旗下房车宝平台推向资本市场。今年3月31日,恒大副主席兼行政总裁夏海钧表示,希望通过今年一年的准备,房车宝具备在...
许家印60亿打造恒大冰泉,本想三年赚300亿,没想到还亏了40亿!
恒大冰泉刚推出的时候,定价5元一瓶,对比竞争对手2块甚至1块的售价,这个价格在2013年,2014年的时候,可以说非常高昂了,尽管之后恒大冰泉对产品进行调整,甚至一年降价两次,但最初价格的制定让人们望而却步,再加上销售网络并不完善。根据恒大的财报,第一年恒大冰泉营收只有10.9亿元,直接亏损高达23.7亿元,从恒大冰泉2...
许总被抓!再谈恒大冰泉:花上百亿,可以写进哈佛失败案例教科书
其实,在恒大冰泉没一步到位降价到2元之前,2015年上半年,我还给许老板一个大招。这个免费的大招,没有要1500万的年薪或者策划费,恒大也没有重视啊,说明了什么,不要钱的,免费的方案是最不值钱的!好了,言归正传!恒大冰泉当时,算是遇到了一个千载难逢的机会,高端水市场的机遇,却因失去了营销的节奏,成了一...
许家印砸百亿做冰泉被20亿贱卖,钟睒睒:我从未把恒大当成对手
恒大冰泉的失利在于其老板缺乏对矿泉水市场的深入了解,品牌定位模糊不清,最初定位为高端矿泉水品牌,售价仅为每瓶5元(www.e993.com)2024年10月26日。看着卖不下去,又迅速降价至每瓶2.5元,这一波经营活动令行业内的同行们目瞪口呆。在一次媒体采访中,钟翃宣布了一个重要的信息:我从未将恒大视为同等重要的竞争者。他认为自己是一个优秀的...
早于恒大倒下的, 是恒大冰泉
在许家印成为被执行人之际,我发现恒大冰泉已经贱卖到1块3一瓶了,听说有的超市卖1块钱一瓶。在恒大集团和广州恒大足球俱乐部的鼎盛时期,恒大冰泉横空出世,“一处水源供全球”的广告响彻CCTV,我清晰的记得,当时的定价是5元一瓶,拿在手上都有种大款的感觉。然而,狂砸60亿广告,换来的却是连年巨亏,5元、4元、...
恒大冰泉抗拒执行成老赖,花60亿营销收效甚微,张烽被限制高消费
12月8日消息,企查查信息显示,近日,恒大冰泉关联公司安图翠林矿泉水有限公司新增三则失信被执行人信息,涉案总金额约215万元,失信行为均为其他妨碍、抗拒执行,被执行人的履行情况均为全部未履行,执行法院为安图县人民法院。此外,该公司新增3条限制高消费信息,关联对象均为该公司执行董事兼总经理、法定代表人张烽。
49%股权再次被卖,恒大冰泉未来不易
中国食品产业分析师朱丹蓬则对《消费钛度》表示,恒大冰泉在铺市率、消费频次、消费认知方面的表现还是不错的,但是,恒大冰泉最大的问题,就是股权的不稳定。“中国的饮用水市场进入了一个高品质时代,对水种认知加深的时代,也进入了优质矿泉水消费的时代,从矿泉水这个水种品类来说,对恒大冰泉是利好的。”朱丹蓬说...
“土豪水”恒大冰泉降价 网友:早干嘛去了
“土豪水”恒大冰泉降价网友:早干嘛去了亿邦原创8月12日消息,亿邦动力网最新获悉,矿泉水品牌恒大冰泉于今日发布公告,宣布即日起产品将全面调价,这也意味着传说中的“土豪水”正式进军低价水市场。公告指出,价格调整之后,500ml规格恒大冰泉全国统一零售价每瓶2元,350ml装每瓶2元,1.25L装每瓶4元,4L装...