对话「兔头妈妈」:做产品基于精细的日常观察、人群细分
纵观整个日化美妆功效护肤行业,过去十年的趋势就是从植物提取物到仿生生物合成的历史,所以兔头妈妈想站在潮头,做前沿的事情。从2020到2023年,兔头妈妈儿童分龄胎脂面霜连续两年增速超200%+,“就是因为我们并没有追随热点走植物提取这条路,否则便会被淹没在同类产品之中。”刘楠进一步解释道。另据兔头妈妈研发方向...
兔头妈妈,“靠不住”中大童
甚至不光是12岁以下的儿童,13岁以上及问题肌儿童护肤品类中也有兔头妈妈的身影。兔头妈妈发布的每款产品,都会进行0-3岁、3-12岁、13岁以上及问题肌儿童等品类区分,并对配方进行不同的调整,以满足用户更细分的需求。事实证明,消费者们的确乐于购买这样的分龄产品。公开资料显示,在兔头妈妈的产品中,销量最高...
从兔头妈妈到海龟爸爸,青春期护肤行业的崛起
除了策略性的买量外,兔头妈妈更注重品牌建设。品牌将此前消费者熟悉的橘色LOGO变成了被称为长春花蓝的蓝紫色。温暖幸福的蓝色调给消费者一种平和、温暖的力量,感受到爱与幸福,这也恰好契合兔头妈妈“爱本细腻”的品牌价值定位。与兔头妈妈竞争力相当的肌肤护理品牌海龟爸爸,也开始从专注于学龄儿童植萃功效护肤转战...
冲浪、浆板、皮划艇…极限轮番测试,兔头妈妈成为儿童户外肌肤护理...
夏季玩水场景的探索,是兔头妈妈提升产品力最真实、最有效的方式之一。据了解,兔头妈妈夏日肌肤护理产品还将走进更多儿童户外场景中,如马拉松、露营、雪山等,实地挑战产品功效性能,为更多家庭、孩子提供专业有效的儿童护肤产品,助力小朋友感受自然的魅力。
价格直逼“花西子”?兔头妈妈产品质量饱受诟病
不过,兔头妈妈旗下产品质量却饱受诟病。公开资料显示,针对儿童口腔问题凸显,兔头妈妈相继推出了儿童奥拉氟防蛀牙膏、功能儿童牙刷、儿童护齿喷雾等儿童口腔护理产品。其中,兔头妈妈奥拉氟分龄牙膏上线15天即登上抖音牙膏热销榜TOP1。大公快消注意到,在兔头妈妈京东自营官方旗舰店中,有众多消费者吐槽兔头妈妈奥拉氟儿童...
为特应性皮炎而来,兔头妈妈安护计划“解放”AD家庭
作为儿童分龄洗护领导品牌,兔头妈妈多效安护精华霜通过116项安全检测、31项功效检测备案上市,检测标准远超同类单品(www.e993.com)2024年7月28日。致力于儿童皮肤健康,提供精准有效、愉悦安全的护理体验是兔头妈妈一直以来努力的课题,对特应性皮炎儿童的关注是品牌专业所及也是责任所在,「AD安护计划」持续进行,也期待未来可以广泛汇集力量,积极探索创...
红海赛道杀出的兔头妈妈,正在经历“成长的烦恼”
兔头妈妈的困境:产品定位与差异化之痛据了解,兔头妈妈是一家专注于婴童护理的国货品牌,自2017年上线蜜芽以来,凭借其分龄护肤理念和高品质的产品,赢得了众多年轻父母的信赖和喜爱。然而,随着市场竞争的加剧,兔头妈妈也面临着产品定位与差异化的困境,如何在众多同质化的品牌中突围,成为了兔头妈妈的当务之急。
夏日补水护肤神器,兔头妈妈甄选mompick碳酸泡泡身体乳清爽来袭
消费日报网讯为了不让年轻妈妈担心肌肤问题,新国货品牌兔头妈妈甄选mompick做足了功课!继Adoree甄宠系列开启“海洋水”时代之后,近日兔头妈妈甄选mompick再添新品——碳酸泡泡身体乳。从成分层面彰显品牌实力,从使用者反馈中明确功效,碳酸泡泡身体乳,这款被誉为能在皮肤上“跳舞”的护肤神器,既能解暑,又能补水、修复,堪...
见证自研小分子「仿生胎脂肽」的技术突围,兔头妈妈突破「仿生...
应对特应性皮炎,不仅有多效安护精华霜,更有新品多效安护沐浴油正式上线,将为特应性皮炎患儿带来更安全、更温和的清洁选择,做好护肤先锋;应对婴童唇周炎,兔头妈妈推出了婴童舒缓安护唇周膏,无惧口水冲击,一抹快速成膜,更适合口水期婴童使用。此外,两款械字号防疤修护产品正式官宣,遵循医用级规范,通过临床测试...
小红书对话兔头妈妈:把爱藏在兔耳朵下,用「分龄护肤」开启科学...
01:把爱藏在多彩的「兔耳朵」下,用「分龄护肤」开启爱的征程在小红书搜索「兔头妈妈」,多彩的兔耳朵包装映入眼帘,温暖的彩虹色系瓶身背后暗藏着品牌的小巧思:奶黄色特护款主要针对容易瘙痒、泛红的敏感问题肌宝宝,添加了抗敏的专利成分CalmYangPro;淡蓝色款针对0-3岁的新生肌宝宝,用仿生子宫里和母乳里的天然成...