深度拆解“2+3”东方肌肤方程式,御泥坊实证东方护肤最优解
作为根植于悠久而厚重的东方历史文化土壤,御泥坊的历史可追溯到明清时期湘西滩头,曾以贡品进献给慈禧太后,并最早代表民族护肤品走出国门,远销超20个国家的“御泥香粉纸”。时移世易,2006年,这颗东方美妆“遗珠”再次重新进入到大众视野。“做一个专研东方的护肤品牌,代表东方走向世界”,要做好东方护肤品牌,东方消...
御泥坊品牌全新升级,发布专属东方肌肤的2+3东方肌肤方程式
御泥坊不只着眼于所谓“东方”的品牌氛围感,在6年的沉淀和打磨里,我们不是“闭门造车”地出理念、做产品,而是组织了12场大型调研和123场小型访谈,累计与4万多名消费者进行了深度沟通。也是在回归消费者地过程中,我们发现东方女性对护肤有着差异化的需求,对东方的历史文化、哲学美学也有一种归属感和自己的见解...
御泥坊品牌升级,革新传统东方护肤方式
“我们看到护肤品类将是东方引领全球。”御泥坊相关负责人表示,御泥坊不只着眼于所谓“东方”的品牌氛围感,在6年的沉淀和打磨里,不是“闭门造车”地出理念、做产品,而是组织了12场大型调研和123场小型访谈,累计与4万多名消费者进行了深度沟通。也是在回归消费者地过程中,发现东方女性对护肤有着差异化的需求,对东...
深度丨御泥坊首创“2+3东方肌肤方程式”,东方护肤有了专属答案
聚焦回御泥坊品牌,从前端消费者调研,到实验室基础研究,其关于东方肌肤所做的扎扎实实的研究,不仅让品牌与消费者的沟通更具说服力和贴近性,也为接下来产品开发的每一个环节提供理论指引,创造真正的“东方肌肤解决方案”。以东方本土珍稀原料回应消费者期待以科技为“芯”持续开发中国新原料化妆品是科技与美学的结...
中国护肤品牌的三个阶段
由于李佳琦舆论风波的影响,老国货品牌凭借高性价比、历史传承、民族情感等因素在全网爆火。这种影响对护肤品牌的影响是更加微妙的,因为消费者选择护肤品是高度的品牌导向,是对品牌实力的认可,所以在护肤品行业并没有出现像蜂花、活力28之类爆火的个护日用品牌。
御泥坊不想只卖面膜
从新的品牌定位和首发新品来看,御泥坊将朝着非面膜产品以及强功效性的方向发展(www.e993.com)2024年7月29日。这意味着品牌几乎是从头再来。虽然人参作为传统中草药材有较为广泛的群众基础,但要将其作用于护肤品,品牌仍然需要重新做市场教育。更高的价位段,更强调功效可信度的精华品类都要求御泥坊抛开往日依靠面膜取得的荣光,重新告诉消费者御泥坊到底...
水羊股份:御泥坊品牌将古法技艺与现代科技相结合,研制出氨基酸泥...
翻阅古籍,比如珍珠散,后宫玉白散,玉容西施散,三花除皱液等等,用现代科学技术证明有效性,开发商业化,还有浓厚的品牌历史故事蕴含其中。个人意见,仅供参考。公司回答表示:公司持续加强品牌建设,系统化梳理、传递各个品牌的定位与品牌故事,自有品牌体系中,御泥坊品牌将古法技艺与现代科技相结合,研制出如氨基酸泥膜...
化妆品2023:国货的新生与衰老
在大宝、小护士这些品牌半路折戟后,从阿芙、御泥坊这些淘品牌,到百雀羚、佰草集这些老国货的新生,再到伴随小红书崛起的完美日记,伴随直播电商崛起的敷尔佳(29.780,0.88,3.04%)、华熙生物(60.730,0.92,1.54%)、珀莱雅(106.040,0.35,0.33%),伴随着新旧渠道与营销方式的不断更替,化妆品的国货崛起之路不绝。
国货美妆 从“平替”变“贵替”
从行业竞争格局看,红塔证券研报显示,2020年中国护肤品市场份额排名中,外资品牌欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛占据TOP3,分别拥有5.1%、4.7%、4.4%的市场份额。TOP20中有8家国产品牌,分别为百雀羚、自然堂、珀莱雅、薇诺娜、御泥坊、佰草集、韩后、HFP。中国化妆品市场TOP20的品牌中,国货品牌的市场份额逐年上升。百雀羚、珀莱雅的...
“还债式护肤”成消费新趋势?解析Z世代“补偿心理”背后的开品思路
韩国品牌YAPACK推出过一款主打户外场景的面膜,不同于常规的水凝胶或者贴片式护肤面膜,这款面膜遮盖面部下半部分的凝胶层含有68.5%的保湿成分,佩戴在脸上不会出现脱落的情况,主要为从事户外职业活动的人士使用,比如运动员、渔民、农民,以及在皮肤暴露于紫外线、污染、皮肤缺水、出汗时使用。