单品年销10亿!麻辣王子逆风翻盘的背后藏着怎样的营销密码?

渠道的转变带来了营销思路的革新,麻辣王子摒弃传统广告宣传,转而利用软文营销、社交媒体互动等创新手段,打造了一系列引人入胜的品牌故事。其中最具代表性的莫过于《麻辣王子与麻辣儿子的二三事》,这一故事在微博、抖音、B站等社交媒体上迅速传播,引发了广泛关注和讨论。通过这一故事,麻辣王子不仅成功吸引了公众的眼...

抖音电商成体育营销中心场,品牌体会何为真实“品效营销”

在此基础之上，从趋势到节目，抖音电商的运营策略并非单纯内容衍生，而是主动嵌入、紧扣消费话题和重点品类，将中小品牌和垂类商家置于中心位置，这就突破了传统体育营销玩法中只能“借势”、“借光”的局限。再加上热点话题的层层叠加、轮番上阵，就像是在池水中持续投掷石子，引发层层涟漪，为品牌商家带来了更长周期、...

麻辣王子的“富二代”营销,公子变身“爽文男主”

翻看麻辣王子的抖音账号,麻辣儿子隔三差五出镜拍摄创意视频,和粉丝互动玩梗,的确扛起了品牌宣传的重任。况且,麻辣儿子不仅是一夜暴富,也是一夜爆红,成为自带热度的热搜人物,令品牌日常推广数据翻了番。麻辣王子不借势,而是自己造势,让接班人成为话题中心带飞品牌,这波营销赢麻了。不过,麻辣王子如此大阵仗的“富...

品效销合一,麻辣王子的经营链路已经是next level了

通过投资6000多万,麻辣王子建成了业内首个制药级别的GMP洁净车间和业内首家健康辣条研发中心,2023年获评“省级绿色工厂”。辣条市场不断地向规范化、成熟化方向发展。(图源:艾瑞咨询《2023年辣条行业发展趋势报告》)不过,做了什么很重要,如何把自己做的事告诉消费者,扭转消费者对产品“不干净”的认知,更需要合适...

当“卫龙=辣条”时,麻辣王子是怎么上牌桌的?

麻辣王子的slogan就像在宣战,并非想要和卫龙对抗,而是借卫龙在消费者心中已经刻下的品牌心智,刻画麻辣王子的心智:正宗辣条,就吃麻辣王子。麻辣王子的做法很聪明,和瑞幸咖啡一样采用“碰瓷式营销”的策略放大品牌知名度。看似没有没有直接剑指卫龙,但他暗里都在挑战行业老大的江湖地位。甚至有媒体采访时问卫龙如...

揭秘辣条界的扛把子,“麻辣王子”是如何纵横市场的?

麻辣王子不仅仅好吃、正宗，还是健康辣条的开创者(www.e993.com)2024年11月9日。2022年“麻辣王子”已经连续9个月成为长沙市区，超市渠道总销售额销量第一。在大家对食品安全极其重视的疫情期间，销量还暴增！仅靠一袋辣条便可征服消费者的心，如今，辣条早已不再是一种简单的零食，它的存在不仅是几代人的童年回忆，更是年轻人的社交货币。并且...

身为辣条界的新贵,麻辣王子的发展之路却很难走

但麻辣王子之所以能在短短几年时间里,成为辣条行业内的参天大树,还有一个非常重要原因,就是麻辣王子这一品牌十分注重营销。可重营销所带来的巨额成本,他们却并没有打算自己来承担,而是转移到消费者身上。涨价受80%粉丝理解,麻辣王子恐过度自信工厂内直播带货、线下频频推出各类营销活动的麻辣王子,在今年4月15日,在...

“大学毕业才知道我家有多少钱”|麻辣王子的逆袭

在线下取得了不错成绩之后，麻辣王子决心把线下运营思维搬到线上。短视频和直播的兴起让张玉东看到了品牌传播的新窗口，于是他瞄准了抖音，在他看来，抖音提供了和顾客对话的平台，能很好地听取顾客的意见和反馈，这和麻辣王子以消费者为中心的定位不谋而合。此后辣条礼服时装秀也走进直播间，一群人穿着麻辣王子...

麻辣王子创始人儿子被隐瞒亿万家产20年,本人回应

另外，麻辣王子虽然经营了很多年，2020年之前企业一直处于或亏损、或盈亏持平状态。早前为撕掉“垃圾食品”标签，砍掉了3亿销售额的低端生产线，还投入了大量资金做转型，最多的时候可能欠银行上亿，负债也符合实际状况。记者：有网友质疑你“被瞒20多年家产”是营销事件？张子龙：不是营销事件。因为工作性质缘故，我...

小辣条大生意,卫龙怎么攻占年轻人的心?

根据TMIC消费者搜索指数显示,卫龙和麻辣王子两大头部辣条品牌受到高度关注,且麻辣王子的搜索量增速一直居于高位。在市场去中心化的趋势下,各大中小辣条品牌开始模仿打造“网红辣条”,辣条本身技术含量并不高,卫龙很容易被人抢占市场份额。图源:光大证券研究所...